“企業(yè)大佬直播帶貨就像龍卷風(fēng),草根網(wǎng)紅急得要發(fā)瘋。”
近期,李佳琦、薇婭的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手再添實(shí)力選手!張朝陽(yáng)、丁磊等互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛下海直播帶貨,再加上早就入局的董明珠、梁建章等,企業(yè)家們已成直播帶貨行業(yè)內(nèi)一股不容小覷的勢(shì)力。
張朝陽(yáng)直播中。圖片來(lái)源:搜狐
企業(yè)大佬紛紛下海直播帶貨
11日晚間,網(wǎng)易CEO丁磊準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在直播間,開啟直播帶貨首秀,不出意外,帶來(lái)了網(wǎng)易“全家桶”,網(wǎng)易嚴(yán)選、游戲、有道、云音樂(lè)、味央豬肉等。
據(jù)網(wǎng)易內(nèi)部員工透露,此次進(jìn)入直播間的商品都是丁磊自己比較熟悉和喜愛的商品,人體工學(xué)椅、小龍蝦、泰國(guó)乳膠床墊、貓糧等均在列。
和丁磊有20年交情的搜狐董事局主席張朝陽(yáng),8日晚,在搜狐視頻也開啟個(gè)人直播帶貨首秀,推薦了他長(zhǎng)時(shí)間使用“鑒定”過(guò)的榨汁機(jī)、咖啡機(jī)和咖啡豆等物品。用張朝陽(yáng)的話說(shuō),他直播帶貨就是聊聊天,分享生活。
同在8日,央視攜手國(guó)美零售推出“人人都愛中國(guó)造”直播,3小時(shí)吸引近千萬(wàn)人觀看,總銷售額達(dá)7.228億元,該場(chǎng)直播企業(yè)高管云集。
其中包括海爾集團(tuán)首席體驗(yàn)官、副總裁李華剛,榮耀總裁趙明,美的集團(tuán)中國(guó)區(qū)域總裁吳海泉,TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成,海信集團(tuán)副總裁于芝濤,創(chuàng)維彩電董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó),老板電器副總裁何亞?wèn)|,九陽(yáng)營(yíng)銷副總裁葉勇等,都來(lái)為品牌帶貨。
再加上更早入局的百度CEO李彥宏、格力電器董事長(zhǎng)董明珠、攜程董事長(zhǎng)梁建章等企業(yè)大佬,直播帶貨可謂“無(wú)大佬,不直播”。網(wǎng)友現(xiàn)在都在等“馬化騰到底什么時(shí)候直播帶貨”,“不知道pony會(huì)帶來(lái)什么新游戲?”
丁磊在直播介紹味央豬肉。截圖
送100年會(huì)員卡,帶逛辦公室!大佬不再詩(shī)和遠(yuǎn)方
和其他主播直播帶貨直奔主題不同,大佬直播帶貨“不拘一格”,例如梁建章原來(lái)的一次直播直接化了個(gè)“大妝”,古色古香打扮,一改往日商務(wù)風(fēng)。
和原來(lái)死板的一張背景板直播不同,此次張朝陽(yáng)直播帶貨地點(diǎn)選在搜狐媒體大廈18層,也就是他的辦公室,鏡頭在真實(shí)辦公空間內(nèi)如茶水間、陽(yáng)光房等地兒進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng),最后是介紹一款?yuàn)W迪電動(dòng)車,然后張朝陽(yáng)直接開車離場(chǎng),讓直播觀眾直呼有真實(shí)帶入感。
