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“他經(jīng)濟”興起便攜式剃須刀成行業(yè)熱門 新型產(chǎn)品熱度高漲 2022-02-16 09:17:50  來源:電器微刊

近幾年,消費者需求愈發(fā)多元化,對電動剃須刀的功能、外觀也有了新的要求,便攜式剃須刀應運而生。以圓筒式、飛碟式、卡片式三種形態(tài)為主的便攜式剃須刀新品類,憑借小巧、精致的外觀成為行業(yè)的“黑馬”和市場“網(wǎng)紅”。

傳統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)展平穩(wěn),新型產(chǎn)品熱度高漲

波士頓咨詢發(fā)布的消費報告顯示,2017年中國男性開支已超過女性。“他經(jīng)濟”悄然興起,成為電動剃須刀市場活躍的助力。

在國內(nèi)家電市場增長乏力的背景下,2021年電動剃須刀市場表現(xiàn)較為平穩(wěn),線上市場銷售額實現(xiàn)小幅增長,其中便攜式剃須刀增長迅猛。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年電動剃須刀線上市場銷售額為65.9億元,同比微增長4.5%。其中,便攜式剃須刀銷售額為3.6億元,同比暴增192.5%。

在電動剃須刀整體市場需求低迷的情況下,便攜式剃須刀開辟出差旅、車載等場景下的全新賽道,圓筒式、卡片式、飛碟式等新型便攜式產(chǎn)品銷量增長非常明顯。

便攜式剃須刀取得優(yōu)秀的銷售成績,不僅是因為攜帶方式,外觀與價格也是吸引消費者的因素。

當前,市場中銷售的圓筒式剃須刀品牌以須眉為代表,產(chǎn)品多為單頭渦輪式電動剃須刀,機身長度在5cm~12cm之間,大小與口紅相當;卡片式電動剃須刀品牌以有色為代表,其推出的往復式便攜式剃須刀浮動刀頭厚度僅為12cm,雙刀頭厚度為15cm,外形更加輕薄;第三種形態(tài)是以飛科為代表的品牌推出的小飛碟式電動剃須刀,這類產(chǎn)品采用弧面雙環(huán)刀設計,并憑借潮流、創(chuàng)新、手掌大小的外形,占據(jù)便攜式剃須刀市場的一席之地。

便攜式剃須刀的出現(xiàn),讓用戶不再受限于空間的大小,無論差旅、車上還是辦公室都能擁有“剃須自由”,成為許多用戶家中“第二支”剃須刀。據(jù)有色剃須刀CEO經(jīng)超介紹,年輕人是便攜式剃須的主要消費群體。因此,有色將致力于靠近年輕人將生活習慣,以自主設計品牌的優(yōu)勢去匹配年輕人的生活需求。

同時,《電器》記者了解到,便攜式剃須刀的主要銷售價格段為400~600元,但市場上也不乏售價為200元以下的商品。從均價來看,便攜式剃須刀明顯低于電動剃須刀的整體均價。

產(chǎn)品極具網(wǎng)紅氣質以及價格具有相對優(yōu)勢,令便攜式剃須刀受到熱捧,也使得入局的企業(yè)越來越多。

目前,市場中在售的便攜式剃須刀以本土品牌為主,包括飛科、須眉、有色等。這些品牌更側重線上市場的銷售和社交平臺的傳播,使便攜式剃須刀這一新興品類的知名度和影響力得到極大提升。

《電器》記者了解到,飛科小飛碟剃須刀在2021年第四季度一經(jīng)發(fā)布便在抖音平臺熱賣,成為“上線即爆款”的產(chǎn)品之一,并創(chuàng)造了線上所有平臺單月銷量近30萬臺的成績。

須眉在便攜式剃須刀領域也早有布局。須眉科技合伙人楊大偉告訴《電器》記者,須眉推出的第一款米家剃須刀就是便攜式產(chǎn)品,這款產(chǎn)品在2017年下半年上市后銷量就突破200萬臺,成為近幾年的行業(yè)爆款產(chǎn)品之一。2018年之后,須眉開始研發(fā)自有品牌Smate,2019年推出了搭載渦輪刀技術的須眉剃須刀T3,2020年推出了第二代渦輪刀產(chǎn)品須眉剃須刀T6。截止到2021年末,須眉渦輪刀產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破1.5億元。

