美國東部時間11月18日周三美股午盤時段,知名做空機構(gòu)渾水創(chuàng)始人Carson Block在接受采訪時表示,因質(zhì)疑歡聚時代(NASDAQ:YY)刷單撐起高額營收等,渾水正在沽空歡聚時代。
今日(19日)下午,歡聚集團向媒體回應(yīng)稱,渾水的報告充滿了對直播行業(yè)和直播生態(tài)的無知,報告中邏輯不清、數(shù)據(jù)混亂、以偏概全,包含了大量的錯誤。
實際上,歡聚時代“刷單”爭議背后,直播及電商刷單等現(xiàn)象近來來層出不窮。
一位接近刷單業(yè)務(wù)人士告訴《科創(chuàng)板日報》記者,刷單多因平臺規(guī)則倒逼,上海文飛永律師事務(wù)所合伙人律師高飛則認為,刷單會造成虛假繁榮等現(xiàn)象,亟需監(jiān)管,但存在難監(jiān)管問題。
YY直播九成營收遭疑
Carson Block表示,經(jīng)過了長達一年的研究認為歡聚時代營收、利潤、付費用戶等數(shù)據(jù)都存在造假嫌疑。其中歡聚時代旗下YY直播,渾水研究了近1.5億筆交易,預(yù)期YY直播業(yè)務(wù)報告的營收中有近90%為偽造數(shù)據(jù),此外多數(shù)付費用戶也存在同樣問題。
渾水表示,通過分析近1.5億筆交易,YY直播約50%禮物打賞收入來自YY服務(wù)器,約40%收入來自外部機器人或者主播刷單。此外,海外的BIGO LIVE業(yè)務(wù)方面,其營收數(shù)據(jù)也存在80%的偽造成分。
上述消息一出,歡聚時代股價應(yīng)聲大跌,日內(nèi)跌幅從2.5%左右迅速擴大到10%以上,此后跌幅進一步擴大,跌幅超過20%;截止周三收盤,公司股價報收73.66美元,跌幅高達26.48%,日跌26.53美元,當日市值蒸發(fā)超20億美元。
就YY直播遭質(zhì)疑等相關(guān)事項,《科創(chuàng)板日報》記者數(shù)次聯(lián)系采訪歡聚時代,未能獲得正面回應(yīng),其中聯(lián)系方式之一是官網(wǎng)披露的投資者聯(lián)系方式,該號碼是國內(nèi)唯一投資者咨詢電話。
今日下午,歡聚集團回應(yīng)渾水做空報告稱,渾水的報告充滿了對直播行業(yè)和直播生態(tài)的無知,報告中邏輯不清、數(shù)據(jù)混亂、以偏概全,包含了大量的錯誤。
資料顯示,歡聚集團成立于2005年,于2012年在納斯達克上市,旗下業(yè)務(wù)覆蓋直播、短視頻以及電商教育等,旗下產(chǎn)品包括YY、BIGO LIVE、Likee、HAGO等。據(jù)財報,歡聚三季度營收達62.86億元,同比增長36.1%,同期凈利8.09億元,同比增長64%,截至三季度末,公司全球移動月活躍用戶達到3.9億。
其中三季度直播業(yè)務(wù)收入60.49億元,占當期總營收的比重高達96.23%,直播收入同比增長40.1%,主要得益于BIGO板塊業(yè)務(wù)增長。
值得一提的是,前不久百度剛宣布以約36億美元收購歡聚國內(nèi)直播業(yè)務(wù)YY直播,預(yù)計明年上半年完成,目前雙方已簽署協(xié)議。至于后續(xù)百度收購是否有變局?《科創(chuàng)板日報》將持續(xù)關(guān)注。
“刷單”產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)管難
上述爭議背后,隨著直播帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟的火熱,刷單成為電商、流量平臺等繞不開的話題。近來,“某某明星直播帶貨被指造假刷單”、某某車司機刷單騙錢、雙十一刷單機構(gòu)生意火爆等刷單事件層出不窮。
據(jù)悉,瘋狂的刷單背后,是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,上到刷單機構(gòu),再到刷單軟件開發(fā)服務(wù)公司,下到個人直播以及mcn機構(gòu)等。其中,刷單機構(gòu)主要提供觀點贊、評論、觀看量以及購買等,有人工、機器刷單兩種操作模式;而刷單軟件開發(fā)服務(wù)公司,則開發(fā)軟件通過云控系統(tǒng)同時操作多臺手機,同主播及mcn機構(gòu)合作。
《科創(chuàng)板日報》記者注意到,近來相關(guān)監(jiān)管部門接連“出拳”打擊刷單行為,規(guī)范行業(yè)發(fā)展。
今年6月24日,中國廣告協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》,針對商家、主播、mcn機構(gòu)等,明確指出禁止刷單、數(shù)據(jù)造假等行為;10月,國家市場監(jiān)督管理總局出臺了《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》;11月,后者又出臺《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》。
強監(jiān)管下,刷單現(xiàn)象為何仍層出不窮?一位接近刷單業(yè)務(wù)的人士告訴《科創(chuàng)板日報》記者,商家、主播等刷單其實多因平臺規(guī)則等迫于無奈,比如抖音、淘寶等平臺上的算法推薦的細則中,將視頻或產(chǎn)品的瀏覽量多少作為推薦與否的一條量化準則之一,所以諸多商家、主播等為了提高曝光度,在這個“流量為王”的時代,不得不去刷單。
上海文飛永律師事務(wù)所合伙人律師高飛則向《科創(chuàng)板日報》記者分析道,靠刷單撐起的銷量會給消費者造成相關(guān)產(chǎn)品很好的假象等,是一種造假行為,亟需監(jiān)管,但刷單監(jiān)管目前確實存在難點,諸如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)監(jiān)控能力不足等。
高飛建議,未來可加大電商稅收監(jiān)管力度,以賣家等主體對外披露的成交數(shù)據(jù)為準實施稅收,提升刷單的成本,遏制刷單現(xiàn)象,同時通過加大處罰力度增加“惡意刷單”的違法成本等。
關(guān)鍵詞: YY直播
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