用戶用的多買的少,創(chuàng)作者很難通過平臺直接獲得可觀收入
表情包叫好容易叫座難
表情包作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種聊天藝術(shù),傳遞著人們的“喜怒哀樂”,能把無法言說的東西用一種微戲謔的輕松方式表達(dá)出來,恰到好處又不失禮貌。作為一種流行的網(wǎng)絡(luò)文化,表情包受到資本關(guān)注,然而挖掘出表情包的商業(yè)價(jià)值卻并不容易。
“表情包是好東西,每次不知道該說什么的時(shí)候,一個(gè)捂臉的表情就能化解尷尬。”在北京國貿(mào)工作的張明苑說,她和兩位朋友挑戰(zhàn)過“微信無表情聊天”1小時(shí),以失敗告終。“如果挑戰(zhàn)只能用表情包聊天,我想我們都能挑戰(zhàn)成功。”
盡管用戶使用量大,但是業(yè)內(nèi)人士透露,相比較表情包產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家,由于付費(fèi)習(xí)慣不同,目前國內(nèi)愿為表情包付費(fèi)買單的用戶不多。
中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授程華認(rèn)為,國內(nèi)表情包的一個(gè)重要功能是分享,一些“爆款”的出現(xiàn)往往是偶然的,創(chuàng)作者是草根,借廣大網(wǎng)民之手進(jìn)行推廣;而一些基于明確商業(yè)目的生產(chǎn)出的表情包,即便有專業(yè)推廣手段,也難以成為“爆款”。
“單純做表情包很難形成商業(yè)模式,背后需要完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。”推出過“長草顏團(tuán)子”表情包的十二棟文化CEO王彪坦言,表情包只是公司運(yùn)營和推廣IP中的很小一部分,公司也不能通過表情包直接掙錢。
此外,盜版是令國內(nèi)表情包公司頭疼的問題。盜版泛濫一度讓推出過“蘑菇頭”表情包的蚊子動(dòng)漫遭遇經(jīng)營危機(jī)。為推出正品周邊產(chǎn)品,維護(hù)經(jīng)營利益,蚊子動(dòng)漫每年都在完善版權(quán)布局計(jì)劃。
“優(yōu)秀的表情創(chuàng)作者需要好的生態(tài)。”微信相關(guān)人士說,雖然頭部優(yōu)秀表情包的贊賞收入非??捎^,但是很多表情包創(chuàng)作者還是無法通過表情包平臺直接獲得可觀經(jīng)濟(jì)收入。不過,微信所帶來的流量本身就是一筆巨大的財(cái)富,通過巨大的流量培養(yǎng)IP進(jìn)而變現(xiàn),是一些創(chuàng)作者主要盈利模式。
表情包出品企業(yè)廈門萌力星球網(wǎng)絡(luò)有限公司CEO林冬冬在擁有眾多爆款表情包后,開始探索表情包的產(chǎn)業(yè)化途徑,制成表情包玩偶是走出的第一步。“許多年輕人都喜歡在辦公桌上或床頭陳列玩偶。表情包公仔作為他們?nèi)粘J煜こS玫男蜗?,尤其受到歡迎。”
林冬冬說,表情包玩偶的淘寶店實(shí)現(xiàn)了單日突破30萬元的營業(yè)額。“表情包的商業(yè)價(jià)值超出了我們的想象,我們需要賦予表情包更多的藝術(shù)性,讓它們不僅走進(jìn)人們的生活,更走進(jìn)人們的心里。”
對此,中國科學(xué)院傳播系教授張?jiān)鲆槐硎?,要想打造出知名的IP,不能只將內(nèi)容停留在表情包層面,要建立內(nèi)容矩陣,豐富表情包的內(nèi)容價(jià)值,使其衍生出更多的可能性。
關(guān)鍵詞: 表情包創(chuàng)作者
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