丁磊在直播中送出網(wǎng)易“熱愛一生”終生大禮包,含網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易云音樂(lè)、有道、網(wǎng)易郵箱等多個(gè)產(chǎn)品的100年會(huì)員卡。網(wǎng)友大跌眼鏡,“知道最悲劇的事情是什么嗎?人沒了會(huì)員還在。”
這樣的直播帶貨,不少網(wǎng)友表現(xiàn)出濃厚的購(gòu)買欲望,“應(yīng)該沒錯(cuò),畢竟這么大級(jí)別的老板,不會(huì)騙人的。”“出了問(wèn)題也好解決,因?yàn)橛写罄行抛u(yù)背書。”“大佬終于不再詩(shī)和遠(yuǎn)方了,接地氣。”
帶貨成績(jī)!“大佬一出手,就知有沒有”
還有網(wǎng)友稱,“同樣是花錢,我選擇買個(gè)大佬同款,滿足一下虛榮心。”“沒想到大佬也用幾百元的商品,我怕是對(duì)大佬有什么誤解。”
“大佬一出手,就知有沒有。”張朝陽(yáng)、丁磊等企業(yè)大佬首次直播成績(jī)就不錯(cuò),例如張朝陽(yáng)直播帶貨雖然沒公布銷售額,但當(dāng)時(shí)同時(shí)在線人數(shù)維持在百萬(wàn)級(jí)別。丁磊直播帶貨在線觀看人數(shù)也顯示一直在10W+以上,平臺(tái)全國(guó)榜第一名。
原來(lái)的草根網(wǎng)紅,直播帶貨一場(chǎng)幾千萬(wàn)元就是不錯(cuò)的成績(jī)了??赡阒来罄械某煽?jī)嗎?董明珠直播首秀成交額只有20多萬(wàn)元,但她最新的一場(chǎng)直播銷售額高達(dá)65億元,這也是目前該行業(yè)銷售數(shù)據(jù)最高紀(jì)錄。
美的冰箱直播帶貨出師未捷。截圖
大佬理解的直播帶貨
有意思的是,大佬對(duì)直播帶貨理解不盡相同,甚至大相徑庭。丁磊直播帶貨主題為“感謝熱愛者——不賺錢,圖個(gè)樂(lè)”,這和羅永浩直播主題“不賺錢,交個(gè)朋友”有異曲同工之妙。
丁磊稱,進(jìn)行直播帶貨,是為了把自己用了覺得好的商品分享給更多的人,重在分享,確實(shí)是為了“圖個(gè)樂(lè)”。
張朝陽(yáng)認(rèn)為,直播帶貨不是一個(gè)風(fēng)口,而是長(zhǎng)期的趨勢(shì),直播帶貨使好的產(chǎn)品能夠被喜歡的人用,是新的營(yíng)銷方向。
不過(guò)很大一部分大佬直播帶貨都是夾帶私貨,帶貨都是自家產(chǎn)品,例如董明珠、梁建章等。張朝陽(yáng)此次直播帶貨也強(qiáng)調(diào),要“拋磚引玉”,未來(lái)會(huì)拉動(dòng)更多名人來(lái)搜狐視頻入局直播,打造獨(dú)具特色的價(jià)值平臺(tái)。
國(guó)美總裁王俊洲認(rèn)為,“我們的直播不僅是帶貨,重要的是給消費(fèi)者帶來(lái)一種全新的生活方式。”國(guó)美方面還認(rèn)為,一味以低價(jià)作為直播噱頭,勢(shì)必反噬自身品牌,降低品牌價(jià)值。直播帶貨不是“價(jià)格戰(zhàn)”,而是通過(guò)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)把好貨賣便宜,更有利于品牌成長(zhǎng)。
當(dāng)然,也有不太看好直播帶貨的,海爾集團(tuán)CEO張瑞敏日前在青島全球創(chuàng)投風(fēng)投網(wǎng)絡(luò)大會(huì)上表示,直播帶貨就是打價(jià)格戰(zhàn),沒什么新鮮的東西。有網(wǎng)友評(píng)論,“你們副總裁在直播帶貨,你知道嗎?”
