在剛剛過(guò)去的3天清明假期，旅游市場(chǎng)再一次受到了關(guān)注，不過(guò)今年相比往年，無(wú)論是旅游人數(shù)還是旅游收入，都進(jìn)一步受到了疫情的影響。4月5日，根據(jù)文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)旅游出游7541.9萬(wàn)人次，同比減少26.2%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入187.8億元，同比減少30.9%。雖然熱度不及往年，但是本地游市場(chǎng)依然爆發(fā)出了強(qiáng)烈的出游需求，就北京而言，旅游景區(qū)接待人數(shù)恢復(fù)至2019年的九成，而一些旅游商家的本地游訂單更是接近九成。在本地游、周邊游“扛大旗”的同時(shí)，賞花游也帶動(dòng)了部分周邊消費(fèi)。一些商家也看到了其中商機(jī)，民宿、酒店等紛紛打出“賞花牌”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，接下來(lái)的4、5月，如果跨省游沒(méi)有恢復(fù)，預(yù)計(jì)依然是本地游“唱主角”。

國(guó)內(nèi)游人數(shù)同比減少26.2%

經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7541.9萬(wàn)人次，同比減少26.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的68.0%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入187.8億元，同比減少30.9%，恢復(fù)至2019年同期的39.2%。

由于疫情的變化，旅游市場(chǎng)仍然持續(xù)“聚焦”在本地游、近郊游。具體從北京市場(chǎng)來(lái)看，人們出游的熱情得以在清明假期釋放。根據(jù)北京市文旅局發(fā)布的2022年清明假期文旅情況，4月3日-5日，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的185家旅游景區(qū)(地區(qū))累計(jì)接待游客554.6萬(wàn)人次，同比減少8.9%，比2020年增長(zhǎng)3.6倍，恢復(fù)到2019年同期的90%;累計(jì)營(yíng)業(yè)總收入2.84億元，同比減少2.3%，比2020年增長(zhǎng)9.1倍，比2019年增長(zhǎng)6.2%。同時(shí)，鄉(xiāng)村民宿接待總?cè)藬?shù)6.33萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.38%。全市鄉(xiāng)村民宿客房平均入住率72.72%。

與此同時(shí)，各家OTA也紛紛曬出了清明假期的“成績(jī)單”。根據(jù)攜程發(fā)布的《2022清明小長(zhǎng)假出游洞察》，景區(qū)門(mén)票預(yù)訂方面，周邊、本地門(mén)票訂單占比達(dá)88%，近九成逛景區(qū)的游客選擇在家門(mén)口旅游。

本地游市場(chǎng)的活躍，也讓不少OTA住宿、出行方面的訂單集中本地。根據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年清明小長(zhǎng)假的酒店訂單中，本地酒店訂單占比67%。而在平臺(tái)的用車訂單中，本地出行訂單占比高達(dá)91.3%。

此外，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2022清明小長(zhǎng)假旅游消費(fèi)報(bào)告》也顯示，今年清明假期，“本地人游本地”特征凸顯，反映在游客產(chǎn)品選擇上，以本地、周邊為主的短途度假類產(chǎn)品最為熱門(mén)。在出游主題方面，除賞花、古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等“傳統(tǒng)項(xiàng)目”外，“夜游+賞花”、房車自駕、郊外露營(yíng)熱度持續(xù)攀升。

賞花游拉動(dòng)本地消費(fèi)

今年清明假期，由于旅游市場(chǎng)依靠本地游，由此也讓本地消費(fèi)成為了市場(chǎng)主流。

據(jù)了解，在剛剛過(guò)去的清明節(jié)，賞花游依舊是最熱門(mén)的旅游方式之一，而圍繞著賞花游也呈現(xiàn)多種場(chǎng)景的消費(fèi)。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，圍繞著賞花游，不少公園也都推出了賞花攻略。此前，包括奧林匹克森林公園、玉淵潭公園等都紛紛發(fā)布了賞花攻略。而公園也不再僅僅“瞄準(zhǔn)”門(mén)票經(jīng)濟(jì)，推出了多種消費(fèi)場(chǎng)景。北京商報(bào)記者還看到，一些在頤和園、天壇等公園賞花的游客，有不少人也會(huì)在園區(qū)里進(jìn)行餐飲、紀(jì)念品消費(fèi)。

在頤和園里，游客李女士告訴北京商報(bào)記者：“現(xiàn)在頤和園里有不少很有特色的咖啡館，賞花時(shí)我會(huì)在公園里停留較長(zhǎng)時(shí)間，回程時(shí)就會(huì)考慮在咖啡館里休息，品嘗這里新推出的產(chǎn)品。而且現(xiàn)在許多景區(qū)都在推出與賞花相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，我也會(huì)考慮購(gòu)買。”

