近日,多家家電龍頭企業(yè)發(fā)布的2020年第一季度業(yè)績預(yù)告均顯示,報(bào)告期內(nèi)凈利潤出現(xiàn)下滑或虧損。
一直以來都被認(rèn)為受到疫情嚴(yán)重沖擊的家電行業(yè),用業(yè)績預(yù)告的數(shù)字證實(shí)了這一推斷。重壓之下,家電行業(yè)正在努力絕地求生。
圖為珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠獲頒年度經(jīng)濟(jì)人物。中新社記者 崔楠 攝
“我們不愿意轉(zhuǎn)向線上銷售,是因?yàn)椴幌胱尭窳ξ辶f線下門店的銷售人員失業(yè)。”15日,董明珠在采訪中對于直播帶貨的看法得到了網(wǎng)友的廣泛點(diǎn)贊。她表示,直播帶貨是一種新模式,大家都在往這個(gè)方向走的時(shí)候,自己依然還是堅(jiān)持線下。
“更重要的是,要把格力線下店變成一個(gè)體驗(yàn)店,變成一個(gè)真正面對面交流的場所,給用戶帶來最真實(shí)的產(chǎn)品感受。”董明珠表示,隨著疫情轉(zhuǎn)好,線下還是要把它做起來。
至于接下來的打算,格力電器在財(cái)報(bào)中提到,公司將繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。
除此之外,格力的另一招就是提高研發(fā)水平。董明珠在不久前表示,今年還要招五千名大學(xué)生并充實(shí)自己的研發(fā)隊(duì)伍。把這些研究員進(jìn)一步充實(shí)進(jìn)去后再培養(yǎng)更多的人,創(chuàng)造更多的先進(jìn)技術(shù),不斷地升級。
內(nèi)外受困,家電行業(yè)的春天何時(shí)到來?
第一季度的低迷已成定局,更多人開始期待:二季度的經(jīng)營情況是否會有所好轉(zhuǎn)?
在華西證券分析師汪玲看來,3月份之后國內(nèi)疫情可控,各地逐漸解禁,前期被壓制和延遲的消費(fèi)需求或?qū)⑿迯?fù)式反彈。疊加二季度消費(fèi)旺季到來以及各地刺激消費(fèi)政策逐步出臺,家電需求或?qū)⒊霈F(xiàn)階段性小高峰。
但家電行業(yè)分析師劉步塵卻對此持懷疑態(tài)度:盡管國內(nèi)疫情基本控制,但海外疫情仍在大面積蔓延。在全球一體化時(shí)代,海外疫情的爆發(fā)和持續(xù),對中國白電行業(yè)影響也很大。
“外向型家電企業(yè)受海外疫情大爆發(fā)的影響是非常大的,有些訂單直接就取消了,或者雖然有訂單但物流受阻也沒法交貨。”劉步塵進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),國內(nèi)銷售情況好轉(zhuǎn),但海外疫情對出口影響仍然很大,海外業(yè)務(wù)占比較大的企業(yè)將面臨更大的經(jīng)營壓力。
據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2019年上半年中國出口的彩電、冰箱、洗衣機(jī)等大型家電出口數(shù)量分別占中國家電各分類總產(chǎn)量的49%、66%、33%。
“今年一季度白電市場銷售規(guī)模遭受重挫,預(yù)計(jì)二季度仍將下滑。全年來看,大多數(shù)家電企業(yè)營收出現(xiàn)負(fù)增長的可能性很大。”劉步塵認(rèn)為。
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