不只是與汽車、時裝、游戲等發(fā)布聯(lián)名款,在國潮盛行的今天,各大手機(jī)品牌也在這上面動腦筋。近日,手機(jī)品牌realme(真我)與泰山推出聯(lián)名禮盒,引起業(yè)界關(guān)注。
據(jù)了解,realme此次攜手世界文化與自然雙重遺產(chǎn)、中國傳統(tǒng)文化IP泰山,推出realme真我GT Neo2“穩(wěn)如泰山”聯(lián)名禮盒。該禮盒外觀印有“五岳獨(dú)尊”泰山標(biāo)簽,里面的定制手機(jī)殼采用泰山文創(chuàng)IP最具代表性的“敢當(dāng)娃娃”形象,并有一枚用泰山墨玉為載體的“穩(wěn)”字印章,章體處印有“穩(wěn)如泰山”和“真我敢當(dāng)”字樣,希望借此傳遞“穩(wěn)如泰山”之意,以呼應(yīng)該手機(jī)“最穩(wěn)的游戲主力機(jī)”的定位。
這不是realme的第一次跨界,但是最重磅的一次。“此舉有利于在消費(fèi)者心中留下開拓創(chuàng)新、年輕有活力的品牌形象,滿足了消費(fèi)者個性化需求,將推動相關(guān)品牌手機(jī)的銷量增長。”中研普華研究員邱晨陽告訴中國商報記者。
手機(jī)搭乘國潮列車,這并非個例。今年“雙11”期間,國潮成了不少品牌宣傳促銷的高頻詞,在2021天貓潮起中國非遺煥新夜中,榮耀聯(lián)合天貓國潮共同打造苗繡聯(lián)名定制周邊。
而在去年年末,中興手機(jī)推出了A20新年至尊版禮盒,攜手知名國風(fēng)插畫師吳堯進(jìn)行定制,以“5G新年,萬象當(dāng)潮”為主題,在設(shè)計中融合古今文化元素和潮流符號;更早些時候,小米和故宮博物院合作推出小米MIX3故宮特別版,其亮點(diǎn)在于專為該手機(jī)研制的陶瓷特別色,以及機(jī)身背面銘刻的神獸獬豸紋樣;美圖手機(jī)則和頤和園推出了美圖T9頤和園限量版,其機(jī)身顏色為黛綠與碧綠,采用納米光刻顯影工藝雕以“海水江崖”紋飾,禮盒內(nèi)包含江崖鸞鳳主題禮盒、江崖鸞鳳主題配件和專屬收藏證書等。
邱晨陽表示,國潮風(fēng)興起的主要原因是我國消費(fèi)者對于民族文化自信心的提升。商家為了滿足消費(fèi)者需求,將國潮文化元素融入到相關(guān)手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計之中。
“現(xiàn)在年輕人對具有中國傳統(tǒng)文化元素的、時尚的、藝術(shù)的符號或產(chǎn)品開始感興趣,這是一種很微妙的心理變化,是一種進(jìn)步。國風(fēng)與更廣闊的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,這是趨勢,而且這個風(fēng)潮越來越盛行。”南京大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任周凱教授告訴中國商報記者,“國潮是中華傳統(tǒng)文化元素經(jīng)過現(xiàn)代化、藝術(shù)化,甚至是科技化、時尚化的疊加改造,是一種既滿足現(xiàn)代人的審美情趣,又不丟失傳統(tǒng)文化基因的比較好的結(jié)合方式。因此國潮風(fēng)在當(dāng)下受到越來越多的追捧并不是偶然,而是社會發(fā)展到了一定階段,普通老百姓對產(chǎn)品、文化的鑒賞能力以及民族自豪感的一種增強(qiáng)。”
周凱表示,手機(jī)是當(dāng)下普及率最高的電子產(chǎn)品,要在眾多的手機(jī)品牌中脫穎而出,并與其所營造的文化氛圍相輔相成,是每個手機(jī)設(shè)計者和運(yùn)營者要思考的命題。“當(dāng)手機(jī)具有了古老歷史文化的符號,打上個性化的標(biāo)簽之后,便既具備科技的功能實(shí)用性,又擁有了藝術(shù)視覺的美感。通過聯(lián)名國潮IP,手機(jī)能夠吸引更多消費(fèi)者,極大地有利于手機(jī)市場的開拓和細(xì)分領(lǐng)域的拓展。”周凱說。(見習(xí)記者 趙熠如)
關(guān)鍵詞: 國潮 破圈 突圍 手機(jī)品牌
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