5月以來,廣東多地出臺促進(jìn)消費(fèi)若干措施,家電市場成了本輪促消費(fèi)政策的發(fā)力重點(diǎn)。
近日,羊城晚報全媒體記者從家電品牌、百貨零售企業(yè)等多方獲悉,“五一”假期前后,各類家電促銷活動和讓利政策密集落地,以舊換新、套購需求得到拉動。值得關(guān)注的是,標(biāo)志著消費(fèi)升級的智能家電也乘上促消費(fèi)的東風(fēng),走入尋常百姓家。
家電消費(fèi)拉動聚焦綠色化智能化
據(jù)了解,“五一”假期前發(fā)布的《廣東省進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)若干措施》明確要推動家電消費(fèi),重點(diǎn)鼓勵加大對綠色智能家電的讓利力度。廣東各地市也拿出“真金白銀”促家電消費(fèi)——深圳拿出1億元鼓勵市民購買消費(fèi)電子和家用電器產(chǎn)品;佛山舉辦“佛山·樂購家電”惠民消費(fèi)月活動,并發(fā)放總價值3000萬元的家電消費(fèi)券……
記者從家電零售企業(yè)了解到,由于各地促消費(fèi)的重心是節(jié)能、綠色、智能等中高端調(diào)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品,“五一”假期前后,綠色換新、智能升級成為家電市場的重要趨勢。
相比去年“五一”黃金周,廣州國美高新品類家電增長明顯,其中大屏彩電、洗碗機(jī)、洗拖一體機(jī)、凈水器等健康智能化的家電更受廣州市民的青睞。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,健康家電、懶人家電銷量保持增長,洗地機(jī)融合吸塵和拖地的雙重功能解放雙手,銷量同比上漲133.7%。宅家學(xué)習(xí)、游戲等需求也拉動智能電視銷量大幅增長,其中智慧屏電視銷量占比提升12%。
零售端掀起更新?lián)Q代熱潮
地方消費(fèi)政策的推出,也帶動了商業(yè)零售企業(yè)相繼讓利。例如,蘇寧易購在廣東多地推出“電器嗨購節(jié)”,用戶參與以舊換新最高補(bǔ)貼1800元,套購補(bǔ)貼最高補(bǔ)貼1萬元。
蘇寧電器正佳店店長匡女士告訴記者,在“電器嗨購節(jié)”的補(bǔ)貼刺激下,該店“五一”期間套購顧客買家占整體買家數(shù)的65%,以舊換新臺數(shù)銷售占比為10%。她特別提到:“疫情之下,一些顧客的購物習(xí)慣發(fā)生改變,原來到店購買,現(xiàn)在更傾向于由我們遠(yuǎn)程視頻講解產(chǎn)品,他們通過微信訂單支付達(dá)成銷售。”
在北京路商圈的廣百百貨北京路店,5月1日后天氣轉(zhuǎn)晴,門店客流已恢復(fù)至日均近萬人的水平。眾多顧客在家電購物滿減、套購優(yōu)惠等福利疊加下,到門店家電商場選購中高端家電商品,OLED彩電、六門冰箱、變頻冷暖空調(diào)等中高端家電受到熱捧。
據(jù)介紹,廣百電器在“五一”假期重點(diǎn)圍繞“家務(wù)型”“健康型”“宅家”類電器產(chǎn)品發(fā)力營銷,門店的家電消費(fèi)以更新?lián)Q代為主,健康智能家電表現(xiàn)矚目,例如智能家務(wù)型小家電成為消費(fèi)新勢力。“冰箱類的銷售最為矚目,因應(yīng)囤貨、健康的需求,大容積且具有除菌功能的冰箱成為首選。”廣百電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
如何更好地拉動環(huán)保智能家電的消費(fèi)?
除了零售企業(yè),廣東家電企業(yè)也是惠民讓利促消費(fèi)的主力軍。據(jù)悉,本輪促消費(fèi)政策聚焦于中高端結(jié)構(gòu)產(chǎn)品,也與家電廠商當(dāng)前的市場經(jīng)營重心相契合。
廚電品牌華帝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“五一”期間他們已在全國范圍內(nèi)舉行醫(yī)護(hù)人員免費(fèi)發(fā)放禮盒及半價購洗碗機(jī)、線上預(yù)約享千元津貼等讓利活動;后續(xù)會繼續(xù)讓利促消費(fèi),特別是洗嵌(洗碗機(jī)和嵌入式產(chǎn)品)這類智能家電的讓利力度。彩電品牌創(chuàng)維相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,最近會推出相關(guān)優(yōu)惠政策。
家電業(yè)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)研究部總經(jīng)理趙梅梅向記者表示,各地出臺促進(jìn)家電消費(fèi)政策,對于拉動家電消費(fèi)將具有明顯的積極影響。對于電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等普及率相對較高的品類,刺激政策將促進(jìn)消費(fèi)者更新?lián)Q代需求的釋放。而對于新興品類,例如洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等,則將促進(jìn)消費(fèi)者嘗試性購買,加快普及進(jìn)程。
消費(fèi)政策如何更好地拉動環(huán)保、智能家電產(chǎn)品的消費(fèi)?趙梅梅建議:“地方政府應(yīng)制定明確的產(chǎn)品補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn),明確各類被補(bǔ)貼的家電的參數(shù),例如能效、智能屬性等,明確并發(fā)布補(bǔ)貼實(shí)施辦法與要求,力求便利消費(fèi)者體驗(yàn)、購買和補(bǔ)貼到賬。”
關(guān)鍵詞: 綠色化智能化 家電市場 消費(fèi)東風(fēng) 消費(fèi)月活動
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