在中國(guó)市場(chǎng)上被叫了80多年的黑人牙膏突然“躺槍”,或許要不了多久,黑人牙膏就要徹底告別這個(gè)名字了,原因無(wú)他,還是“黑人之死”引發(fā)的余波。從高露潔籌備黑人牙膏改名,到強(qiáng)生宣布停賣(mài)美白產(chǎn)品,很明顯,反種族歧視抗議浪潮之下,商業(yè)領(lǐng)域不能避免。
求生欲超強(qiáng),這可能是目前形容這些企業(yè)最恰當(dāng)?shù)脑~。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道,當(dāng)?shù)貢r(shí)間19日,消費(fèi)品巨頭強(qiáng)生公司表示,將不再銷售某些標(biāo)榜美白的產(chǎn)品,這些產(chǎn)品包括強(qiáng)生旗下的露得清和可伶可俐。
據(jù)了解,這兩款美白乳液產(chǎn)品并未在美國(guó)銷售,而是在亞洲和中東銷售,強(qiáng)生將很快下架這些產(chǎn)品。其網(wǎng)站正在更新刪除指向這兩種產(chǎn)品的鏈接,這些鏈接可能仍會(huì)在貨架上出現(xiàn)“一小段時(shí)間”。
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),目前強(qiáng)生美國(guó)官網(wǎng)的皮膚保健產(chǎn)品分類中,并無(wú)可伶可俐的跳轉(zhuǎn)鏈接頁(yè)面,但仍能看到露得清的產(chǎn)品簡(jiǎn)介及跳轉(zhuǎn)鏈接。在露得清的官網(wǎng)首頁(yè)顯眼處,露得清系列產(chǎn)品被描述為“您的日常皮膚增白系統(tǒng)”。
按照強(qiáng)生的說(shuō)法,過(guò)去幾周,有討論稱露得清和可伶可俐的某些產(chǎn)品主張白皮膚比原本的膚色更佳,但強(qiáng)生對(duì)此表示,“這絕不是我們的意圖,健康的皮膚就是美麗的皮膚”。
強(qiáng)生不是唯一一家在“黑人之死”引發(fā)的抗議浪潮之下作出改變的企業(yè)。就在強(qiáng)生宣布停賣(mài)美白產(chǎn)品的前一天,路透社剛剛報(bào)道稱,高露潔公司在接受其采訪時(shí)提到,正在重新全面評(píng)估審查旗下的中國(guó)市場(chǎng)牙膏品牌黑人牙膏,包括品牌名稱。對(duì)于兩家企業(yè)的做法及影響等,北京商報(bào)記者分別聯(lián)系了強(qiáng)生和高露潔,但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
對(duì)黑人牙膏來(lái)說(shuō),一旦未來(lái)高露潔作出決定,可能就不是換個(gè)名字那么簡(jiǎn)單了。黑人牙膏誕生于20世紀(jì)30年代的上海,彼時(shí)上海的好來(lái)藥物公司研發(fā)出了這一產(chǎn)品,主打牙齒美白,隨著影響力的逐漸擴(kuò)大,其銷售網(wǎng)絡(luò)也拓展至東南亞等地區(qū),隨后高露潔收購(gòu)好來(lái)藥物股份,也因此通過(guò)黑人牙膏打開(kāi)了東南亞市場(chǎng)。最初該品牌英文名稱為“Darkie”,但因涉及種族歧視,后改名為“Darlie”,不過(guò)其中文名稱依然為“黑人牙膏”。
全球市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)庫(kù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示,黑人牙膏占據(jù)著中國(guó)大陸牙膏市場(chǎng)17%的份額,占據(jù)中國(guó)臺(tái)灣45%的市場(chǎng)份額,新加坡21%,馬來(lái)西亞28%。而在2013年中國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模尚不足200億元,2018年增至274億元,預(yù)計(jì)2020年突破300億元。2019年,中國(guó)牙膏行業(yè)前十大品牌排行榜中,黑人牙膏位列第二,僅次于云南白藥。
當(dāng)黑人牙膏不叫黑人牙膏,其影響力是否也會(huì)因此大打折扣?畢竟在中國(guó)市場(chǎng),這個(gè)名字已經(jīng)到了家喻戶曉的地步。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為,一般而言,產(chǎn)品改名短期內(nèi)會(huì)有一定影響,畢竟新的品牌需要宣傳推廣的過(guò)程,但有兩種產(chǎn)品不會(huì)受到很大影響,一是有自己獨(dú)特價(jià)值的產(chǎn)品,二是靠渠道的鋪貨和總公司影響力帶來(lái)的品牌加持和市場(chǎng)影響的產(chǎn)品,黑人牙膏就屬于后者,在這個(gè)品牌體系中,不管黑人牙膏叫什么名字,它都是高露潔市場(chǎng)渠道中的產(chǎn)品,總公司都會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的鋪貨推廣。
自5月25日美國(guó)明尼蘇達(dá)州一名白人警察殺害46歲的黑人喬治·弗洛伊德以來(lái),美國(guó)每天都有“黑人的命也重要”抗議活動(dòng)。很明顯,在當(dāng)下的抗議浪潮之下,企業(yè)的產(chǎn)品乃至業(yè)績(jī)一切都要往后放了。
一方面,壓力從外部襲來(lái),像是強(qiáng)生的露得清和可伶可俐一樣,《紐約時(shí)報(bào)》稱,已有超過(guò)11000人簽署請(qǐng)?jiān)笗?shū),呼吁聯(lián)合利華停止銷售印度和中東銷售的亮膚產(chǎn)品Fair&Lovely。另一方面,主動(dòng)站隊(duì)的企業(yè)也越來(lái)越多。當(dāng)?shù)貢r(shí)間17日,百事公司宣布將停用該公司旗下具有130年歷史的品牌“杰米瑪阿姨”,隨后瑪氏旗下已有80年歷史的老品牌“本大叔的大米”也開(kāi)始對(duì)其以黑人為品牌形象的食品品牌進(jìn)行審查。
對(duì)此,賴陽(yáng)認(rèn)為,黑人牙膏考慮改名的事件也能證明這是一種趨勢(shì),隨著社會(huì)的發(fā)展,對(duì)種族問(wèn)題的敏感度會(huì)越來(lái)越高,新品牌會(huì)越發(fā)謹(jǐn)慎,老品牌遇到這種情況也遲早會(huì)有一定的調(diào)整。社會(huì)文明進(jìn)步的時(shí)候,很多歷史的名字或者宣傳推廣的用詞都有一些需要修正的地方,一些商品品牌在這方面的意識(shí)不強(qiáng)的話,在長(zhǎng)期發(fā)展方面就可能面臨這類壓力。
關(guān)鍵詞: 黑人牙膏改名
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