近幾年，消費者需求愈發(fā)多元化，對電動剃須刀的功能、外觀也有了新的要求，便攜式剃須刀應運而生。以圓筒式、飛碟式、卡片式三種形態(tài)為主的便攜式剃須刀新品類，憑借小巧、精致的外觀成為行業(yè)的“黑馬”和市場“網(wǎng)紅”。

傳統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)展平穩(wěn)，新型產(chǎn)品熱度高漲

波士頓咨詢發(fā)布的消費報告顯示，2017年中國男性開支已超過女性。“他經(jīng)濟”悄然興起，成為電動剃須刀市場活躍的助力。

在國內(nèi)家電市場增長乏力的背景下，2021年電動剃須刀市場表現(xiàn)較為平穩(wěn)，線上市場銷售額實現(xiàn)小幅增長，其中便攜式剃須刀增長迅猛。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年電動剃須刀線上市場銷售額為65.9億元，同比微增長4.5%。其中，便攜式剃須刀銷售額為3.6億元，同比暴增192.5%。

在電動剃須刀整體市場需求低迷的情況下，便攜式剃須刀開辟出差旅、車載等場景下的全新賽道，圓筒式、卡片式、飛碟式等新型便攜式產(chǎn)品銷量增長非常明顯。

便攜式剃須刀取得優(yōu)秀的銷售成績，不僅是因為攜帶方式，外觀與價格也是吸引消費者的因素。

當前，市場中銷售的圓筒式剃須刀品牌以須眉為代表，產(chǎn)品多為單頭渦輪式電動剃須刀，機身長度在5cm~12cm之間，大小與口紅相當;卡片式電動剃須刀品牌以有色為代表，其推出的往復式便攜式剃須刀浮動刀頭厚度僅為12cm，雙刀頭厚度為15cm，外形更加輕薄;第三種形態(tài)是以飛科為代表的品牌推出的小飛碟式電動剃須刀，這類產(chǎn)品采用弧面雙環(huán)刀設計，并憑借潮流、創(chuàng)新、手掌大小的外形，占據(jù)便攜式剃須刀市場的一席之地。

便攜式剃須刀的出現(xiàn)，讓用戶不再受限于空間的大小，無論差旅、車上還是辦公室都能擁有“剃須自由”，成為許多用戶家中“第二支”剃須刀。據(jù)有色剃須刀CEO經(jīng)超介紹，年輕人是便攜式剃須的主要消費群體。因此，有色將致力于靠近年輕人將生活習慣，以自主設計品牌的優(yōu)勢去匹配年輕人的生活需求。

同時，《電器》記者了解到，便攜式剃須刀的主要銷售價格段為400~600元，但市場上也不乏售價為200元以下的商品。從均價來看，便攜式剃須刀明顯低于電動剃須刀的整體均價。

產(chǎn)品極具網(wǎng)紅氣質以及價格具有相對優(yōu)勢，令便攜式剃須刀受到熱捧，也使得入局的企業(yè)越來越多。

目前，市場中在售的便攜式剃須刀以本土品牌為主，包括飛科、須眉、有色等。這些品牌更側重線上市場的銷售和社交平臺的傳播，使便攜式剃須刀這一新興品類的知名度和影響力得到極大提升。

《電器》記者了解到，飛科小飛碟剃須刀在2021年第四季度一經(jīng)發(fā)布便在抖音平臺熱賣，成為“上線即爆款”的產(chǎn)品之一，并創(chuàng)造了線上所有平臺單月銷量近30萬臺的成績。

須眉在便攜式剃須刀領域也早有布局。須眉科技合伙人楊大偉告訴《電器》記者，須眉推出的第一款米家剃須刀就是便攜式產(chǎn)品，這款產(chǎn)品在2017年下半年上市后銷量就突破200萬臺，成為近幾年的行業(yè)爆款產(chǎn)品之一。2018年之后，須眉開始研發(fā)自有品牌Smate，2019年推出了搭載渦輪刀技術的須眉剃須刀T3，2020年推出了第二代渦輪刀產(chǎn)品須眉剃須刀T6。截止到2021年末，須眉渦輪刀產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破1.5億元。

