“今年國慶節(jié)去重慶玩了幾天,吃了幾次當(dāng)?shù)氐男∶?,太好吃?這次天貓‘雙11’就選了很多放到購物車?yán)?,順便還給朋友推薦。”談到“雙11”網(wǎng)購經(jīng)歷,遼寧網(wǎng)友小甜鑫在自己的社交媒體分享了自己的購物經(jīng)驗(yàn)。
“民以食為天”,在網(wǎng)友對(duì)外分享的購物車中,美食成為重慶高頻次分享的重中之重。記者日前從天貓獲悉,今年“雙11”,重慶小面成為消費(fèi)者購物車的新寵。
重慶小面購買人數(shù)增300%
10月27日,淘寶一鍵分享購物車功能上線,等急了的網(wǎng)友們紛紛抄作業(yè)。不少網(wǎng)友體驗(yàn)后,感嘆“太方便了”“這簡直是‘雙11’剛需啊”!現(xiàn)在,你購物車?yán)锵胍窒砟膸准?,勾選之后就能一鍵轉(zhuǎn)發(fā),實(shí)現(xiàn)了“抄作業(yè)”自由。
數(shù)據(jù)顯示,僅僅3天時(shí)間,超過1000萬人在淘寶分享了自己的購物車。其中,北京、廣州、深圳、成都、重慶、鄭州、武漢、南京等8地網(wǎng)友參與購物車分享最積極,“購物車社交力”爆表。
值得注意的是,今年天貓“雙11”,重慶小面超過重慶火鍋,成為重慶人購物車的新寵。隨著重慶小面的C位出道,越來越多的消費(fèi)者成為重慶小面的擁躉。數(shù)據(jù)顯示,天貓“雙11”預(yù)售期間,重慶小面的購買人數(shù)是去年的3倍。
一位剛剛買了多件重慶小面產(chǎn)品的購物達(dá)人分享自己的購物車時(shí)表示:“剛買的重慶小面真的很好吃,有很多調(diào)料,麻麻辣辣的,真過癮!做起來也方便,比泡面好吃10倍,真心推薦給大家。”
辣來主義創(chuàng)始人戴海濤對(duì)記者表示,今年“雙11”網(wǎng)友的購買力超乎想象,銷售情況已超過預(yù)期的一倍以上,“作為今年才創(chuàng)立的品牌,沒想到網(wǎng)友對(duì)重慶小面的熱愛火力十足。”
“在今年‘雙11’期間,僅麻辣小面一個(gè)產(chǎn)品的銷量預(yù)計(jì)就會(huì)達(dá)到百萬盒。”對(duì)于今年“雙11”的銷售,戴海濤顯得十分有信心。
重慶小面爆款不斷
重慶小面本次天貓“雙11”C位出道,表現(xiàn)堪稱現(xiàn)象級(jí),原因何在?
對(duì)于重慶小面的爆發(fā),金牌干溜聯(lián)合創(chuàng)始人梅浩并不意外。他對(duì)記者表示,隨著生活品質(zhì)的提高,美食的角色也發(fā)生了變化。不止于溫飽,它所承載的消費(fèi)者需求更囊括了健康、營養(yǎng)、情緒甚至是文化。
數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)方便速食品類去年達(dá)4812億元的市場規(guī)模,2025年銷售體量更是預(yù)計(jì)達(dá)6300億元。此外,當(dāng)前國內(nèi)“一人食”消費(fèi)群體已達(dá)到2.4億人,未來會(huì)達(dá)到4億人。如此大規(guī)模的消費(fèi)群體帶來了巨大的消費(fèi)升級(jí)潛力。
“我們推出的干溜、豌雜面都是基于更多維的消費(fèi)需求,通過產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新為消費(fèi)者帶來更多的美食享受。在天貓平臺(tái)上,這兩種消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品非常受歡迎,預(yù)計(jì)‘雙11’期間銷量同比增長70%以上。”梅浩說。
“除了貼切的消費(fèi)者洞察和戳人心的品牌理念,原料、配方、加工等技術(shù)支撐是至關(guān)重要的。”戴海濤表示,辣來主義在產(chǎn)品研發(fā)上下足了功夫,特別聘請小面世家傳承人負(fù)責(zé)研發(fā),將地道的重慶小面?zhèn)鞒泄欧ㄅc現(xiàn)代化的生產(chǎn)工藝相結(jié)合,把街頭巷尾的傳統(tǒng)小吃做成了自家廚房3分鐘即成的美味速食。