當(dāng)然,也不排除大佬對(duì)直播帶貨態(tài)度會(huì)出現(xiàn)180度的大轉(zhuǎn)變。例如,4月15日,董明珠稱,“直播帶貨這是一種新模式,大家都往這個(gè)方向走的時(shí)候,我依然還是堅(jiān)持我的線下,線下還是要把它做起來(lái)。”9天以后,也就是4月24日,董明珠開啟直播帶貨首秀。
另一個(gè)家電巨頭美的直播帶貨開局不順,5月17日,美的冰箱放出直播帶貨預(yù)告,可沒幾個(gè)小時(shí)就被網(wǎng)友扒出該帶貨自媒體的黑歷史,美的冰箱直播帶貨首秀夭折。
由此可見,大佬直播帶貨,也是幾家歡樂(lè)幾家愁,不過(guò)更愁的怕是原來(lái)的直播帶貨草根網(wǎng)紅,你覺得呢?(完)
關(guān)鍵詞: 張朝陽(yáng)直播帶貨
- 【世界熱聞】?jī)?nèi)蒙古啟動(dòng)人力資源誠(chéng)信服務(wù)示范機(jī)構(gòu)評(píng)選
- 環(huán)球觀焦點(diǎn):內(nèi)蒙古:這5項(xiàng)職業(yè)資格考試暫停
- 全球熱門:飛天圓夢(mèng)|靜待夢(mèng)天,中國(guó)空間站在軌建造收官在即
- 飛天圓夢(mèng)|“夢(mèng)天”已就位!楊利偉動(dòng)情講述“初代”航天人故事
- 對(duì)標(biāo)保時(shí)捷Taycan?大眾中國(guó)功勛蘇偉銘親自下場(chǎng)造車
- 環(huán)球速遞!被人忽視的線下市場(chǎng),隱藏著雙11的另一個(gè)流量密碼
- 環(huán)球熱頭條丨抖音還差一個(gè)雙11購(gòu)物節(jié)
- 【天天新要聞】中銀證券給予珀萊雅買入評(píng)級(jí) 強(qiáng)品牌力、全渠道布局推動(dòng)Q3業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)
- 焦點(diǎn)簡(jiǎn)訊:鴨脖狂奔,絕味失寵
- 天天觀天下!做不了山姆,永輝轉(zhuǎn)身向盒馬?
- 安信證券給予紫燕食品增持評(píng)級(jí) 成本壓力仍然較大 看好公司全國(guó)化進(jìn)程
- 天天新消息丨鄭州銀行前三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于本行股東的凈利潤(rùn)34.03億元 同比增長(zhǎng)2.15%
- 世界快資訊:中鋼協(xié):加快落實(shí)兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃
- 世界短訊!俄方稱暫時(shí)無(wú)法確認(rèn)繼續(xù)履行黑海港口農(nóng)產(chǎn)品外運(yùn)協(xié)議的條件
- 世界聚焦:美媒:近八成美國(guó)人認(rèn)為國(guó)家已“失控” 多數(shù)民眾給現(xiàn)狀差評(píng)
- 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 環(huán)球精選!媒體評(píng)述:夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙整裝待發(fā) 中國(guó)空間站在軌建造邁向收官
- 全球觀察:捷報(bào)連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 世界通訊!飛天圓夢(mèng)丨太空“新房”來(lái)了!中國(guó)人自己的太空實(shí)驗(yàn)室將建成
- 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對(duì)重點(diǎn)行業(yè)開展格式條款專項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開展電動(dòng)自行車整治夜查行動(dòng) 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場(chǎng)秩序 營(yíng)造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場(chǎng)綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 【世界熱聞】?jī)?nèi)蒙古啟動(dòng)人力資源誠(chéng)信服務(wù)示范機(jī)構(gòu)評(píng)
- 2 環(huán)球觀焦點(diǎn):內(nèi)蒙古:這5項(xiàng)職業(yè)資格考試暫停
- 3 全球熱門:飛天圓夢(mèng)|靜待夢(mèng)天,中國(guó)空間站在軌建造
- 4 飛天圓夢(mèng)|“夢(mèng)天”已就位!楊利偉動(dòng)情講述“初代”
- 5 對(duì)標(biāo)保時(shí)捷Taycan?大眾中國(guó)功勛蘇偉銘親自下場(chǎng)造車
- 6 環(huán)球速遞!被人忽視的線下市場(chǎng),隱藏著雙11的另一個(gè)
- 7 環(huán)球熱頭條丨抖音還差一個(gè)雙11購(gòu)物節(jié)
- 8 【天天新要聞】中銀證券給予珀萊雅買入評(píng)級(jí) 強(qiáng)品牌
- 9 焦點(diǎn)簡(jiǎn)訊:鴨脖狂奔,絕味失寵
- 10 天天觀天下!做不了山姆,永輝轉(zhuǎn)身向盒馬?