4月18日,百威中國宣布成為奧地利紅牛中國大陸的獨家代理商。
至此,百威中國與紅牛的傳聞終于塵埃落定,百威的加入使得功能飲料市場的競爭愈發(fā)激烈。
業(yè)內(nèi)人士認為,雙方的“聯(lián)姻”是一種強強聯(lián)合,二者可以在渠道上進行融合和資源互補,未來功能飲料市場競爭或更加激烈。
值得一提的是,早在5個月前,市場消息傳言百威將成為紅牛安奈吉的南方市場的總經(jīng)銷和養(yǎng)元集團的北方市場總經(jīng)銷劃江而治。為此百威中國還正式的向媒體發(fā)了公告,宣稱百威中國和紅牛安奈吉不存在經(jīng)銷合作關(guān)系,且并未運營紅牛安奈吉。
據(jù)了解,目前紅牛一共有四個子品牌:紅牛維生素功能飲料、紅牛維生素風味飲料、紅牛安奈吉以及奧地利紅牛,這四個品牌的運營商也各不相同。紅牛維生素功能飲料由華彬集團運營,紅牛維生素風味飲料為普盛運營,紅牛安奈吉長江以北為養(yǎng)元代理,而在福建、浙江、江西等省份為百威中國的幾個經(jīng)銷商在運營。如今,奧地利紅牛則交由百威中國全權(quán)代理。
在中國大陸市場的自營電商渠道,奧地利生產(chǎn)的進口紅牛售價為268元(250ml*24罐),其成分包括了碳酸水、?;撬?、咖啡因和維生素等。
2014年,奧地利紅牛進入中國市場,并申請了保健品“藍帽子”標識。目前,奧地利紅牛在北上廣深、南京、濟南等城市進行線下銷售,售價在15元左右,均為進口產(chǎn)品,主要通過經(jīng)銷商模式拓展。在線上,奧地利紅牛在天貓和京東都開設(shè)了自營旗艦店。
公開資料顯示,2019年,奧地利紅牛在中國市場增長率達82%,并簽約滑雪運動員谷愛凌。未來2-3年,奧地利紅牛將在中國40個一二線城市實現(xiàn)全面露出。
根據(jù)官網(wǎng)顯示,百威是一家上市公司(歐洲交易所代碼:ABI),總部位于比利時魯汶,在墨西哥和南非次級上市(墨西哥指數(shù):ANB;約翰內(nèi)斯堡證券交易所代碼:ANH),并以美國存托憑證形式在紐約證券交易所第二上市(紐約證券交易所代碼:BUD)。是全球領(lǐng)先的啤酒釀造商,也是全球五大消費品公司之一。
百威旗下經(jīng)營的500多個啤酒品牌包括全球旗艦品牌百威啤酒、科羅娜啤酒、時代啤酒和米凱羅啤酒,跨國品牌貝克啤酒,城堡啤酒,Castle Lite,福佳啤酒和樂飛啤酒,以及本土明星品牌Aguila,Antarctica,Bud Light,Brahma, Cass,Chernigivske,Cristal,哈爾濱啤酒,Jupiler,Klinskoye,Michelob Ultra,Modelo Especia,Quilmes,Victoria,雪津啤酒,Sibirskaya Korona和 Skol。百威的釀造傳統(tǒng)可追溯至600多年前,橫跨各大洲,并在一代代人中傳承。從比利時魯汶Den Hoorn 酒廠的歐洲起源,到美國圣路易斯市 Anheuser & Co 啤酒公司的開拓精神;從約翰內(nèi)斯堡淘金熱期間創(chuàng)建的南非城堡釀酒廠,到巴西首家釀酒廠Bohemia。目前,百威在中國十幾個省擁有35家世界級啤酒廠,員工總數(shù)近19,000人。多元化的業(yè)務(wù)版圖和在成熟及新興市場的均衡發(fā)展,使得百威得以發(fā)揮綜合優(yōu)勢,不斷取得驕人的成績。根據(jù)2018年統(tǒng)計,百威全球總收入達546億美元(不包括合資企業(yè)和關(guān)聯(lián)企業(yè))。
此次百威中國牽手奧地利紅牛又會擦出怎樣的火花?我們暫且拭目以待!
關(guān)鍵詞: 強強聯(lián)合
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