《電器》記者通過采訪得知，目前便攜式剃須刀有部分互聯(lián)網(wǎng)品牌沒有自己的制造工廠，主要依靠代工生產(chǎn)。須眉科技創(chuàng)始人陳興榮表示：“技術、供應鏈和人才是中國電動剃須刀市場的三大門檻，其中供應鏈是重要的一環(huán)。”當前不少品牌以代工為主，導致市場上銷售的便攜式剃須刀在外形上極其相似，產(chǎn)品同質化嚴重。為了解決這一現(xiàn)狀，目前，不少品牌開始在產(chǎn)品外觀、技術、工藝等方面進行創(chuàng)新，以期進一步激發(fā)便攜式剃須刀市場的熱度與活躍度。

積極創(chuàng)新，打破產(chǎn)品同質化

便攜、創(chuàng)新已經(jīng)成為電動剃須刀市場發(fā)展的重要支點，但是隨著越來越多品牌的進入，產(chǎn)品同質化問題突出，而各品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中也遇到很多困難或瓶頸需要突破。

首先，行業(yè)面臨的最大“攔路虎”是本土供應鏈及制造能力不足。“中國便攜式剃須刀企業(yè)很少有自己的獨立工廠，尤其是以設計為主的品牌。沒有自己的制造工廠，品牌在進行產(chǎn)品創(chuàng)新時就會存在一定的難題。”經(jīng)超在接受《電器》記者采訪時表示，“就有色而言，公司與傳統(tǒng)電動剃須刀工廠進行合作，這是目前解決這一難題的最好辦法。”

其次，業(yè)內(nèi)在工藝和外觀方面的創(chuàng)新比較少，也是導致產(chǎn)品同質化的一個重要原因。在工藝和外觀上，唯有從消費者需求出發(fā)，堅持創(chuàng)新，推出更多便攜式爆款產(chǎn)品，通過差異化產(chǎn)品激發(fā)市場活力。這正是不少品牌目前發(fā)力的方向。

例如，飛科產(chǎn)品開發(fā)主要圍繞消費者舒適、便捷、可靠、愉悅的剃須體驗，以智能化、年輕化、時尚化、個性化為方向進行技術創(chuàng)新，在刀頭刀網(wǎng)技術、結構、外觀、材料、功能等方面不斷地進行創(chuàng)新開發(fā)與嘗試。

有色著力于產(chǎn)品工藝和外觀方面提升的同時，也對產(chǎn)品性能進行研究。據(jù)介紹，有色便攜式剃須刀采用合金機身，在制造過程中進行多次打磨，通過六道烤漆工藝，使機身具有金屬質感，達到色澤均勻圓潤的效果;在內(nèi)部結構上，使用德國鋼材刀頭，開放式的定制刀網(wǎng)，7200轉的高速電機，使剃須效率更高，剃須速度更快，續(xù)航時間更長。

須眉也站在消費者角度，進行產(chǎn)品升級。陳興榮表示，須眉便攜式剃須刀是第一個用采用從刀頭、刀網(wǎng)、機身全部金屬材料的品牌，對于消費者關注的續(xù)航問題，須眉則通過采用鋰電池，達到剃須刀充電1小時，續(xù)航60天的效果。

市場穩(wěn)中求進，未來可期

面對便攜式剃須刀逐漸提升的曝光率與國內(nèi)本土品牌興起所帶來的市場競爭，陳興榮仍保持著平和心態(tài)。他認為，便攜式剃須刀行業(yè)目前不存在所謂的競爭關系，因為每個品牌的定位不一樣。在龐大的中國市場，尤其是在便攜式剃須刀領域，品牌最大的競爭對手是自己。“須眉致力于成為堅持以用戶需求為主導的品牌，以用戶的思維為固定客戶和新客戶服務，利用現(xiàn)有優(yōu)勢使更多人加入到須眉的‘圈子’中來。”他說。

某電動剃須刀企業(yè)有關負責人表示，電動剃須刀是成熟的剛需產(chǎn)品，整體市場容量和需求都比較穩(wěn)定。受益于數(shù)字技術和智能技術的蓬勃發(fā)展，電動動剃須刀的產(chǎn)品形態(tài)有望再次迎來突破，產(chǎn)品將更智能、更高端，同時，便攜式剃須刀產(chǎn)品也將迎來更廣大的發(fā)展空間。

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