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酒店漲價(jià)民宿促銷(xiāo) 旅游住宿板塊趁暑期加快復(fù)蘇 2020-07-28 11:22:03  來(lái)源:北京商報(bào)

在跨省游恢復(fù)近兩周后,旅游住宿板塊也開(kāi)始趁暑期加快復(fù)蘇。7月27日,北京商報(bào)記者從多家酒店集團(tuán)了解到,近期不少熱門(mén)旅游目的地的酒店入住率大幅提升,其中三亞部分酒店入住率超過(guò)90%,價(jià)格環(huán)比上月也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng),部分酒店的價(jià)格漲幅甚至超過(guò)50%。就在酒店業(yè)量?jī)r(jià)齊漲的同時(shí),民宿業(yè)也開(kāi)始吸引客源,打出了“隨心住”的牌。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),在旅游出行需求大幅增長(zhǎng)的暑期, 酒店、民宿板塊也迎來(lái)了快速“回血”時(shí)刻。

多地酒店量?jī)r(jià)齊升

攜程提供的數(shù)據(jù)顯示,7月21日-30日期間,入住酒店間夜量環(huán)比6月21日-30日期間大幅增長(zhǎng),其中,重慶地區(qū)酒店間夜量增長(zhǎng)41%,此外,西安、杭州、上海、云南、廣西地區(qū)酒店間夜量分別增長(zhǎng)87%、45%、72%、 66%、74%,而熱門(mén)目的地三亞的漲幅超過(guò)1倍,為105%。

“暑期的來(lái)臨確實(shí)拉動(dòng)了旗下酒店的預(yù)訂量。”洲際酒店集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,尤其是海南、云南、四川這些傳統(tǒng)度假熱門(mén)目的地的酒店,暑期入住率顯著上升,另外一些城市周邊的度假型酒店也很受歡迎。

除了洲際酒店之外,本土酒店集團(tuán)旗下酒店的入住率也明顯上漲。7月14日至今,華住旗下酒店平均入住率達(dá)到80%,其中上海、西安、杭州、成都等熱門(mén)城市平均入住率已超過(guò)85%。

北京商報(bào)記者還了解到,像三亞地區(qū)的一些熱門(mén)酒店,7月以來(lái)入住率更是幾乎爆滿(mǎn)。ClubMed中國(guó)區(qū)方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,7月1日-15日期間,三亞ClubMed度假村實(shí)際入住率已達(dá)90%;而三亞亞龍灣紅樹(shù)林度假酒店方面也透露,酒店近期也已基本滿(mǎn)房。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),接下來(lái)的8月,酒店入住率將進(jìn)一步提升。

伴隨著酒店入住率的上漲,價(jià)格也水漲船高。北京商報(bào)記者從攜程網(wǎng)查詢(xún)到,像三亞亞特蘭蒂斯酒店,6月的價(jià)格基本在每晚3000元以?xún)?nèi),而如今,該酒店的海景大床房?jī)r(jià)格已經(jīng)上漲至3500元一晚,三亞亞龍灣紅樹(shù)林度假酒店的豪華海景房則從之前的不足千元一晚的價(jià)格漲至1400元一晚,三亞艾迪遜酒店也由之前的2200元上漲至2500元一晚甚至更高。

除了熱門(mén)旅游目的地三亞,北京、成都、上海等城市酒店房?jī)r(jià)也均有所提升。以北京為例,不少京郊度假酒店周末房?jī)r(jià)上漲幾百元不等。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏表示,酒店價(jià)格與市場(chǎng)預(yù)訂情況密切相關(guān),一般酒店預(yù)訂房間量達(dá)到一定程度后,價(jià)格便有所回升。對(duì)于度假型酒店來(lái)說(shuō),暑期將是一個(gè)客流旺季。

民宿促銷(xiāo)搶客源

在酒店行業(yè)率先復(fù)蘇之后,民宿平臺(tái)也“坐不住”了,趁機(jī)搞起了營(yíng)銷(xiāo)。7月27日,途家宣布推出“周末隨心住”活動(dòng),用戶(hù)只需花299元即可購(gòu)買(mǎi)房源大禮包,內(nèi)包含4張面值200元的房源優(yōu)惠券,且周末可預(yù)訂國(guó)內(nèi)所有民宿房型,顯然,這是民宿平臺(tái)在暑期打的“促銷(xiāo)牌”。

