穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)促進(jìn)家電消費，上海家電行業(yè)拿出了“組合拳”。記者昨天從上海國美獲悉，繼“6·18”大促之后，本月，國美電器、上海永樂生活電器在滬50余家門店及“真快樂”線上平臺將集結(jié)海爾、卡薩帝、美的、三星、博西、海信、創(chuàng)維、方太、老板、OPPO、VIVO等知名家電品牌，通過發(fā)放“滿千返百”消費券，“以舊換新”抵用券，空調(diào)清洗、煙道改造優(yōu)惠券等多重消費補(bǔ)貼，激活夏令家電市場，總促銷力度將達(dá)數(shù)千萬元級別。

日前，全國商務(wù)系統(tǒng)統(tǒng)籌疫情防控和消費促進(jìn)工作電視電話會議在京召開。會議要求，穩(wěn)定汽車家電等大宗消費，加快發(fā)展新型消費，優(yōu)化消費平臺載體，創(chuàng)新開展促消費活動，促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)，發(fā)揮消費對經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動作用，為穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤提供有力支撐。

6月以來，上海商業(yè)企業(yè)圍繞端午節(jié)、618購物節(jié)、梅雨季等節(jié)點，集中性地開展了線上線下推廣促銷活動。進(jìn)入7月，則有了更新的營銷方向。業(yè)內(nèi)人士表示，暑氣蒸騰，必然帶動空調(diào)、大容量冰箱等家電產(chǎn)品的消費，而疫情影響之下，人們的生活習(xí)慣和心理狀態(tài)發(fā)生了許多變化，居家時間增多之后，對品質(zhì)更高、功能更強(qiáng)、健康防護(hù)能力更佳的家電需求更大，因此干衣機(jī)、洗碗機(jī)等家電不僅是新寵，更是標(biāo)配。

“6月份上海進(jìn)入全面恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序以來，家電市場迎來補(bǔ)購熱潮。國美電器、永樂生活電器在滬銷售額當(dāng)月雙雙突破1億元，均有10%增長。”上海國美總經(jīng)理王波介紹，為此，7月他們將聯(lián)合廠家將再拿出數(shù)千萬元促銷資源，力爭實現(xiàn)當(dāng)月國美、永樂銷售額相加突破3.6億元。王波表示，今年7月恰逢上海國美23年周年慶，上海永樂28周年慶，接下來國美永樂將做到“月月有活動，季季有亮點”，力爭到今年年末，上海國美在國美電器各大區(qū)域的業(yè)績排名中拿下全國第一。

“近期上海地區(qū)的高溫天一個接一個，市民換新空調(diào)的需求旺盛。再加上家庭裝修全面重啟，使得我們6月的銷售額提升了50%，預(yù)計7月也會有30%的增幅。”上海格力總經(jīng)理賴天榮表示，為了抓住消費旺季，格力也將拿出千萬級的“促銷誠意”，參加本次國美、永樂的“雙慶”活動。包括千萬級的“滿千返百”消費券、千萬級的“以舊換新”抵用券和數(shù)百萬級的“空調(diào)清洗卡”服務(wù)贈送。

方太上海大區(qū)總經(jīng)理嚴(yán)劍輝則表示，疫情后，脫排油煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)等廚房電器的銷售在上海迎來一波反彈，6月方太在滬銷售額同比去年上升了50%到60%，特別是洗碗機(jī)已經(jīng)變成了剛需，消費者涵蓋老中青三代，“疫情讓市民把更多時間留在了廚房里，對廚電升級換代的需求應(yīng)該明顯增加。為了抓住機(jī)會，我們一方面進(jìn)一步提升服務(wù)，以優(yōu)惠價提供煙道整改等服務(wù)，另一方面在產(chǎn)品上做促銷，同樣參與‘滿千送百’、‘以舊換新’等服務(wù)，預(yù)計投入千萬元。”

上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華表示，當(dāng)前上海消費市場面臨著后疫情消費時代來臨和現(xiàn)代家庭生活品質(zhì)提升的多向需求變革期。消費不再僅僅局限于錢貨交易，而是更多向售前售中售后一體化的深度體驗和個性服務(wù)進(jìn)行整合升級。因此，節(jié)能化、智能化、環(huán)保化的新品受到市民喜愛，洗衣機(jī)、掃地機(jī)、烘干機(jī)、洗碗機(jī)等電器引發(fā)市場新熱度，也為企業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)和提升點。“作為行業(yè)協(xié)會，今年下半年我們將調(diào)動家電產(chǎn)業(yè)鏈各方資源，配合好政府開展更有力度的促消費活動，把市場潛能盡量釋放出來，加速家電消費的復(fù)蘇。”韓建華說。

關(guān)鍵詞： 市場復(fù)蘇加速器 海家電行業(yè) 多重消費補(bǔ)貼 知名家電品牌