“腰間的肥肉咔咔掉!人魚線馬甲線我想要!”魔性的聲音配上《本草綱目》BGM，在新一輪疫情的影響下，劉畊宏健身直播操突然爆火。一時(shí)間，全網(wǎng)都成了“劉畊宏男孩/女孩”，健身賽道也在劉畊宏男孩/女孩們的帶領(lǐng)下重新火了起來(lái)。 與多數(shù)“80后”運(yùn)動(dòng)愛好者不同，新一代年輕人愛健身，但是也喜歡“懶健身”，有超過(guò)四成的“00后”和“95后”傾向于“運(yùn)動(dòng)宅”，喜歡不出門在家鍛煉。同時(shí)，民眾的生活方式日趨線上化，“云健身”將繼續(xù)帶動(dòng)民眾的健身熱情，推動(dòng)全民健身。

3月發(fā)布的《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》顯示，2021年運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)134%，健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增長(zhǎng)141%。以“00后”為主力軍的18至23歲觀眾觀看運(yùn)動(dòng)健身視頻最積極。

根據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模為7866億元，線下健身房會(huì)員為4100萬(wàn)人，而線上健身會(huì)員達(dá)1.38億人，預(yù)計(jì)兩者未來(lái)差距將進(jìn)一步拉大。中泰證券引用灼識(shí)咨詢報(bào)告稱，中國(guó)線上健身市場(chǎng)未來(lái)可期，市場(chǎng)規(guī)模、滲透率提升空間或?qū)⑦h(yuǎn)超線下健身。

相關(guān)專家表示，從數(shù)據(jù)可以看出，正在適應(yīng)疫情的健身企業(yè)通過(guò)積極轉(zhuǎn)型從而實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)反彈。在這一過(guò)程中，健身直播正在全面改寫健身行業(yè)的運(yùn)營(yíng)邏輯。

“云健身”爆火的同時(shí)，也有不少健身達(dá)人表示更愛去健身房。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有131.3萬(wàn)余家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍包含“健身”的相關(guān)企業(yè)，七成以上成立于5年內(nèi)，六成以上的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)元人民幣以內(nèi)，廣東省健身相關(guān)企業(yè)超過(guò)11.5萬(wàn)家。

記者了解到，在“五一”期間，市內(nèi)多個(gè)體育場(chǎng)館都迎來(lái)了運(yùn)動(dòng)健身的“小高潮”，市民參與運(yùn)動(dòng)健身的熱情高漲，其中足球、籃球、游泳、羽毛球、滑冰、冰球等項(xiàng)目頗受歡迎。不少市民表示，線下健身鍛煉可以強(qiáng)健體魄、提高免疫力，豐富假期生活。

“線上直播的效果不及線下，線下健身教練可以根據(jù)會(huì)員身體情況設(shè)置針對(duì)性訓(xùn)練，而線上的課程固定，只是作為線下健身的輔助內(nèi)容。”市民張女士對(duì)記者說(shuō)。

關(guān)鍵詞： 運(yùn)動(dòng)宅人 線上健身 本草綱目 全民健身