這個(gè)夏天，最火的視頻APP莫過(guò)于芒果TV了。在影視行業(yè)幾乎全面寒潮的時(shí)候，憑借《乘風(fēng)破浪的姐姐》，芒果TV所隸屬的芒果超媒股票一度漲停，市值突破1000億元，創(chuàng)下歷史新高。

“乘風(fēng)破浪”的芒果TV

將綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》稱為今年的現(xiàn)象級(jí)大爆款，一點(diǎn)都不夸張。

寧?kù)o、鐘麗緹、伊能靜、黃圣依、張雨綺等30個(gè)性格迥異、在不同領(lǐng)域各有成就的姐姐們齊聚一堂，唱歌、跳舞，為著一個(gè)共同的女團(tuán)夢(mèng)。選秀、競(jìng)爭(zhēng)，而爭(zhēng)奇斗艷，只是其中的一個(gè)看點(diǎn)，節(jié)目更多的是通過(guò)選秀這種形式向觀眾們展現(xiàn)了30+以上的女性們所獨(dú)有的魅力和光彩。

節(jié)目在無(wú)定檔、無(wú)宣傳、且恰逢微博熱搜被停頓整治的期間開(kāi)播，播出僅十分鐘后播放量就突破一千萬(wàn)。姐姐們的驚人語(yǔ)錄、大膽做派，以及“端水大師”黃曉明的卑微姿態(tài)、杜華女士難以琢磨的成團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)目組面對(duì)這幫“姑奶奶們”的謹(jǐn)小慎微，都成為了人們的談資和關(guān)注的焦點(diǎn)。

“乘風(fēng)破浪的姐姐”微博話題大熱

據(jù)了解，截至6月28日，《乘風(fēng)破浪的姐姐》(后文中簡(jiǎn)稱《姐姐》)在芒果TV的累計(jì)播放量達(dá)到11.8億，微博話題閱讀量達(dá)174.2億。節(jié)目上線后，芒果TV已經(jīng)超過(guò)騰訊、愛(ài)奇藝，位居IOS娛樂(lè)類App免費(fèi)榜榜首，其所隸屬的芒果超媒股票一度漲停，芒果超媒的市值在這個(gè)火熱的6月走上千億大關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，6月12日《姐姐》在芒果超媒旗下芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播便受到追捧，開(kāi)播3小時(shí)播放量逾2500萬(wàn)次。公司股價(jià)則是一路高歌，6月19日一度攀升至67.29元/股。截至6月27日，公司股價(jià)報(bào)收于62.90元/股，市值達(dá)到1119.86億元。

隨著熱度的一路飆升，節(jié)目效果已經(jīng)顯現(xiàn)，可見(jiàn)的收益首先便是廣告收入。從綜藝節(jié)目公開(kāi)的廣告招商情況看，節(jié)目植入品牌已經(jīng)達(dá)到13個(gè)。

據(jù)傳聞，《姐姐》在去年進(jìn)行招商時(shí)，由于各位金主爸爸都不是很看好，最后冠名的只有某貴婦膏品牌。而當(dāng)劉敏濤憑借一曲《紅色高跟鞋》出圈后，《姐姐》話題第一次被引爆，原本不看好的品牌方紛紛進(jìn)入，所以也就有了正片播出后，各類獨(dú)家冠名、超級(jí)星推官、合作伙伴、行業(yè)贊助的品牌打架場(chǎng)面。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《姐姐》首期出現(xiàn)的廣告數(shù)量處近期同類選秀節(jié)目中的top1，13家贊助方涵蓋美妝、食品、教育、科技等多個(gè)領(lǐng)域。廣告形式有單獨(dú)的小劇場(chǎng)廣告，也有口播、花字和品牌露出的形式。

除了植入硬廣等廣告模式之外，芒果TV正試水姐姐們“直播賣貨”廣告營(yíng)銷新模式，通過(guò)IP+KOL(IP指泛娛樂(lè)行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，KOL指關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖、明星和大V)帶貨為廣告客戶提供個(gè)性化定制、品效合一的綜合營(yíng)銷方案，將廣告客戶訴求和節(jié)目制作全流程有機(jī)結(jié)合，廣告內(nèi)容與IP、視頻場(chǎng)景深度融合，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提升廣告的效果轉(zhuǎn)化。

