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“足不出戶”看風景、覽文化 當云游成風 “中國旅游日”還要這樣玩 2022-05-20 09:14:12  來源:北京商報

5月19日,第12個中國旅游日,全國各地都刮起了“云游風”。除了線上直播,多家OTA也趁勢營銷,借發(fā)放文旅消費券引流。當下,無論是企業(yè)還是從業(yè)者都在試圖通過各種方式突圍破圈,然而當“云”旅游、“云”逛街、“云”看展成為一種旅游新潮流時,如何留住流量并為未來發(fā)展蓄勢,仍是亟待解決的重要課題。

“足不出戶”看風景、覽文化

“云”旅游、“云”逛街、“云”看展,是今年“中國旅游日”的一大呈現亮點。作為一種新興的旅游方式,“云游”逐漸被越來越多的景區(qū)青睞。

據了解,文旅部今年將直播的主會場設在了山西省晉中市平遙古城,由導游帶領游客“云上”參觀平遙古城。云南、遼寧等多個省(區(qū)、市)設立了分會場,圍繞2022年中國旅游日主題開展活動,宣傳各地旅游風景。

具體到北京方面,北京市文化和旅游局也開展了為期一周的“文旅北京 云端綻放”線上直播活動,并于5月19日下午進行主題為“游文化古都-騎行最美中軸線”的直播活動,由導游帶領游客騎行游覽北京中軸線。

除了美麗的風景,今年“中國旅游日”的文化氣息也格外濃郁。

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在海南省分會場,多名旅游達人、主播通過“創(chuàng)意旅拍+旅行直播”方式,實景展示海南豐富的文化和旅游產品項目。據悉,海南省分會場赴五指山、文昌、瓊海、三亞、儋州、昌江、定安、萬寧、??诘仁畟€市縣進行11場海南旅游文化主題線上直播。其中,東方市推出彩色趣跑FUN肆熱情、“新鮮”動手摘初夏助農采摘節(jié)、東方“韻”傳承技藝海南非遺傳承手工藝品展等活動;三亞市還推出“島民玩轉大三亞”等多項豐富的旅游主題活動;儋州市則開展東坡文化主題旅游活動,增強游客游玩體驗等。

此外,多家在線旅企也加入了“云游”的大軍中,同程旅游以“中國十二時辰”為概念,在全國12個旅行地發(fā)起了持續(xù)24小時的旅行直播;飛豬則推出了“云游博物館”系列直播。據了解,5月以來,該系列直播觀看已超1000萬人次。

“‘云游’在一定程度上彌補了無法出游的遺憾。”正在觀看“云游”直播的李女士向北京商報記者表示,“許多直播都有導游的實地講解,雖然隔著屏幕,也有身臨其境的感覺。”

千萬文旅消費券發(fā)不停

除了線上“云游”之外,為激發(fā)文化和旅游消費潛力,多省市聯合OTA啟動了發(fā)放文旅消費券的活動。

以云南省為例,4月25日-5月25日,云南省文旅廳通過攜程、同程、游云南、美團等線上平臺,向廣大游客分期發(fā)放1500萬元加油券及1200萬元文旅消費券,涵蓋旅游景區(qū)、旅游住宿、旅游演藝休閑、旅游交通、旅游線路產品等文旅消費領域。5月19日為消費補貼的發(fā)放高峰期,據攜程平臺數據顯示,近一周,云南和貴州的搜索熱度環(huán)比上升47%、32%。

青海省也于5月19日當日,正式宣布將啟動文旅消費券活動,不久后將有千萬元規(guī)模的消費券通過攜程平臺,導流到星級酒店、景區(qū)門票、演藝娛樂、一日游和多日游等旅游場景中。

此外,飛豬平臺也聯合西安曲江新區(qū)、寧波海曙區(qū)等地為消費者發(fā)放酒店消費券,覆蓋當地部分熱門酒店,并聯合航司和租車企業(yè)推出機票次卡、租車次卡等,覆蓋國內多航線、多城市。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云分析指出,對于低風險區(qū)游客,發(fā)放文旅消費券可以激發(fā)他們的消費意愿。而對于旅游企業(yè)來說,文旅消費券的發(fā)放在幫助企業(yè)吸引游客的同時,也可以增加一部分收入。

強化IP 重塑產業(yè)鏈

“云游”無疑讓不少景區(qū)在線上賺足了眼球,但在同質化操作下如何“破圈”也成為旅游目的地和景區(qū)必須要思考的問題。“線上云游如今已經成為越來越多的旅游景區(qū)在疫情防控之下的常規(guī)操作,但是如何利用景區(qū)不同的IP‘破圈’增加變現能力,也是業(yè)界在探討的。”業(yè)內人士表示。

近年來,打造文化IP使許多景區(qū)、旅游目的地成為了“網紅”,經營模式也變成了文旅融合的“文旅+”模式。據悉,北京玉淵潭公園就利用“櫻花IP”打造了許多與櫻花相關的衍生品,比如雪糕、飲料等食品、商品;北京動物園則圍繞著熊貓IP進行了一系列推廣,除線上宣傳外,在線下也打造了熊貓咖啡廳及熊貓商店等。

吳麗云表示,文化IP是一個值得景區(qū)及旅游目的地重點打造的方向。旅游景區(qū)及目的地可以通過深挖歷史文化資源去打造其獨有的IP。重點是要打造具有其故事性和延續(xù)性的IP,圍繞IP進行系列產品的開發(fā),打造其專屬的IP矩陣,這樣的IP打造在云游及其他旅游形式中都可以脫穎而出。“此外,不同行業(yè)之間的跨界聯動也很重要,旅游景區(qū)及目的地可以與其他商業(yè)企業(yè)進行聯動,互相擴大客群,有助于為景區(qū)與目的地帶來新的流量,重塑產業(yè)鏈。”吳麗云說道。

關鍵詞: 云游成風 中國旅游日 旅游新潮流 山西省晉中市平遙古城

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