同時(shí)，今年清明假期期間，賞花游也不僅僅局限在公園內(nèi)，有了更多“新花樣”。其中乘坐北京市郊鐵路S2線去八達(dá)嶺賞花，成為了許多北京市民外出賞花的新選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，八達(dá)嶺長(zhǎng)城是今年清明假期期間TOP5熱門(mén)景區(qū)之一，游客乘坐S2線賞花時(shí)，除車票消費(fèi)外，還會(huì)拉動(dòng)八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)門(mén)票、索道、觀景臺(tái)等多個(gè)場(chǎng)景的消費(fèi)。

由于部分賞花地地處京郊，許多游客會(huì)選擇在賞花地附近多住一晚，也帶動(dòng)了附近的酒店、民宿及露營(yíng)產(chǎn)品的預(yù)訂量。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期，鄉(xiāng)村酒店民宿預(yù)訂量占比較去年同期增長(zhǎng)了近60%。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析指出，賞花這種出游形式，雖然以春天為主，但一年四季均有不同類型的花卉。景區(qū)和公園等可以將四季的賞花資源均利用起來(lái)，從多個(gè)維度開(kāi)發(fā)賞花資源。具體來(lái)看，可以將賞花與文化元素疊加，開(kāi)發(fā)與賞花相關(guān)的文化產(chǎn)品、休閑體驗(yàn)產(chǎn)品、增值服務(wù)等。

值得一提的是，除了賞花，戶外露營(yíng)也成為了今年清明熱度最高的玩法之一。“目前由于疫情變化，清明假期我和朋友決定放棄原本要跨省游的計(jì)劃，一起出來(lái)到郊區(qū)露營(yíng)，這樣的體驗(yàn)雖然我還是第一次，但是露營(yíng)真的是一種能夠使人放松身心的旅游方式。賞賞花，聽(tīng)著溪水潺潺，我們就把平時(shí)的煩惱都拋到了腦后。”游客王女士還說(shuō)道。

根據(jù)同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長(zhǎng)假全國(guó)“露營(yíng)”的搜索量環(huán)比上漲98%。同時(shí)馬蜂窩數(shù)據(jù)也顯示，小長(zhǎng)假各地“徒步”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過(guò)60%，“露營(yíng)”“騎行”相關(guān)搜索熱度平均漲幅近50%。

商家借助“賞花游”營(yíng)銷

賞花游的走熱也讓商家們嗅到了商機(jī)。“受疫情影響，跨省游暫時(shí)無(wú)法恢復(fù)，目前只能依靠本地的‘賞花游’做一些營(yíng)銷，以此來(lái)盡快恢復(fù)業(yè)務(wù)。”一家旅游企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

北京商報(bào)記者了解到，北京樂(lè)多港萬(wàn)豪酒店近日就推出了春日出逃計(jì)劃，其中，第一天可以到居庸關(guān)長(zhǎng)城賞山桃花和杏花，看春日花海和開(kāi)往春天的列車，在入住酒店后可享受美食及溫泉，第二天便可來(lái)到酒店附近的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)豐富出行體驗(yàn)。

而延慶石峽古堡客棧老板賀玉玲也告訴記者：“我們民宿打算在4月中旬推出賞花活動(dòng)，帶客人在長(zhǎng)城腳下賞山花，因?yàn)榇謇锼拿娑伎梢钥吹介L(zhǎng)城，山坡上到時(shí)也會(huì)被花朵覆蓋。而且可觀賞的花也很多，包括海棠、杏花以及桃花等。但因?yàn)槟壳盎ㄟ€沒(méi)有完全開(kāi)放，所以現(xiàn)在我們還處在準(zhǔn)備階段。”

對(duì)于推出賞花活動(dòng)的目的，賀玉玲還表示：“不僅希望能夠通過(guò)此次活動(dòng)來(lái)吸引更多的客人，擴(kuò)大我們自己民宿品牌的影響力，還希望來(lái)此游玩的客人能夠感受鄉(xiāng)村生活，感受長(zhǎng)城腳下的文化，同時(shí)也要讓大家更好地感受春天的氣息。”

“由于都是本地游，人們對(duì)于旅游體驗(yàn)的要求也在不斷提高，賞花也不再是一味地走馬觀花。如何深度地與當(dāng)?shù)匦蓍e娛樂(lè)結(jié)合，也成為商家們必須要思考的。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。當(dāng)前有很多京郊酒店、民宿都結(jié)合賞花游做起營(yíng)銷，而接下來(lái)誰(shuí)家有特色，誰(shuí)才能夠更受青睞。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏分析指出，賞花、賞景歷來(lái)都是生活方式中重要的組成部分，也是旅游中最主要的出游方式。像賞花踏青等這種物候旅游是最傳統(tǒng)、最典型的一種旅游方式，既可以帶動(dòng)本地游又可以帶動(dòng)異地游，能夠撬動(dòng)起“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;旅游的全部消費(fèi)，乘數(shù)效應(yīng)也是非常顯著的。

關(guān)鍵詞： 國(guó)內(nèi)游人數(shù) 清明假期周邊游 旅游人數(shù) 旅游收入