例如6月2日節(jié)目上映前，鄭希怡、劉蕓、阿朵、袁詠琳四位嘉賓來(lái)到“芒果扶貧云超市”扶貧直播間直播帶貨，兩小時(shí)直播中共有70萬(wàn)人次觀看，銷售額突破100萬(wàn)，粉絲點(diǎn)贊互動(dòng)超300萬(wàn)次;其次芒果好物(是出售芒果TV各種節(jié)目的周邊衍生品的平臺(tái))悄然上線《姐姐》周邊衍生品，發(fā)布多款珠寶首飾預(yù)售品，價(jià)位在百元至千元之間。

令人驚喜的芒果超媒

一起乘風(fēng)破浪的，還有公司的股價(jià)。6月12日，節(jié)目上線當(dāng)天，芒果超媒股價(jià)創(chuàng)出新高，盤中觸及漲停，單日漲幅高達(dá)6.82%，市值首次突破1000億元大關(guān)。截至6月19日收盤，芒果超媒市值已接近1160億人民幣，已經(jīng)與愛(ài)奇藝(市值1170億)來(lái)到同一數(shù)量級(jí)。

芒果超媒股價(jià)大漲

《姐姐》的成功讓芒果超媒再一次備受關(guān)注。

2018年，控股股東芒果傳媒(原湖南廣電集團(tuán)，實(shí)控人湖南電視臺(tái))將旗下快樂(lè)陽(yáng)光、 芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂(lè)等5家公司注入上市公司“快樂(lè)購(gòu)”，重組完成后更名芒果超媒。

大股東將2018年至2020年播出的獨(dú)家電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分別以4.51億元、4.96億元、5.46億元的價(jià)格出售給上市公司芒果超媒。2021年起，上市公司將對(duì)湖南衛(wèi)視節(jié)目版權(quán)享有優(yōu)先購(gòu)買權(quán)。較低的內(nèi)容成本和國(guó)內(nèi)唯一的電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?jī)蓮埮普展餐瑯?gòu)成了芒果的核心競(jìng)爭(zhēng)力。它 的背后依托湖南廣電，在內(nèi)容資源上優(yōu)勢(shì)明顯，兩年間發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

芒果超媒受到資本市場(chǎng)的關(guān)注，除了受益于節(jié)目的爆火，也與公司優(yōu)秀的業(yè)績(jī)有關(guān)。芒果超媒2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入125億元，同比增長(zhǎng)29.40%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)11.56億元，同比增長(zhǎng)33.59%。其中，為芒果超媒業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)起到支撐作用的公司核心平臺(tái)快樂(lè)陽(yáng)光(芒果TV運(yùn)營(yíng)主體)2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.09億元，同比增長(zhǎng)44.63%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.69億元，同比增長(zhǎng)36.45%。此外，2020年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.27億元，同比增長(zhǎng)9.74%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.80億元，同比增長(zhǎng)14.82%，平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)10.76%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛(ài)奇藝月活用戶是2.6億人，騰訊視頻是2.3億人，而優(yōu)酷也是在1.3億左右，反觀芒果TV，只有2300萬(wàn)。

但用戶數(shù)最少的芒果TV卻最先打破了在線視頻網(wǎng)站無(wú)法盈利的魔咒，而且至今還是眾多視頻網(wǎng)站唯一一個(gè)盈利的!

無(wú)論是尋找社會(huì)痛點(diǎn)還是創(chuàng)造價(jià)值對(duì)立，芒果無(wú)不得心應(yīng)手，而姐姐們?cè)?ldquo;大齡女性”和“爭(zhēng)議評(píng)委”的話題加持下已經(jīng)火到了加播的地步。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，一檔綜藝火了并不難，難的是每部都是爆款。在6月19日的2020年招商會(huì)上芒果趁熱打鐵，宣布《披荊斬棘的哥哥》已經(jīng)在路上。

以芒果的體量，想維持增長(zhǎng)就必須每年都有現(xiàn)象級(jí)電視劇或綜藝面世，對(duì)于現(xiàn)在并不好糊弄的觀眾來(lái)說(shuō)，唯有堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出才能更好地增強(qiáng)他們與平臺(tái)之間的粘度。

內(nèi)容為王，永不過(guò)時(shí)。同樣的，對(duì)于愛(ài)優(yōu)騰 來(lái)說(shuō)，抓住受眾的喜好，明確受眾需求，打造迎合需求的內(nèi)容，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

關(guān)鍵詞： 芒果市值追上愛(ài)奇藝