IP短劇正在成為短視頻賽道的新藍(lán)海,自今年9月,米讀與快手就IP短劇孵化達(dá)成戰(zhàn)略合作后,平臺(tái)短劇播放數(shù)據(jù)還在不斷刷新。截至目前,米讀短劇賬號(hào)全網(wǎng)粉絲超千萬、播放量突破12億。
其中,米讀攜手快手頭部博主@御兒(古風(fēng)),以雙賬號(hào)同步更新的聯(lián)動(dòng)上線方式,推出了全網(wǎng)播放量突破4億的精品短劇《權(quán)寵刁妃》;《河神的新娘》成功打造了24小時(shí)漲粉100萬,刷新快手小劇場(chǎng)漲粉記錄的。
多部年度爆款的強(qiáng)勢(shì)出圈,讓市場(chǎng)看到了IP短劇高效孵化、深入開發(fā)的新思路,米讀以“強(qiáng)化自身內(nèi)容+多渠道外拓市場(chǎng)+探索先鋒商業(yè)化模式”的組合打法為內(nèi)容公司提供了可供參照的IP合作模式經(jīng)驗(yàn)藍(lán)本。
類型化精細(xì)開掘,強(qiáng)化自身內(nèi)容核心
2020年被稱作IP短劇元年,從PGC野蠻生長到PUGC強(qiáng)勢(shì)入局,IP 短劇的發(fā)展勢(shì)頭不減,短劇業(yè)態(tài)的星星之火已有燎原之勢(shì)。
進(jìn)入當(dāng)下瓜分用戶流量的新水域,將主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中尤為重要,短劇制作公司的核心催化點(diǎn)仍在自身的運(yùn)作模式。
基于網(wǎng)文平臺(tái)IP資源儲(chǔ)備豐富的優(yōu)勢(shì),米讀小說站內(nèi)的潛力IP首先由米讀自身提供類型多樣的孵化路徑。
米讀邀請(qǐng)頂級(jí)kol+流量明星合作開發(fā),將流量效應(yīng)最大化。與千萬粉古風(fēng)頭部博主@御兒合作的《權(quán)寵刁妃》全平臺(tái)播放量破4億;抖快大V@金牌秘書初九 主演的《少夫人又作妖了》單集均播放量超600萬;人氣愛豆邱赫南、SNH48張茜跨界加盟的《大叔乖乖寵我2》單集播放量近2000萬,這種“以流量驅(qū)動(dòng)流量”的產(chǎn)品邏輯效果顯著,快速提升了米讀平臺(tái)IP的影響力,助力IP進(jìn)階。
為在流量之上疊加更多趣味屬性,米讀營銷手法多元化,頭部博主初九在社交平臺(tái)上一向以“金牌秘書”人設(shè)聞名,在《少夫人又作妖了》中,初九的神秘老板首度露面,收獲了大批網(wǎng)友的關(guān)注,在短劇中融入破圈話題,再度放大了IP吸引力。
米讀的IP孵化路徑多線并行,以多部熱播作品強(qiáng)化了品牌認(rèn)知,不僅盤活了平臺(tái)上的存量資源,讓自己培養(yǎng)的作者和IP有進(jìn)一步發(fā)展的空間,也提升固有粉絲的粘性,讓商業(yè)資源釋放更大價(jià)值。
多渠道外拓市場(chǎng),跨平臺(tái)裂變?cè)靹?shì)
在推進(jìn)IP短劇化制作的同時(shí),米讀也在外拓市場(chǎng),力求多渠道輸出,為旗下IP實(shí)現(xiàn)全面造勢(shì)。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,IP短劇受眾不僅僅是短視頻產(chǎn)品的擁躉,因此,如何覆蓋更多用戶也成為了行業(yè)熱點(diǎn)話題。
米讀目前主要合作平臺(tái)為快手,基于雙方的戰(zhàn)略合作協(xié)議,米讀多部作品在快手獨(dú)家首播,后續(xù)在芒果TV、微視、抖音等平臺(tái)進(jìn)行二次發(fā)行。
米讀在抓住快手豐富資源,積極滿足短視頻用戶內(nèi)容需求的同時(shí),也同步推進(jìn)長視頻平臺(tái)合作,進(jìn)一步提升了旗下IP的觸達(dá)廣度與精度。
另一方面,米讀在IP開發(fā)源頭進(jìn)行多鏈整合,向外授權(quán)部分IP。
授權(quán)給頭部博主@御兒的《一胎二寶》和達(dá)盛公司的《蝕骨危情》、《媽咪造反了》等都獲得了亮眼成績;與當(dāng)紅博主和 MCN或影視公司進(jìn)行資源置換,實(shí)現(xiàn)互利互惠,擴(kuò)大了影響圈層,注入更多新鮮感,賦予旗下IP生命力,建立開放生態(tài)。
探索先鋒商業(yè)化模式,米讀試水短劇付費(fèi)點(diǎn)映
在做好內(nèi)容培育的同時(shí),米讀不斷完善IP短劇商業(yè)化進(jìn)程,探索出獨(dú)家付費(fèi)點(diǎn)映模式,《冒牌嬌妻》開啟點(diǎn)播后24小時(shí)內(nèi)付費(fèi)人次過萬,截止目前付費(fèi)人次已超過兩萬。
米讀基于長視頻的既有盈利方式在短劇領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行落地優(yōu)化,讓IP短劇不再是只能依賴于廣告植入、品牌冠名等同質(zhì)化嚴(yán)重的變現(xiàn)手段,為IP短劇打開了別有洞天的廣闊“錢”景。
在用戶付費(fèi)意識(shí)逐漸養(yǎng)成的風(fēng)口,米讀順應(yīng)影視內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)律的經(jīng)營邏輯,向市場(chǎng)拋出“付費(fèi)短劇”的新品類,嘗試打造出“值得付費(fèi)的短劇都在米讀”的精品印象,以適應(yīng)觀眾逐漸提高的內(nèi)容消費(fèi)品味,而用戶的好評(píng)反饋又可以反哺內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)孵化更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)用戶與平臺(tái)共同成長的良性循環(huán)。
除此之外,米讀也在積極嘗試直播帶貨、劇集內(nèi)容冠名與深度植入等商業(yè)模式。
關(guān)鍵詞: 內(nèi)容核心
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