今年9月，“中新互聯(lián)互通項目·砂之船國際生活藝術節(jié)”五方簽約儀式在重慶市中新示范項目管理局舉行。“中新互聯(lián)互通項目·砂之船國際生活藝術節(jié)”將從明年開始以重慶為主會場，逐步在西部其他省份舉辦分會場。業(yè)內人士普遍認為，砂之船作為國際性大型連鎖奧萊運營商，起步于重慶，并已基本覆蓋整個西部地區(qū)，將為“中新互聯(lián)互通項目·砂之船國際生活藝術節(jié)”的舉辦增添更多便利，注入更多的活力。此外，砂之船國際生活藝術節(jié)的舉辦，也將為砂之船集團成為全球藝術商業(yè)引領者注入全新動力，還將助力重慶市國際消費中心城市建設，推動消費高質量發(fā)展、共創(chuàng)高品質生活。

1 多方共筑藝術節(jié)

9月，“中新互聯(lián)互通項目·砂之船國際生活藝術節(jié)”五方簽約儀式在重慶市中新示范項目管理局舉行。本次五方簽約儀式，由重慶市中新示范項目管理局、重慶市商務委員會、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會、重慶兩江新區(qū)管理委員會牽頭，與砂之船商業(yè)管理集團有限公司(以下簡稱砂之船集團)共同舉辦。重慶市中新示范項目管理局局長曾菁華表示，中新(重慶)戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項目是重慶全面提升對外開放水平的獨特優(yōu)勢和重大機遇。今年以來，在重慶市委、市政府的堅強領導下，中新互聯(lián)互通項目馬不停蹄開新局，已聯(lián)動政府、企業(yè)、商會各方攜手共進、共促項目的新機制、新平臺。“中新互聯(lián)互通項目·砂之船國際生活藝術節(jié)”的簽約落地，既是中新互聯(lián)互通項目開新局的重要合作成果，又是落實重慶市加快建設國際消費中心城市的具體舉措;既將中新互聯(lián)互通項目合作拓展到了新的生活服務領域，又進一步增強了人民群眾對于中新合作的獲得感。下一步，重慶市中新示范項目管理局將與各方加強協(xié)同合作，共同支持砂之船集團舉辦好國際生活藝術節(jié)。

據悉，“中新(重慶)戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項目”是中國和新加坡設立在中國西部地區(qū)的中新第三個政府間合作項目，以中國重慶作為項目運營中心。“中新互聯(lián)互通項目·砂之船國際生活藝術節(jié)”期間還將舉行時尚潮流發(fā)布會、城市藝術家表演、藝術商業(yè)全球高峰論壇以及全國聯(lián)動的砂之船超級奧萊購物狂歡節(jié)等系列活動。旨在打造一個常態(tài)化、國際化、高規(guī)格的國際生活藝術節(jié)，并助力重慶市國際消費中心城市建設，推動消費高質量發(fā)展、共創(chuàng)高品質生活。值得關注的是，國際生活藝術節(jié)從明年開始以重慶為主會場，逐步在西部其他省區(qū)舉辦分會場。

公開資料顯示，2008-2020年，砂之船奧萊平均增長率30%，目前在重慶、蘭州、昆明、貴陽等城市簽約落地18家大型超級奧萊，現(xiàn)在營14家超級奧萊總投資超過200億元，總面積超過240萬平方米，年總銷售額172億元。

對于砂之船集團而言，集團內部人士對記者表示，砂之船舉辦國際生活藝術節(jié)，是在原有商業(yè)構建的基礎上做增量，做到了橫向與縱向的延伸。“國際生活藝術節(jié)的舉辦，將為砂之船集團發(fā)展成為全球藝術商業(yè)引領者注入全新動力。”

砂之船集團董事局聯(lián)席主席楊雪表示，砂之船一直致力于與眾多國際知名時尚品牌、國際商業(yè)資源互聯(lián)互通。此次五方戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂，意味著砂之船將和政府機構攜手，為實現(xiàn)“雙循環(huán)”戰(zhàn)略，瞄準重慶市“兩點”“兩地”“兩高”的戰(zhàn)略定位及目標，將常態(tài)化、高規(guī)格、國際化、引領性的“中新互聯(lián)互通項目·砂之船國際生活藝術節(jié)”，全力打造為三張金質名片——立足國家戰(zhàn)略，成為進一步推動為中新兩國互聯(lián)互通高質量發(fā)展的國家級名片;賦能重慶時尚消費經濟，成為重慶市作為國際中心消費城市的城市級名片;推動奧萊行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，使砂之船超級奧萊和國際生活藝術節(jié)成為引領性的行業(yè)級名片。

2 文化傳承吸睛

業(yè)內人士普遍認為，砂之船在超級奧萊基礎上做國際生活藝術節(jié)具有更多優(yōu)勢。一方面，國際城市消費中心城市的定位，不僅僅限于消費，而是要結合每個城市的定位，結合每個城市獨特的文化稟賦，深耕文化在促進國際消費中心城市建設的標桿作用。砂之船在發(fā)展中一直將藝術與文化融入品牌的血液。藝術節(jié)的舉辦，將讓國外人士更好地了解中國地域文化。另一方面，國際藝術節(jié)的舉辦，將在西部地區(qū)設立多個分會場。砂之船奧萊已輻射西部多個地區(qū)，將為藝術節(jié)舉辦提供更多便利性，同時可將不同城市的地域文化特色與藝術節(jié)相融合。