據(jù)途家方面介紹,“周末隨心住”活動(dòng)從7月27日起開(kāi)售,每天10點(diǎn)和16點(diǎn)開(kāi)始限量開(kāi)搶?zhuān)脩?hù)可通過(guò)途家民宿App、小程序等參與產(chǎn)品搶購(gòu)。用戶(hù)搶到“隨心住”禮包后,對(duì)應(yīng)的兌換券將發(fā)放到個(gè)人賬戶(hù)中,屆時(shí)可預(yù)訂入住時(shí)間為2020年8月1日-10月31日期間,周五、周六、周日的民宿,200元以?xún)?nèi)房源通兌,200元以上房源可補(bǔ)差價(jià),全國(guó)范圍內(nèi)任意一家民宿均可使用。此外,途家還提示,如果預(yù)訂兩晚都想使用優(yōu)惠,用戶(hù)還可以分別下兩個(gè)訂單,每個(gè)訂單均可使用一張優(yōu)惠券。

途家方面表示,目前,隨著國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn),各地跨省游開(kāi)放,暑期旅游市場(chǎng)也急速升溫,而“周末隨心住”希望可以吸引到更多人來(lái)關(guān)注民宿。

實(shí)際上,為了拉動(dòng)旅游消費(fèi),不少航空公司和OTA都加入了“隨心飛”機(jī)票產(chǎn)品的促銷(xiāo)戰(zhàn)中。此前,包括東航、華夏航空、海航都曾推出過(guò)“隨心飛”產(chǎn)品,而東航作為“第一個(gè)吃螃蟹”的航司,率先推出了定價(jià)3322元的“周末隨心飛”產(chǎn)品,隨后,春秋航空也推出了“想飛就飛”紀(jì)念禮包。7月15日,OTA飛豬也宣布推出機(jī)票“任性飛”促銷(xiāo)產(chǎn)品,甚至“只需66元即可飛全國(guó),并且不限航司、不限航線、不限出行時(shí)間”。一波又一波的低價(jià)促銷(xiāo)也引來(lái)了不少游客的關(guān)注。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),此舉也是民宿平臺(tái)利用低價(jià)促銷(xiāo)爭(zhēng)取客源的一種手段。

值得注意的是,部分地區(qū)的民宿也出現(xiàn)了回暖的勢(shì)頭。以京郊為例,暑期部分民宿的訂單量和價(jià)格都出現(xiàn)了激增的情況。根據(jù)北京市文旅局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,京郊鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位(戶(hù))逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn),目前復(fù)工率達(dá)67%。同時(shí),市民出游熱情高漲,部分精品民宿酒店在周末一房難求。

民宿平臺(tái)途家發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,7月以來(lái),鄉(xiāng)村民宿的需求量大幅增加。在北京,懷柔、密云、平谷、昌平等郊區(qū)民宿的預(yù)訂量同比去年同期甚至還有所上升。其中平谷和密云的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%,延慶地區(qū)的民宿交易量也已恢復(fù)到去年同期90%的水平。目前京郊游民宿預(yù)訂超過(guò)55%的訂單集中在8月。

放眼國(guó)內(nèi)的一些熱門(mén)景區(qū),也出現(xiàn)了訂單量大增的情況。以黃山為例,在該景區(qū)發(fā)布對(duì)境內(nèi)所有18周歲以下游客實(shí)行免門(mén)票政策后,黃山區(qū)域的民宿訂單量較前一天增長(zhǎng)超過(guò)50%。

暑期市場(chǎng)加速回暖

無(wú)論是酒店的量?jī)r(jià)齊升還是民宿的奮力追趕,都可以看出,旅游市場(chǎng)正在加速回暖。在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏看來(lái),酒店價(jià)格與市場(chǎng)預(yù)訂情況密切相關(guān),一般酒店預(yù)訂房間量達(dá)到一定程度后,價(jià)格便有所回升。對(duì)于度假型酒店來(lái)說(shuō),暑期將是一個(gè)客流旺季。

華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱表示,暑期是旅游旺季,自然每個(gè)旅游商家都不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)“回血”時(shí)機(jī),在文旅部宣布跨省游恢復(fù)后,旅游出行需求大幅增長(zhǎng),而人們出于對(duì)衛(wèi)生和安全的考慮,不少游客會(huì)優(yōu)先考慮酒店,在此情況下,民宿平臺(tái)也希望獲得更多的客源。從目前旅游商家的舉措看,民宿也希望通過(guò)低價(jià)來(lái)吸引游客,畢竟今年受疫情影響,民宿行業(yè)經(jīng)歷了好幾個(gè)月的低迷期。接下來(lái),品質(zhì)化的住宿產(chǎn)品會(huì)受到青睞。

資深旅游專(zhuān)家王興斌還表示,由于全球疫情影響,出境游暫時(shí)不能開(kāi)放,而跨省游也吸納了一部分原來(lái)出境游的客群,其實(shí)國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)商也可以針對(duì)這部分客群做一些調(diào)整,開(kāi)發(fā)一些高端旅游度假產(chǎn)品,進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品的服務(wù)品質(zhì)。

關(guān)鍵詞: 酒店漲價(jià)民宿促銷(xiāo)

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