《電器》記者通過采訪得知,目前便攜式剃須刀有部分互聯(lián)網(wǎng)品牌沒有自己的制造工廠,主要依靠代工生產(chǎn)。須眉科技創(chuàng)始人陳興榮表示:“技術、供應鏈和人才是中國電動剃須刀市場的三大門檻,其中供應鏈是重要的一環(huán)。”當前不少品牌以代工為主,導致市場上銷售的便攜式剃須刀在外形上極其相似,產(chǎn)品同質化嚴重。為了解決這一現(xiàn)狀,目前,不少品牌開始在產(chǎn)品外觀、技術、工藝等方面進行創(chuàng)新,以期進一步激發(fā)便攜式剃須刀市場的熱度與活躍度。

積極創(chuàng)新,打破產(chǎn)品同質化

便攜、創(chuàng)新已經(jīng)成為電動剃須刀市場發(fā)展的重要支點,但是隨著越來越多品牌的進入,產(chǎn)品同質化問題突出,而各品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中也遇到很多困難或瓶頸需要突破。

首先,行業(yè)面臨的最大“攔路虎”是本土供應鏈及制造能力不足。“中國便攜式剃須刀企業(yè)很少有自己的獨立工廠,尤其是以設計為主的品牌。沒有自己的制造工廠,品牌在進行產(chǎn)品創(chuàng)新時就會存在一定的難題。”經(jīng)超在接受《電器》記者采訪時表示,“就有色而言,公司與傳統(tǒng)電動剃須刀工廠進行合作,這是目前解決這一難題的最好辦法。”

其次,業(yè)內(nèi)在工藝和外觀方面的創(chuàng)新比較少,也是導致產(chǎn)品同質化的一個重要原因。在工藝和外觀上,唯有從消費者需求出發(fā),堅持創(chuàng)新,推出更多便攜式爆款產(chǎn)品,通過差異化產(chǎn)品激發(fā)市場活力。這正是不少品牌目前發(fā)力的方向。

例如,飛科產(chǎn)品開發(fā)主要圍繞消費者舒適、便捷、可靠、愉悅的剃須體驗,以智能化、年輕化、時尚化、個性化為方向進行技術創(chuàng)新,在刀頭刀網(wǎng)技術、結構、外觀、材料、功能等方面不斷地進行創(chuàng)新開發(fā)與嘗試。

有色著力于產(chǎn)品工藝和外觀方面提升的同時,也對產(chǎn)品性能進行研究。據(jù)介紹,有色便攜式剃須刀采用合金機身,在制造過程中進行多次打磨,通過六道烤漆工藝,使機身具有金屬質感,達到色澤均勻圓潤的效果;在內(nèi)部結構上,使用德國鋼材刀頭,開放式的定制刀網(wǎng),7200轉的高速電機,使剃須效率更高,剃須速度更快,續(xù)航時間更長。

須眉也站在消費者角度,進行產(chǎn)品升級。陳興榮表示,須眉便攜式剃須刀是第一個用采用從刀頭、刀網(wǎng)、機身全部金屬材料的品牌,對于消費者關注的續(xù)航問題,須眉則通過采用鋰電池,達到剃須刀充電1小時,續(xù)航60天的效果。

市場穩(wěn)中求進,未來可期

面對便攜式剃須刀逐漸提升的曝光率與國內(nèi)本土品牌興起所帶來的市場競爭,陳興榮仍保持著平和心態(tài)。他認為,便攜式剃須刀行業(yè)目前不存在所謂的競爭關系,因為每個品牌的定位不一樣。在龐大的中國市場,尤其是在便攜式剃須刀領域,品牌最大的競爭對手是自己。“須眉致力于成為堅持以用戶需求為主導的品牌,以用戶的思維為固定客戶和新客戶服務,利用現(xiàn)有優(yōu)勢使更多人加入到須眉的‘圈子’中來。”他說。

某電動剃須刀企業(yè)有關負責人表示,電動剃須刀是成熟的剛需產(chǎn)品,整體市場容量和需求都比較穩(wěn)定。受益于數(shù)字技術和智能技術的蓬勃發(fā)展,電動動剃須刀的產(chǎn)品形態(tài)有望再次迎來突破,產(chǎn)品將更智能、更高端,同時,便攜式剃須刀產(chǎn)品也將迎來更廣大的發(fā)展空間。

關鍵詞: 剃須刀便攜式 行業(yè)熱門 興起經(jīng)濟 新型產(chǎn)品

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