佼佼流口水品牌負(fù)責(zé)人劉佳豪表示,為了迎合消費(fèi)者,每一個(gè)產(chǎn)品都要進(jìn)行各種口感試驗(yàn)。此外,在用料上專用烏江榨菜、酒鬼花生,還針對(duì)不同口味,選用四川、重慶和云南的辣椒進(jìn)行搭配。對(duì)于當(dāng)前的美食賽道,天貓食品生鮮事業(yè)部負(fù)責(zé)人坦言:“吃得更好、吃點(diǎn)新的已經(jīng)成為消費(fèi)新趨勢。”在消費(fèi)者強(qiáng)大的購買力催動(dòng)下,重慶小面品牌對(duì)今年“雙11”的預(yù)期都非常樂觀。
劉佳豪告訴記者,今年預(yù)計(jì)銷售會(huì)比去年增長150%以上,其中干溜、湯面將會(huì)是爆款主打,而推出的新品雙椒牛肉面目前銷售也很好。
重慶小面正走向“風(fēng)口”
前不久,作為面向B端客戶的阿里巴巴商人節(jié)開幕,在10月28日晚8點(diǎn)的黃金直播時(shí)段,辣來主義作為重慶小面的代表出場。當(dāng)晚辣來主義簽下近50個(gè)意向訂單,意向采購額達(dá)到500萬元。辣來主義獲得的關(guān)注,正是重慶小面C位出道的真實(shí)寫照。
在這個(gè)巨大“風(fēng)口”面前,重慶小面的各大品牌也拿出了全部本事,想要乘風(fēng)而上。
“佼佼流口水會(huì)緊緊圍繞重慶小面這一細(xì)分類目,陸續(xù)推出更多新口味產(chǎn)品,不僅要以辣滿足消費(fèi)者對(duì)地道口感的追求,更通過新奇、豐富、腦洞大開的口味設(shè)計(jì),貼近Z世代樂于嘗鮮、追求極致的美食偏好。”劉佳豪說。
戴海濤表示,除了口感上不斷創(chuàng)新外,辣來主義正在開發(fā)更具年輕時(shí)尚感的產(chǎn)品包裝以及更多的IP聯(lián)名款計(jì)劃,將進(jìn)一步提升用戶的食用體驗(yàn),塑造年輕、會(huì)玩、時(shí)尚的品牌形象,不僅在產(chǎn)品上做到極致,還要用顏值圈粉,從內(nèi)容端占領(lǐng)用戶心智。
除了小面品牌加速前行外,如今政府部門也正在為小面行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。今年8月,規(guī)劃3000平方米的重慶小面電商產(chǎn)業(yè)園陸續(xù)投入使用。大渡口區(qū)經(jīng)信委副主任付雄偉介紹,大渡口區(qū)瞄準(zhǔn)重慶小面產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大契機(jī),根據(jù)市經(jīng)信委的統(tǒng)一部署,編制了扶持重慶小面企業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)政策,從土地購置、物業(yè)租賃、生產(chǎn)發(fā)展、金融服務(wù)、電商拓市、擴(kuò)大規(guī)模、品牌化建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)賦能等方面給予獎(jiǎng)勵(lì),全方位推動(dòng)重慶小面產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。
“大渡口區(qū)委托專業(yè)機(jī)構(gòu)制定重慶小面(快消品)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)(以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)形式發(fā)表)和重慶小面生產(chǎn)工藝規(guī)范(作為地方標(biāo)準(zhǔn)),著手申請重慶小面認(rèn)證商標(biāo),從市場制度上為重慶小面產(chǎn)業(yè)提供保障。”付雄偉說。(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?孫磊)
關(guān)鍵詞: 購物車 美食 占據(jù) 成為消費(fèi)者購物車的新寵
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