隨著人們生活水平的提高,玩具市場也逐漸成長,我國是全球最主要的玩具生產(chǎn)國和消費國。數(shù)據(jù)顯示,2019年我國玩具零售規(guī)模約837億元,同比增加5.93%;預(yù)計2020年將進一步保持6%以上的增速,零售規(guī)??蛇_890.54億元人民幣,持續(xù)領(lǐng)跑全球市場。
數(shù)據(jù)來源:Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
國內(nèi)玩具企業(yè)數(shù)量眾多,行業(yè)集中度低
我國是一個玩具生產(chǎn)大國,玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多,是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地,也是世界第一大玩具出口國。但相比于發(fā)達國家的玩具企業(yè),我國玩具行業(yè)市場集中度低,品牌的知名度也不高,企業(yè)規(guī)模小,歷史短,反映了我國的玩具行業(yè)市場存在很好的整合機會。
我國玩具產(chǎn)業(yè)集群效益明顯
我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征,主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū),這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地,而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一,已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài),產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。
國內(nèi)企業(yè)玩具銷售以經(jīng)銷方式為主
國內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為經(jīng)銷模式和直銷模式,其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。國內(nèi)電商的高速發(fā)展,已改變消費者的購物習(xí)慣,目前眾多消費者具備網(wǎng)購習(xí)慣,通過電商渠道拓展市場已成為國內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。另外,隨著小程序、短視頻以及直播與電商的結(jié)合,這些新興渠道成為玩具銷售的新途徑。
玩具行業(yè)發(fā)展趨勢
(1)行業(yè)集中度逐漸提升
根據(jù)國外玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)律,玩具行業(yè)發(fā)展越成熟,行業(yè)集中度越高,越容易孕育出知名品牌。目前我國玩具行業(yè)集中度不高,企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小,單個企業(yè)的市場占有率較低。隨著品牌玩具企業(yè)的不斷發(fā)展和擴張,中國玩具行業(yè)將走上內(nèi)涵式增長的道路。
(2)國內(nèi)市場是玩具企業(yè)的開拓重點
我國國民經(jīng)濟近幾年保持了較高的發(fā)展速度,雖然經(jīng)濟增速有所放緩,但依然保持了較快增長。另一方面,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入呈上升趨勢。近年來,國內(nèi)玩具企業(yè)主動加大國內(nèi)營銷渠道建設(shè),把握內(nèi)銷市場機遇。近年來,企業(yè)不斷加強國內(nèi)市場開發(fā)力度,國內(nèi)市場已逐漸成為企業(yè)未來重點開拓的領(lǐng)域。
(3)國內(nèi)企業(yè)重視建設(shè)自主品牌
擁有自主品牌的玩具企業(yè)有更高的定價權(quán),由品牌帶來的附加值也更高。隨著國內(nèi)玩具企業(yè)對研發(fā)創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)、銷售渠道建設(shè)等方面的日益重視,少數(shù)擁有自主創(chuàng)新能力的國內(nèi)品牌企業(yè)能緊跟市場變化研發(fā)設(shè)計各類創(chuàng)新產(chǎn)品,提高產(chǎn)品定價能力,并保持良好的客戶關(guān)系和銷售渠道的多樣性,在競爭中日益凸顯優(yōu)勢。
(4)玩具智能化趨勢加深
隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限,特別是隨著智能時代到來,電子游戲的興起對傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了沖擊,智能玩具應(yīng)運而生,成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。近年來,我國電子類玩具占比不斷攀升,電子類玩具零售額增長率一直高于非電子類玩具。
(5)國內(nèi)玩具企業(yè)IP培育、衍生品開發(fā)起步階段
從國外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看,玩具與動漫結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。該模式通過玩具與動漫結(jié)合,以動漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值,并通過動漫形象的傳播極大地帶動玩具銷售,動漫衍生品玩具已成為IP價值鏈中最重要的價值體現(xiàn)之一。近年來,隨著國內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展,玩具與動漫結(jié)合已逐步成為行業(yè)發(fā)展趨勢。
更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國玩具行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。
關(guān)鍵詞: 玩具公司市場發(fā)展趨勢分析
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