曾因超長排隊時間、高鐵跨城代購奶茶等段子被大眾所知的茶顏悅色,如今因大范圍閉店登上了熱搜。日前,茶顏悅色通過微博發(fā)表了聲明,確認了閉店一事,并表示這是該品牌今年第三次集中臨時閉店。目前,茶顏悅色在長沙有約500家店,臨時閉店的門店數(shù)量占比近2成。
據(jù)了解,作為長沙本土茶飲品牌,茶顏悅色的產(chǎn)品有著濃濃的中國風,并且頗具創(chuàng)意,在全國擁有較高的知名度。
對于此次集中臨時閉店,茶顏悅色官方微博回應稱,之前的密集布點在長沙的城市發(fā)展中賺到了紅利,疫情之下,自然要承擔人流減少帶來的結(jié)果。該品牌將抽調(diào)團隊去瀏陽、株洲、岳陽、武漢等地拓展市場,這是面對疫情的自救,并強調(diào)“還撐得住”。
記者注意到,除了疫情帶來的影響,新式茶飲這一賽道近年來吸引了眾多入局者,競爭也日趨激烈。其中,定位中高端的有喜茶、奈雪的茶、樂樂茶,中端的有都可coco、快樂檸檬、一點點、茶百道、古茗等,中低端的則有蜜雪冰城等。茶顏悅色定價上屬于中端,但受眾主要集中在長沙及周邊部分地區(qū)。隨著這些品牌紛紛進入長沙市場,茶顏悅色無疑面臨更大的市場競爭壓力。
實際上,感受到生存壓力的不止是茶顏悅色。近期,新式茶飲第一股奈雪的茶發(fā)布了三季度運營情況及盈利預警公告。該季度內(nèi),奈雪的茶共新增90間門店,關(guān)閉3間門店,另有17間標準店轉(zhuǎn)為奈雪PRO茶飲店,預計全年將新開約350間門店。奈雪的茶預計,內(nèi)地部分地區(qū)疫情持續(xù)反復爆發(fā),預計可能對業(yè)績表現(xiàn)帶來持續(xù)影響,全年經(jīng)調(diào)整后的業(yè)績也將由盈轉(zhuǎn)虧。
對此,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者:“茶顏悅色選擇臨時閉店,是一個非常理智的行為和策略。伴隨疫情的變化,打卡的游客減少,再加上密集布點帶來的本地客源分流,臨時閉店不失為一種以退為進、優(yōu)化整合的策略。在當前的大環(huán)境下,各大品牌應進一步夯實內(nèi)功,做好精細化運營、產(chǎn)品創(chuàng)新等舉措,穩(wěn)固消費者基礎(chǔ),切忌盲目擴張。”(重慶商報-上游新聞記者 唐小堞)
關(guān)鍵詞: 競爭壓力 更大市場 大范圍閉店 知名度
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