“腰間的肥肉咔咔掉!人魚線馬甲線我想要!”魔性的聲音配上《本草綱目》BGM,在新一輪疫情的影響下,劉畊宏健身直播操突然爆火。一時(shí)間,全網(wǎng)都成了“劉畊宏男孩/女孩”,健身賽道也在劉畊宏男孩/女孩們的帶領(lǐng)下重新火了起來(lái)。 與多數(shù)“80后”運(yùn)動(dòng)愛好者不同,新一代年輕人愛健身,但是也喜歡“懶健身”,有超過(guò)四成的“00后”和“95后”傾向于“運(yùn)動(dòng)宅”,喜歡不出門在家鍛煉。同時(shí),民眾的生活方式日趨線上化,“云健身”將繼續(xù)帶動(dòng)民眾的健身熱情,推動(dòng)全民健身。
3月發(fā)布的《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》顯示,2021年運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)134%,健身類主播漲粉同比增加208%,直播收入同比增長(zhǎng)141%。以“00后”為主力軍的18至23歲觀眾觀看運(yùn)動(dòng)健身視頻最積極。
根據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù),2021年中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模為7866億元,線下健身房會(huì)員為4100萬(wàn)人,而線上健身會(huì)員達(dá)1.38億人,預(yù)計(jì)兩者未來(lái)差距將進(jìn)一步拉大。中泰證券引用灼識(shí)咨詢報(bào)告稱,中國(guó)線上健身市場(chǎng)未來(lái)可期,市場(chǎng)規(guī)模、滲透率提升空間或?qū)⑦h(yuǎn)超線下健身。
相關(guān)專家表示,從數(shù)據(jù)可以看出,正在適應(yīng)疫情的健身企業(yè)通過(guò)積極轉(zhuǎn)型從而實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)反彈。在這一過(guò)程中,健身直播正在全面改寫健身行業(yè)的運(yùn)營(yíng)邏輯。
“云健身”爆火的同時(shí),也有不少健身達(dá)人表示更愛去健身房。天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)共有131.3萬(wàn)余家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍包含“健身”的相關(guān)企業(yè),七成以上成立于5年內(nèi),六成以上的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)元人民幣以內(nèi),廣東省健身相關(guān)企業(yè)超過(guò)11.5萬(wàn)家。
記者了解到,在“五一”期間,市內(nèi)多個(gè)體育場(chǎng)館都迎來(lái)了運(yùn)動(dòng)健身的“小高潮”,市民參與運(yùn)動(dòng)健身的熱情高漲,其中足球、籃球、游泳、羽毛球、滑冰、冰球等項(xiàng)目頗受歡迎。不少市民表示,線下健身鍛煉可以強(qiáng)健體魄、提高免疫力,豐富假期生活。
“線上直播的效果不及線下,線下健身教練可以根據(jù)會(huì)員身體情況設(shè)置針對(duì)性訓(xùn)練,而線上的課程固定,只是作為線下健身的輔助內(nèi)容。”市民張女士對(duì)記者說(shuō)。
關(guān)鍵詞: 運(yùn)動(dòng)宅人 線上健身 本草綱目 全民健身
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