據了解，和照搬西方工廠式奧特萊斯不同，砂之船從確立之初就以構建富有藝術特質的文化基因、打造有文化傳承的商業(yè)典范為發(fā)展目標。

2016年，砂之船創(chuàng)始人徐榮燦首推“1+N”超級奧萊模式，所謂“1+N”，1即是傳統(tǒng)奧特萊斯，N是圍繞健康、娛樂、文化等符合當下消費趨勢、社交需求、內容建設的新型線下社交生態(tài)圈布局。

砂之船也是最早提出“藝術驅動商業(yè)”概念的企業(yè)，在砂之船的發(fā)展歷程中，一直帶著獨有的“藝術DNA”。徐榮燦曾對中國商報記者表示，砂之船不是建好一個空間后硬性植入藝術品，而是從規(guī)劃設計時就開始，通過建筑、裝修提升砂之船超級奧萊美感。帶來美感的同時，藝術DNA使每一座城市的每一座砂之船奧萊都有獨特的地域文化特征。

在西安，砂之船聯(lián)手陜西省咸陽市禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村打造地道陜北文化體驗場所——二郎崗超級農莊;在昆明，砂之船將滇中紅土與意式建筑風格完美融合，打造美輪美奐、獨一無二的藝術城堡，致敬自然的同時發(fā)展商業(yè);在蘇州，砂之船打造的砂之船(蘇州灣)超級奧萊將江南水鄉(xiāng)古城文化與奢侈品文化完美結合，傳承砂之船藝術商業(yè)的基因，續(xù)寫超級奧萊的商業(yè)傳奇。

可以說，砂之船通過營造主題、業(yè)態(tài)場景實現(xiàn)了藝術與商業(yè)的全維度融合。砂之船通過場景營造出的歷史變遷中值得追憶的故事場景，從而在情感文化方面引起消費者的共鳴，正是現(xiàn)代城市商業(yè)發(fā)展中所稀缺的。

砂之船方面對記者表示，砂之船奧萊在入駐城市擁有獨特的地域文化特征外，砂之船還將地域文化特色融入到國際生活藝術節(jié)中，將在國際藝術生活節(jié)期間舉行城市藝術家表演，讓更多人了解中國地域文化。

3 多維度賦能

藝術基因賦能，除注重增強文化建設在城市建設中的作用外，砂之船超級奧萊在聚集優(yōu)質國際名品資源的能力、在促進國際消費中心城市建設、助推消費高質量發(fā)展中也發(fā)揮積極作用。

在業(yè)內人士看來，無論是建設國際消費中心城市，還是舉辦國際生活藝術節(jié)，都要有虹吸效應，能把國際化的品牌和企業(yè)吸引過來，并立足當地，輻射周邊，面向全球。

“真正的國際消費中心城市，將來的開放度一定是高的。”商務部國際貿易經濟合作研究院原院長、中國世界貿易組織研究會副會長霍建國認為，在激活潛在消費能力的基礎上，吸引更多國際消費參與，才能成為名副其實的國際消費中心城市。

砂之船方面表示，在國際生活藝術節(jié)期間和日后砂之船奧萊品牌招商上，砂之船將引進更多國際知名品牌。“通過砂之船國際生活藝術節(jié)，讓更多國際品牌了解中國市場，從而吸引更多品牌來到中國。”

中國人民大學副校長劉元春等專家學者也表示，在引進國際品牌的同時，不能簡單認為國際消費中心城市是國際品牌產品的國內集中消費地，而忽略了本地本土企業(yè)設計、創(chuàng)造和制造全球高質量品牌產品的能力在構建國際消費中心城市中的重要地位。

上海、廣州等城市已經愈發(fā)注重對本土品牌的扶持。砂之船集團總裁許軍在接受中國商報記者采訪時表示，砂之船也已開始注重國產品牌的培育，將引進更多潮牌，吸引千禧一代走進砂之船超級奧萊。同時，砂之船還會與更多的國產品牌展開深度合作，推動國產品牌走出去，得到國際認可。

據許軍介紹，“中新互聯(lián)互通項目·砂之船國際生活藝術節(jié)”每年都會舉辦，其間將舉行時尚潮流發(fā)布會、城市藝術家表演、藝術商業(yè)全球高峰論壇以及全國聯(lián)動的砂之船超級奧萊購物狂歡節(jié)等系列活動。“借助砂之船國際生活藝術節(jié)活動，讓更多國際品牌來到中國，同時國產品牌也會多一個良好的輸出窗口，本土文化將有更多展示的空間，從而引領當代高品質潮流生活新趨勢。”

(記者 陳晴)

關鍵詞： 消費 中心 城市 新趨勢