8月8日“全民健身日”期間，全國多地體育消費(fèi)券發(fā)放工作集中發(fā)力。作為提振人氣和消費(fèi)的重要手段，消費(fèi)券的發(fā)放給市場主體注入信心，并會最終傳導(dǎo)到體育生產(chǎn)供給側(cè)，使得體育服務(wù)供給更加穩(wěn)定。

8月15日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月體育娛樂用品類消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的復(fù)蘇態(tài)勢，夏日的越野、露營、飛盤、騎行等戶外活動備受歡迎，相關(guān)的體育裝備消費(fèi)熱度大增。

釋放體育消費(fèi)潛力

7月10日，國家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》(以下簡稱工作方案)，將體育消費(fèi)上升到穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤、確保經(jīng)濟(jì)在合理區(qū)間運(yùn)行的戰(zhàn)略高度。

工作方案從加大助企紓困力度、加大體育產(chǎn)品供給兩個維度提出落實(shí)紓困政策、減免相關(guān)費(fèi)用、加快資金執(zhí)行、優(yōu)化政府采購、降低融資成本、加大示范支持、加大賽事供給、豐富健身活動、吸引群眾參與、推動場館開放、優(yōu)化體育彩票品種結(jié)構(gòu)、加快投資建設(shè)、深化融合發(fā)展、促進(jìn)體育消費(fèi)、帶動體育就業(yè)等具體舉措。

2021年，各地因地制宜發(fā)展體育消費(fèi)取得了顯著成效。8月8日，由北京市體育局、北京市統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)完成的《2021年度北京市居民人均體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》和《2021年度北京冰雪運(yùn)動消費(fèi)人群消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》發(fā)布。調(diào)查顯示，2021年北京市居民人均體育消費(fèi)達(dá)3310.3元，2021年北京市冰雪運(yùn)動消費(fèi)人口人均消費(fèi)達(dá)24501.04元。

隨著政策環(huán)境不斷優(yōu)化，南京體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也形成了嶄新格局。南京市體育局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模1000億元左右，增加值占GDP比重2.1%左右。2021年居民人均體育消費(fèi)3064元。

此外，深圳市文化廣電旅游體育局近日發(fā)布的《2021年度深圳市居民體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年深圳市體育消費(fèi)總規(guī)模為617.48億元，人均體育消費(fèi)為3492.21元，同比增長9.9%，人均體育消費(fèi)支出繼續(xù)領(lǐng)先全國。

更好滿足群眾需求

在體育消費(fèi)試點(diǎn)工作的不斷深化中，各地通過打造體育消費(fèi)新場景、培育體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式、發(fā)放體育消費(fèi)券、組織體育消費(fèi)節(jié)等措施，更好滿足群眾疫情防控常態(tài)化下的體育消費(fèi)需求。

例如，在去年公布20家體育消費(fèi)新場景的基礎(chǔ)上，南京市體育局近期推出第二批80家體育消費(fèi)新場景。高顏值、新玩法、潮體驗(yàn)、酷造型，100家體育消費(fèi)新場景重新定義了南京市民的健康休閑生活方式。24小時(shí)營業(yè)的體育公園，戶外航空飛行營地，集戶外拓展、親子互動、娛樂休閑、運(yùn)動挑戰(zhàn)于一體的無動力輕極限綜合型游樂項(xiàng)目……100家體育消費(fèi)新場景含潮流項(xiàng)目33家、健身場館30家、商業(yè)中心6家、戶外營地11家、體育休閑12家、冰雪運(yùn)動8家。

同時(shí)，全國多地體育消費(fèi)券發(fā)放工作集中發(fā)力。湖北省政府新聞辦日前召開的新聞發(fā)布會披露，在7月8日至7月23日已發(fā)放了第一輪1億元體育消費(fèi)券基礎(chǔ)上，8月8日至8月22日，第二輪“惠動湖北”體育消費(fèi)券面向湖北省17個市州的消費(fèi)者(含外省在鄂人員)進(jìn)行發(fā)放。消費(fèi)券為通用券，可在已入駐服務(wù)平臺的體育健身場館、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、體育用品專賣店進(jìn)行消費(fèi)時(shí)核銷。

