當節(jié)能電器占據(jù)賣場C位，綠色消費已經(jīng)從小眾倡導演變?yōu)榇蟊娎砟睢?月12日，北京商報記者了解到，北京市將面向在京消費者發(fā)放超過3億元的北京綠色節(jié)能消費券。與此同時，家電零售行業(yè)也刮起以舊換新風。業(yè)內(nèi)專家指出，在此背景下，家電回收環(huán)節(jié)需要實現(xiàn)升級，讓舊家電實現(xiàn)更多實用價值。

3億元、20類商品、6個月

在北京市促進綠色節(jié)能消費政策新發(fā)布會上，北京市商務(wù)局副局長郭文杰表示，今年4-9月，面向在京消費者，北京將發(fā)放超過3億元的北京綠色節(jié)能消費券。消費者可于4月18日上午10時開始領(lǐng)取首批綠色節(jié)能消費券，可用于購買筆記本電腦、平板電腦、空調(diào)等20類常用家電商品。目前，綠色節(jié)能消費券適用商品已超過兩萬件，數(shù)量還會陸續(xù)增加。

據(jù)郭文杰介紹，4-9月，每月18日上午10時，在參與企業(yè)自有的線上平臺發(fā)放綠色節(jié)能消費券，共發(fā)放6期。其中4月18日-30日，各參與企業(yè)預計將累計發(fā)放約20萬個綠色節(jié)能消費券包。消費者登錄參與企業(yè)線上平臺，進行姓名、身份證、銀行卡、手機號四要素認證后，即可申領(lǐng)綠色節(jié)能消費券。

參與的企業(yè)包括京東、蘇寧易購、大中、國美、真快樂、百安居、博達信誠、物美京北大世界、天宇信德、昌達思源10家企業(yè)。在京消費者每月在同一參與企業(yè)的線上平臺可領(lǐng)取1份券包，包含6張消費券，總金額900元，分別是2張50元券(消費滿500元可用)、2張100元券(消費滿1000元可用)、1張200元券(消費滿2000元可用)、1張400元券(消費滿4000元可用)，當月領(lǐng)取的消費券包當月有效。

“以舊換新”風起

家電行業(yè)進入存量市場，正在通過以舊換新等措施來進一步激活消費。據(jù)悉，用戶在京東家電選擇支持“以舊換新”的商品后，上傳舊機信息，即可獲得新品立減優(yōu)惠，并享受免費上門、免費拆機、免費搬運的“三免”服務(wù)。

北京蘇寧易購在原有以舊換新活動的基礎(chǔ)上推出“萬物皆可換”活動：消費者憑圖書、舊衣服、舊玩具、舊家電等任意舊物，到北京蘇寧易購線下門店就可以領(lǐng)取2張面值50元家電補貼券，在購買新家電時使用，另外還可以再享受最高1200元“以舊換新”補貼。

另外，真快樂App、北京國美、北京大中電器于今年4月開展“放價”活動?；顒悠陂g，購買家電優(yōu)惠多福利多，消費者可以享受“以舊換新補貼”和“節(jié)能補貼”的雙補貼福利。其中，“以舊換新”至高補貼400元，節(jié)能家電至高補貼800元。

根據(jù)北京蘇寧易購提供的數(shù)據(jù)，自開展“以舊換新”活動以來，綠色家電銷售金額已超過65億元，節(jié)能綠色家電銷量突破149萬臺，平臺補貼金額超過7億元。

兩輪減排收效顯著

綠色消費不是新概念。在此之前，北京市已經(jīng)實施兩輪節(jié)能減排政策，六年以來，累計帶動了參與企業(yè)銷售節(jié)能產(chǎn)品超過1100萬臺，實現(xiàn)銷售額近420億元，直接拉動本市家電消費年均增長超過12%，節(jié)電約7.6億度，減排二氧化碳52.2萬噸、水209萬噸。

節(jié)能減排政策的推行，讓渠道端也進行了一次“綠色升級”。據(jù)悉，北京蘇寧易購全渠道節(jié)能減排電器占比達61%。北京國美一、二級節(jié)能產(chǎn)品在家電品類的占比超過八成。在剛剛結(jié)束的上一輪節(jié)能減排商品補貼政策中，北京蘇寧易購累計銷售163萬臺節(jié)能產(chǎn)品。另外，通過持續(xù)的節(jié)能補貼，北京國美渠道節(jié)能產(chǎn)品補貼累計為消費者節(jié)省超過2億元的費用。

消費端的變化也推動行業(yè)升級，國美相關(guān)負責人提到，公司與海爾、格力等品牌聯(lián)動，開發(fā)節(jié)能產(chǎn)品，推動智能、節(jié)能產(chǎn)品上市銷售。

有品牌廠商工作人員表示，廠家有更多的時間生產(chǎn)、研發(fā)節(jié)能產(chǎn)品來滿足消費需求，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

回收閉環(huán)待完善

國家發(fā)改委提供的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國正處于家電報廢高峰期，每年淘汰廢舊家電量達1億-1.2億臺，并以平均每年20%的漲幅增長，今年報廢家電預計將達1.37億臺。零售企業(yè)也在嘗試通過“以舊換新”謀求新增量。

不過，以舊換新目前還存在化解“變廢為寶”的難點。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏表示，綠色消費順應(yīng)了碳中和的大勢。電器節(jié)能減排產(chǎn)品的政策刺激，也能促進市場消費，推高產(chǎn)業(yè)規(guī)模，加強行業(yè)活力。

董敏進一步指出，雖然舊電器仍然存在價值，但電子回收、維修再銷售或者報廢再利用尚未形成一個暢通的閉環(huán)，處理成本偏高，少有企業(yè)入局且對電器舊物進行科學回收。

在政策層面，國家發(fā)改委、工信部和生態(tài)環(huán)境部等七部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》，提出將聚焦廢舊家電回收處理體系的關(guān)鍵領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)，暢通家電生產(chǎn)、消費、回收、處理全鏈條。

對于綠色家電消費的增長，零售專家胡春才指出，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和房地產(chǎn)有極大的關(guān)聯(lián)，房子換新將帶來的家電更新需求以及提升生活品質(zhì)的需求。這也是電器零售需要注意的行業(yè)聯(lián)動點。

關(guān)鍵詞： 綠色消費 激活消費 以舊換新 家電行業(yè)