無(wú)數(shù)次引人猜想的阿里同城零售戰(zhàn)略，出人意料地隨著餓了么全面升級(jí)浮出水面。

7月10日，餓了么全面升級(jí)，宣布聚焦“身邊經(jīng)濟(jì)”。在阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體生態(tài)中，這支擁有最龐大地面部隊(duì)和最強(qiáng)大即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)的隊(duì)伍，從餐飲外賣戰(zhàn)場(chǎng)拓展到零售領(lǐng)域。其寓意再明顯不過(guò)：即時(shí)零售、即時(shí)配送，這正是各大巨頭在同城零售賽道的船票。

餓了么為何在此時(shí)入場(chǎng)同城零售?

經(jīng)由上半年疫情一役，消費(fèi)者對(duì)即時(shí)零售、即時(shí)配送需求被深度挖掘。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭看到，通過(guò)即時(shí)配送來(lái)解決本地生活服務(wù)、同城零售，是一塊尚未被開(kāi)墾的新戰(zhàn)場(chǎng)，也是距離消費(fèi)者最近的戰(zhàn)場(chǎng)，于是紛紛下場(chǎng)。

其中，阿里巴巴的一舉一動(dòng)讓外界最為關(guān)注，也最讓外界琢磨不透。譬如升級(jí)同城零售事業(yè)群、淘寶上線小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)，都被外界解讀為同城零售重要?jiǎng)幼?，但卻難以窺探其戰(zhàn)略全貌。這甚至造成有外界評(píng)論認(rèn)為，阿里在同城零售戰(zhàn)略布局上動(dòng)作謹(jǐn)慎。

直至餓了么宣布全面升級(jí)，阿里重倉(cāng)布局的同城零售的核潛艇終于浮出水面。

再聯(lián)想到餓了么此前種種排兵布陣，不難以發(fā)現(xiàn)，阿里將餓了么落子在同城零售這片戰(zhàn)場(chǎng)，并不是臨時(shí)起意。

今年3月，餓了么首先宣布擁抱支付寶，加上與阿里經(jīng)濟(jì)體生態(tài)中天貓、淘寶、高德、飛豬的深度融合，手握日均1億流量的阿里本地生活集結(jié)完畢。

在過(guò)去兩年中，餓了么一直在非餐飲外賣上多番探索。2019年8月，餓了么正式對(duì)外宣布成立商超開(kāi)放平臺(tái)，麥德龍、大潤(rùn)發(fā)、紅旗、家樂(lè)福、步步高等龍頭商超、便利已完成集結(jié)。2020年，餓了么則直接和零售商家開(kāi)啟合作，新華書(shū)店、迪卡儂、良品鋪?zhàn)?、Roseonly、悅詩(shī)風(fēng)吟……大量零售商家從天貓落地到本地生活，接連擁抱“身邊經(jīng)濟(jì)”上線餓了么。

即時(shí)配送則是餓了么與生俱來(lái)的天然優(yōu)勢(shì)，在餓了么投身阿里巴巴時(shí)，其數(shù)百萬(wàn)外賣小哥，就被視為阿里激活近場(chǎng)電商的重要布局。 同城零售戰(zhàn)場(chǎng)，好戲剛剛開(kāi)始。

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