運動耳機、降噪耳機、能錄音并轉(zhuǎn)換成文字的辦公耳機……隨著居家辦公、學(xué)習(xí)時間的增多，使用頻次極高的“小物件”耳機也玩出了“大智慧”，在更加細(xì)分的使用場景和逐步升級的使用需求下，成為當(dāng)前年中大促中消費者們的熱門選擇。

市場增長旺盛 細(xì)分場景需求明顯

隨著疫情后時代消費者生活方式的改變，和終端產(chǎn)品功能、性能的持續(xù)優(yōu)化，近年來風(fēng)頭正盛的真無線耳機成為消費者居家智慧生活的新寵。在市場顯現(xiàn)出旺盛增長性與創(chuàng)新力下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，在產(chǎn)品功能進(jìn)一步豐富、細(xì)化同時，耳機的應(yīng)用場景也在不斷拓展延伸。

記者了解到，在無線耳機的浪潮下，2019年后，無線藍(lán)牙耳機行業(yè)迎來了新的發(fā)展變革。中國品牌更憑借著技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計、制造及市場優(yōu)勢紛紛強勢崛起。以小米、華為等為代表的國貨品牌大放異彩。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球TWS耳機銷量達(dá)3.1億臺，同比增速達(dá)33%。其中我國市場銷量約8092萬臺，同比增長28.0%，預(yù)計2022年國內(nèi)市場銷量將沖擊1億臺關(guān)口。

“受疫情影響，在線辦公、移動開會成為工作常態(tài)。因為不能面對面交流，遠(yuǎn)程語言溝通的效率和效果格外重要，”消費者史文琪在接受記者采訪時表示，“當(dāng)居家環(huán)境的嘈雜影響到在線會議效果時，我第一次意識到自己沒在意過的手機配件耳機要被淘汰了。”

據(jù)高通發(fā)布的《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2020》顯示，消費者正在越來越多的場景中使用耳機。在具體用途中，除了最高占比的“聽音樂”使用需求外，語音通話和看電視/電影/視頻的占比分別為45%和42%?？梢姡龏蕵沸枨笸?，耳機也越來越多地被運用在工作、旅行等活動中。

業(yè)內(nèi)專家更紛紛表示，2021年之后無線藍(lán)牙耳機市場的發(fā)展將逐漸出現(xiàn)兩種路徑，一種是與耳機強綁定的智能手機廠商，另一種是更垂直場景下的耳機產(chǎn)品。

降噪成居家剛需 環(huán)境降噪技術(shù)“顯威”

記者看到，“降噪”作為越發(fā)普及的功能需求，近年來被更多品牌關(guān)注，更有成為高端產(chǎn)品“標(biāo)配”的趨勢。而降噪耳機作為耳機品類中的新細(xì)分，憑借科技含量更高、效果更好等特點，在國內(nèi)得到迅猛發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國降噪耳機生產(chǎn)廠家已有300家左右，2019年國內(nèi)降噪耳機產(chǎn)值達(dá)到近214億，同比增長了73.58%，占到了耳機行業(yè)總產(chǎn)值的30.9%。

相比消費者傳統(tǒng)印象中以蘋果、索尼等為代表的高端降噪耳機，記者觀察到，國產(chǎn)品牌耳機也逐漸涌入市場，更憑借多重優(yōu)勢和黑科技崛起。

“以前提起無線耳機主動降噪，可能就只有蘋果和幾款更加高端昂貴的國際大牌耳機才會配備這項功能，但如今再購買，才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有很多專業(yè)降噪，甚至‘滅噪’級別的產(chǎn)品問世，”身為中學(xué)教師的李杰告訴記者，居家上網(wǎng)課成為當(dāng)下老師們的工作新常態(tài)，而遍布全天的課程，對周圍環(huán)境要求極高，“孩子上網(wǎng)課、寵物嚎叫，甚至油鍋炒菜的聲音，都會影響課程質(zhì)量，購買了黃鸝智聲的國產(chǎn)AI拾音滅噪耳機，通過屏蔽外部環(huán)境的干擾，似乎開啟了專屬的會議空間，真的讓噪音‘消失’了。”

