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推特瞄準(zhǔn)TikTok 有意合并其業(yè)務(wù)? 2020-08-10 13:51:26  來源:北京商報(bào)

TikTok的命運(yùn)再次迎來新變數(shù)。繼微軟之后,社交媒體巨頭推特也被傳出瞄準(zhǔn)TikTok,有意合并其業(yè)務(wù)。雖然具體情況不得而知,但在外界看來,相比于始終難以在社交領(lǐng)域占據(jù)一席之地的微軟,以社交立身的推特似乎是TikTok更好的歸宿。雖然潛在的收購者接二連三,可對(duì)TikTok來說,關(guān)鍵問題或許在于被接手之后,究竟能不能保住TikTok短視頻社交老大的地位。

傳出新買家

自打美國總統(tǒng)特朗普以熟悉的“國家安全”為由封殺TikTok之后,TikTok的命運(yùn)就懸在了微軟手中,但現(xiàn)在,微軟或許不是唯一的候選人了。北京時(shí)間9日,《華爾街日?qǐng)?bào)》、路透社等媒體先后援引消息人士的話稱,推特正與TikTok初步洽談合并的可行性,涉及TikTok在美國業(yè)務(wù)。不過報(bào)道也提到,目前尚不清楚推特是否會(huì)最終完成收購。

推特傳出入局的時(shí)候,正值微軟洽購TikTok的關(guān)鍵時(shí)期,而微軟也是TikTok風(fēng)波中唯一一家公開承認(rèn)正在與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行收購談判的公司。據(jù)了解,微軟有意收購TikTok在美國、澳大利亞、加拿大及新西蘭的業(yè)務(wù)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月5日,CNBC記者費(fèi)伯還在該頻道的新聞節(jié)目上透露,微軟和短視頻應(yīng)用TikTok計(jì)劃在三周內(nèi)完成收購談判,這筆交易的估值最多達(dá)300億美元。且微軟已同意,若交易成功,將在一年內(nèi)把維持TikTok運(yùn)營的全部代碼從中國帶回美國。

賽意企業(yè)研究所研究部主任、武漢大學(xué)客座研究員唐大杰對(duì)北京商報(bào)記者表示,如果有新的洽購對(duì)象加入,有助于提高TikTok的收購估值。字節(jié)跳動(dòng)作為短視頻社交的開拓者和排名第一的巨頭,給予更高的估值并不奇怪。

對(duì)于推特入局以及與微軟談判的進(jìn)度等問題,北京商報(bào)記者聯(lián)系了TikTok,但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。而對(duì)于推特瞄準(zhǔn)TikTok的消息,《近日美國報(bào)》8日?qǐng)?bào)道稱,推特和TikTok當(dāng)天接受該媒體采訪時(shí)拒絕對(duì)上述消息發(fā)表評(píng)論,但TikTok表示對(duì)“市場(chǎng)傳言”不予置評(píng)。

值得注意的是,涌出新買家之際,TikTok也在為自己的命運(yùn)一搏。美國國家公共電臺(tái)(NPR)8日援引知情人士的話透露,TikTok將最早于8月11日對(duì)特朗普政府提起訴訟,狀告美國總統(tǒng)借助行政命令封殺TikTok的做法違背了美國憲法。

據(jù)悉,目前白宮和TikTok都未對(duì)這一消息作出回應(yīng),但白宮發(fā)言人賈德·迪爾則稱:“政府致力于保護(hù)美國人民免受所有與關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施、公共健康和安全、經(jīng)濟(jì)以及國家安全有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)威脅。”而NPR在報(bào)道中則指出,無論是特朗普政府還是外界的TikTok批評(píng)者,都沒有提供任何證據(jù)證明TikTok曾與中國方面合作,影響美國的“國家安全”。

北京商報(bào)

誰是好歸宿

雖然推特入局的消息仍舊懸而未決,但并不妨礙外界從一系列蛛絲馬跡中探尋可能出現(xiàn)的結(jié)果,以及誰才是TikTok最好的歸宿。而就目前的狀況看,推特要想拿下TikTok或許還存在著一定的障礙,最關(guān)鍵的問題就是錢從哪來。

路透社稱,推特的市值接近300億美元,幾乎和TikTok將要?jiǎng)冸x的資產(chǎn)一樣多,與微軟的1.6萬億美元相去甚遠(yuǎn)。不久前,推特發(fā)布的二季報(bào)還顯示,當(dāng)季推特凈虧損12.28億美元,而在去年同期,推特的凈利潤則為11.2億美元。路透社援引密歇根大學(xué)教授戈登的話表示,即使是收購TikTok在美國的業(yè)務(wù),推特也很難籌集到足夠的資金,它沒有足夠的借貸能力。

但推特也并不是完全沒有希望,有報(bào)道就曾提到,推特的優(yōu)勢(shì)在于其較小的規(guī)模,可能不會(huì)像微軟等潛在競(jìng)購者那樣面臨反壟斷調(diào)查。事實(shí)上,早在微軟傳出洽購TikTok的時(shí)候,關(guān)于為什么是微軟而不是別人的討論便已甚囂塵上,當(dāng)時(shí)大部分人將其歸因于反壟斷問題。