“8·8北京體育消費(fèi)節(jié)”期間，北京體育局?jǐn)y手京東運(yùn)動為廣大民眾打造了一場運(yùn)動消費(fèi)盛宴。多家運(yùn)動品牌參與提供大額滿減消費(fèi)券，為消費(fèi)節(jié)錦上添花，讓全民體育消費(fèi)熱度飆至新高。消費(fèi)節(jié)期間，僅運(yùn)動戶外服務(wù)訂單量環(huán)比上漲就高達(dá)56%，運(yùn)動戶外實(shí)物類產(chǎn)品成交額表現(xiàn)更是亮眼。其中，戶外鞋服成交額同比增長81%，騎行運(yùn)動成交額同比增長55%，游泳用品成交額同比增長79%。

推動消費(fèi)提檔升級

2020年8月，國家體育總局公布了國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市名單，共有23個省市的40個城市或直轄市區(qū)縣入選。

從目前各體育消費(fèi)試點(diǎn)城市公布的人均體育消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，我國城市的人均體育消費(fèi)在人均消費(fèi)中的占比和人均體育消費(fèi)增長幅度仍比較突出，體育消費(fèi)正在成為拉動我國居民消費(fèi)的重要引擎。

《重慶市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，體育消費(fèi)成為重慶培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的亮點(diǎn)內(nèi)容。體育消費(fèi)是雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下重慶市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要抓手，將推進(jìn)傳統(tǒng)運(yùn)動空間向時(shí)尚消費(fèi)空間升級，不斷擴(kuò)大“互聯(lián)網(wǎng)+體育”消費(fèi)市場規(guī)模，打造體育服務(wù)在線對接、運(yùn)動體驗(yàn)即時(shí)分享、體育社交互聯(lián)互通等云上新體驗(yàn)，創(chuàng)新體育消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制，點(diǎn)亮“體育夜經(jīng)濟(jì)”，打造世界知名體育商圈。

近日舉行的2022年“邀您來瓊看賽事”活動新聞發(fā)布會上，海南省旅游和文化廣電體育廳廳長李輝衛(wèi)表示，在做好疫情防控的同時(shí)，海南省主動作為，引入適合海南的國際一流賽事，舉辦豐富多彩的全民健身活動，積極培育“體育+”新業(yè)態(tài)和新熱點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇作出體育貢獻(xiàn)。

據(jù)悉，在自貿(mào)港政策的指導(dǎo)下，海南體育新一輪發(fā)展順利啟動，在體育旅游示范區(qū)的引領(lǐng)下，海南國際消費(fèi)中心建設(shè)不斷推進(jìn)，新的體育旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)即將形成，在全國國家公園創(chuàng)建工作的推動下，海南全民健身將開創(chuàng)新的領(lǐng)域。

深圳市表示，為拉動體育消費(fèi)，深圳將利用有限的土地資源建設(shè)更多體育場地，到2025年，深圳希望每平方公里體育場地面積達(dá)到1.87萬平方米，相當(dāng)于增加750萬平方米的體育場地建筑面積。新建或改擴(kuò)建10個體育公園，建有各類體育設(shè)施2萬個以上，其中每個街道至少建有1個全民健身中心。屆時(shí)，深圳將實(shí)現(xiàn)10分鐘健身圈全覆蓋，經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例可望提升至48.0%。

數(shù)據(jù)：

清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國城市體育消費(fèi)報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2025年，我國體育消費(fèi)規(guī)模將增長至2.8萬億元，復(fù)合增長率超過13%，深圳、上海、廣州和杭州人均體育消費(fèi)將超過4000元。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年我國運(yùn)動服市場零售規(guī)模為3718億元，同比增長19%，2019年—2021年復(fù)合年增長率為7.8%。經(jīng)測算，未來5年，我國運(yùn)動服市場零售規(guī)模復(fù)合年均增長率預(yù)計(jì)為12.3%。

關(guān)鍵詞： 體育消費(fèi)新場景新業(yè)態(tài)新模式 體育消費(fèi)潛力 全民健身日 2021年度北京冰雪運(yùn)動消費(fèi)人群消費(fèi)調(diào)查報(bào)告