黃鸝智聲相關(guān)負(fù)責(zé)人王猛在接受記者采訪時表示，相對于當(dāng)前BOSE、蘋果等主要應(yīng)用的ANC主動降噪技術(shù)(聽音降噪)，黃鸝主要做的是ENC環(huán)境降噪技術(shù)即麥克風(fēng)通話降噪。“由于ENC環(huán)境降噪技術(shù)于難度較大，因此很少被廠家應(yīng)用和推廣。黃鸝智聲技術(shù)團隊通過人工智能算法進(jìn)行聲音建模、聲場預(yù)判及深度學(xué)習(xí)，突破了相關(guān)技術(shù)瓶頸，通話降噪幅度達(dá)到50Db，處于國際領(lǐng)先。”

據(jù)悉，黃鸝智聲在2020年4月推出首款通話滅噪耳機后，迅速獲得了教育和辦公領(lǐng)域ToB大客戶的認(rèn)可，目前其推出的拾音滅噪技術(shù)已經(jīng)與美國英特爾公司等國內(nèi)外知名廠商開展技術(shù)交流合作。

運動場景需求顯著 國產(chǎn)品牌大放異彩

《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2020》顯示，消費者更多的耳機使用場景中，居家和戶外使用率分別達(dá)到58%和55%。但相對于日常需求，消費者對運動場景下的耳機使用提出了更高要求。

“騎行時，傳統(tǒng)入耳式耳機佩戴時間久會有不適感，更重要的是很多情況下會隔絕外界環(huán)境，從而增加危險，”騎行發(fā)燒友胡向楠在接受記者采訪時表示，對于和自己一樣的運動愛好者而言，佩戴一款舒服牢固、在享受聲音同時可以有效連接外部環(huán)境的運動耳機，變得格外重要。

記者了解到，目前市場上的運動耳機眾多，除了BOSE、捷波朗、JBL、索尼等傳統(tǒng)品牌外，新銳品牌Shokz韶音等近年來同樣業(yè)績不俗。其中使用骨傳導(dǎo)技術(shù)研發(fā)的運動耳機憑借戴牢固、不入耳、安全性高、較高等級的防水防塵能力等特性，成為運動愛好者的首選。

記者注意到，專業(yè)運動耳機品牌Shokz韶音作為骨傳導(dǎo)運動耳機領(lǐng)域代表，其已在全球布局2000余項自主知識產(chǎn)權(quán)，更成為各大電商平臺上銷量最高的骨傳導(dǎo)運動耳機，在抖音、小紅書等社交平臺上被越來越多運動愛好者種草和推薦，業(yè)績甚至碾壓國際巨頭。據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，Shokz韶音在2021年全球市場表現(xiàn)亮眼，在國內(nèi)市場運動耳機銷量領(lǐng)先。

“在骨傳導(dǎo)領(lǐng)域，相對國外品牌而言，中國耳機品牌技術(shù)已實現(xiàn)全球領(lǐng)先位置。與藍(lán)牙耳機、降噪耳機等品類強調(diào)的功能不同，運動耳機更注重使用場景與使用體驗。”近日，Shokz韶音大中華區(qū)負(fù)責(zé)人楊云在接受記者采訪時表示，根據(jù)運動人群對耳機的需求，舒適牢固、防水防汗已經(jīng)成為行業(yè)共識的產(chǎn)品基本特點，但實際上，“開放聆聽”才是運動耳機不可替代的核心價值。尤其對于戶外運動而言，需要既能聽到音樂，又能無障礙地感知外界的聲音，開放聆聽能讓運動者的安全更受保障，提供給運動用戶無可取代的價值，更改變?nèi)藗兪褂枚鷻C和聽音樂的方式。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著技術(shù)的不斷升級，使用場景的細(xì)分將成為耳機市場的重要發(fā)展方向。未來，當(dāng)其充分融入更多元的場景并實現(xiàn)實時在線互聯(lián)時，耳機將有望作為核心穿戴的交互入口，基于場景主動為消費者提供智慧服務(wù)。

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