相比起來,目前唯一沒有被反壟斷問題纏身的就要屬微軟了。而微軟與美國政府的關(guān)系也多少不一般,去年微軟還拿下了五角大樓價(jià)值100億美元的國防部云計(jì)算合同,而此前呼聲最高的亞馬遜反而敗北?!度A爾街日?qǐng)?bào)》也提到,在競(jìng)購TikTok的美國業(yè)務(wù)時(shí),微軟仍然被視為領(lǐng)先者。

互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界也對(duì)北京商報(bào)記者分析稱,現(xiàn)在是美國大選的關(guān)鍵時(shí)期,輿論上Facebook和推特的影響還是很大的,此時(shí)微軟收購TikTok也能形成一定的輿論分壓。此外,微軟之前也試水過社交領(lǐng)域,如MSN等,而收購TikTok也將成為一個(gè)有益無害的選擇。另外,在云服務(wù)的問題上,收購TikTok也會(huì)使微軟未來的云服務(wù)市場(chǎng)價(jià)值暴增。最后就是運(yùn)營理念的問題,微軟傾向獨(dú)立運(yùn)營,這也是TikTok想要的結(jié)果,雙方理念契合也使微軟的收購變得更加現(xiàn)實(shí)。

但在業(yè)務(wù)發(fā)展方面,唐大杰則認(rèn)為,微軟和推特比起來,后者或許才是更適合TikTok發(fā)展的歸宿。在唐大杰看來,微軟是在新CEO納德拉的手中剛剛完成在線業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的,但微軟目前的業(yè)務(wù)線里并沒有移動(dòng)業(yè)務(wù),微軟能不能吃下TikTok這么大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)以及有多少能力和發(fā)展TikTok的決心都尚未可知。相較之下,推特或許是更好的發(fā)展對(duì)象,一來推特是純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),在社交領(lǐng)域也擁有最高的地位,推特介入短視頻社交可能更符合公司的發(fā)展戰(zhàn)略。

TikTok路在何方

誰能拿下TikTok尚不得而知,但對(duì)于TikTok來說,下一個(gè)問題已經(jīng)提上了日程,即被收購之后的TikTok還能否如現(xiàn)在一般勢(shì)頭強(qiáng)勁了。唐大杰稱,微軟及推特接手TikTok之后會(huì)不會(huì)運(yùn)營得與字節(jié)跳動(dòng)一樣好是需要考慮的問題,畢竟短視頻社交這個(gè)業(yè)務(wù)比較新,又比較草根,TikTok是基于字節(jié)跳動(dòng)全球10億用戶級(jí)別的底層數(shù)據(jù)發(fā)展起來的,相比較而言,即便被微軟拿走也就只有美國1.5億注冊(cè)用戶的基礎(chǔ),其發(fā)展前景很難樂觀。

據(jù)美國商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)站報(bào)道,截至今年4月,TikTok在蘋果和安卓設(shè)備上的全球總下載量已超過20億次。在新冠肺炎疫情期間,它的受歡迎程度更是急劇上升。2020年一季度,TikTok全球下載量達(dá)3.15億次,而同類社交應(yīng)用程序Facebook下載量為1.86億次,Instagram為1.52億次。

調(diào)皮電商創(chuàng)始人馮華魁也對(duì)北京商報(bào)記者分析稱,現(xiàn)在的情況其實(shí)是誰收購都不重要,重要的是運(yùn)營方式是否會(huì)有所改變。如果TikTok被收購之后還能保持獨(dú)立運(yùn)營就沒有多大問題,但如果未來不能在用戶數(shù)據(jù)上有比較激進(jìn)的包括投放在內(nèi)的做法的話,那么TikTok的勢(shì)頭可能就不會(huì)那么迅猛,但保持住現(xiàn)在的規(guī)模體量也還是可以的。

而TikTok面臨的另一個(gè)障礙或許就來自特朗普政府了。唐大杰稱,特朗普曾經(jīng)表態(tài),美國政府應(yīng)該從收購中抽成,這就意味著字節(jié)跳動(dòng)交出了一個(gè)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、成功經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,但可能獲得很少的回報(bào)。這樣字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok的動(dòng)力還能有多大?不如直接關(guān)停,市場(chǎng)上還少了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者。

此前,特朗普曾公開提議,如果微軟收購了TikTok全部或部分股份,美國聯(lián)邦政府就應(yīng)該獲得大筆資金回報(bào)。按照特朗普的說法,收購的很大一部分金額將必須上繳美國財(cái)政部,因?yàn)槭敲绹屵@筆交易成為可能?!度A爾街日?qǐng)?bào)》也曾反對(duì)這一想法,其理由是,如果特朗普的提議被視為合法,那么將為通過監(jiān)管法令?yuàn)Z取外國企業(yè)樹立一個(gè)危險(xiǎn)的先例,并為美國企業(yè)遭受同樣待遇打開大門。

關(guān)鍵詞: 推特瞄準(zhǔn)TikTok

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