近日，深圳市消委會對15款薯片進行比較試驗，結(jié)果顯示多個薯片品牌被檢出丙烯酰胺含量超出歐盟設定的基準水平值，包括三只松鼠(300783,股吧)在內(nèi)的三款品牌丙烯酰胺含量超過2000μg/kg。

事后，盡管三只松鼠及深圳市消委會都發(fā)出公告進行解釋，但顯然這件事再度引發(fā)了公眾對于食品安全問題的關注。

此外，三只松鼠三季度業(yè)績營收上升，凈利下滑也引發(fā)市場關注，對于依靠電商起家的三只松鼠來說，提升凈利潤仍是當務之急。

回應丙烯酰胺并未超標

近日，深圳市消費者委員會發(fā)布的一份比較試驗項目報告引起較大關注。特別是其中提到鹽津鋪子(002847,股吧)、三只松鼠、董小姐三家知名品牌的薯片丙烯酰胺含量遠高于歐盟制定的薯片丙烯酰胺基準水平值(750μg/kg)引關注。隨后，網(wǎng)絡上出現(xiàn)不少類似“XX知名品牌檢出致癌物超標”的報道及轉(zhuǎn)載標題。

對此，三只松鼠回應稱，三只松鼠的聲明稱，中國食品工業(yè)協(xié)會馬鈴薯食品專業(yè)委員會在第一時間發(fā)布的官方聲明中表示，相關企業(yè)生產(chǎn)銷售焙烤薯片產(chǎn)品是符合國家標準的合格產(chǎn)品，目前檢測出的丙烯酰胺含量，在正常食用休閑產(chǎn)品范圍內(nèi)不足以造成對人體危害。

深圳市消費者委員會也發(fā)布聲明稱：“丙烯酰胺超標”說法不正確，請理性對待。“XX知名品牌檢出致癌物超標”類話題及內(nèi)容說法有失妥當，易對消費者造成誤導。 使用“丙烯酰胺超標”、“致癌物超標”等表述作為報道標題，對深圳市消委會比較實驗報告的原意存在重大誤解，會嚴重誤導消費者。

據(jù)了解，國際癌癥研究機構(gòu)于1994年將丙烯酰胺分在2A類致癌物中，將其定為對人類可能有致癌性物質(zhì)。歐盟食品安全局對丙烯酰胺進行評估，結(jié)合動物實驗研究結(jié)果，認為食品中丙烯酰胺的存在增加了患癌癥的風險，并且兒童是最易受到危害的人群。亦有研究表明，丙烯酰胺對生殖和遺傳都有一定的毒性。

然而目前國際上以及國內(nèi)并沒有制定食物中丙烯酰胺限量的法規(guī)或標準。2017年歐盟發(fā)布指令(EU)2017/2158，制定緩解措施和基準水平，以減少食品中的丙烯酰胺含量。其附件IV中制定丙烯酰胺在馬鈴薯制品等食品中存在的基準水平值(μg/kg)，其中薯片的基準水平值為750μg/kg?；鶞仕街凳怯脕眚炞C緩解措施有效性的績效指標，并非丙烯酰胺在食物中的安全限量。

也就是說，在對丙烯酰胺的監(jiān)管上存在一定的滯后性，沒有監(jiān)管計量也自然就沒有“超標”的說法。不過，丙烯酰胺的攝入量確實越少越好。

利潤難增，發(fā)力線下不及預期

公開資料顯示，三只松鼠股份有限公司2012年創(chuàng)立于安徽蕪湖，主營產(chǎn)品覆蓋了堅果、肉脯、果干、膨化等全品類的休閑零食。當時，三只松鼠僅上線65天，其銷售在淘寶天貓堅果行業(yè)躍居第一名，花茶行業(yè)躍居前十名。

三只松鼠創(chuàng)立7年來，三只松鼠累計銷售堅果零食產(chǎn)品超過200億元，自2014年起連續(xù)五年位列天貓商城“零食/堅果/特產(chǎn)”類目成交額第一名。2018年“雙十一”當天，三只松鼠全渠道實現(xiàn)銷售額6.82億元。

從介紹也能看出，三只松鼠對于線上電商渠道的倚重。2019年7月被稱為“零食第一網(wǎng)紅”三只松鼠正式在深交所掛牌上市，發(fā)行價14.68元。

2020年前三季度，三只松鼠營業(yè)收入72.31億元，同比增長7.7%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.64億元，同比下滑10.62%。不過，單從第三季度來看，其錄得營收19.79億元，同比下滑10.16%，歸屬于上市公司股東凈利潤7645萬元，同比增長達161.72%。單季的高增長主要是因為2019年年同期三只松鼠加大促銷力度，導致當季凈利潤僅0.29億元。

深度依靠電商平臺的三只松鼠近年來雖然營收保持增長，但凈利潤方面始終的業(yè)績卻不太理想。

2017年三只松鼠錄得營收55.5億，同比增長25.57%，凈利潤為3.02億，同比增長27.97%;2018年錄得營收70億，同比增長26.13%，凈利潤為3.03億，同比增長0.33%;2019年錄得營收102億，同比增長45.71%，凈利潤為2.38億，同比減少21.45%。

三只松鼠極度依賴線上流量，給電商平臺繳納不菲的廣告費用，這也就導致公司的銷售費用高企，而削減空間有限。今年前三季度，三只松鼠銷售費用14.48億元，雖然同比減少了29.19%，但銷售費用率仍位于20%的高位，和疫情前基本持平。

面對其他競爭對手，為了保住自身的市場地位，三只松鼠宣布將在2020年底砍掉300個SKU，而此次砍掉的SKU主要表現(xiàn)為銷量未達預期以及投入產(chǎn)出比不高等。同時，三只松鼠未來計劃從全品類品牌轉(zhuǎn)型為“堅果果干+精選零食”品牌。

此前，三只松鼠也在嘗試開拓線下市場，但效果不及預期。2020年上半年財報顯示，三只松鼠新增門店247間，上一年同期線下新增門店只有151間。三只松鼠累計門店共有617間，實現(xiàn)營收為4.67億元，在總營收中占比僅為8.89%。

10月23日，三只松鼠發(fā)布公告表示，擬向加盟松鼠小店的經(jīng)營者個人提供合計不超過人民幣3億元的擔保額度，即為加盟松鼠小店的經(jīng)營者個人向金融機構(gòu)融資提供擔保。三只松鼠聯(lián)盟小店為其2018年下半年推出的新零售創(chuàng)業(yè)平臺。

隨后深交所向三只松鼠下發(fā)關注函，對此三只松鼠回復稱，對于加盟松鼠小店的個人經(jīng)營者，公司會進行嚴格篩查，有嚴格的審查程序。

發(fā)展線下遠沒有那么容易。和線上市場相比，線下需要投入的人力以及門店租金成本對于三只松鼠來說是一筆不菲的支出，也許這才是其推出加盟店的原因。

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