近日，多家家電龍頭企業(yè)發(fā)布的2020年第一季度業(yè)績預告均顯示，報告期內凈利潤出現(xiàn)下滑或虧損。

一直以來都被認為受到疫情嚴重沖擊的家電行業(yè)，用業(yè)績預告的數(shù)字證實了這一推斷。重壓之下，家電行業(yè)正在努力絕地求生。

圖為珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠獲頒年度經(jīng)濟人物。中新社記者 崔楠 攝

“我們不愿意轉向線上銷售，是因為不想讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失業(yè)。”15日，董明珠在采訪中對于直播帶貨的看法得到了網(wǎng)友的廣泛點贊。她表示，直播帶貨是一種新模式，大家都在往這個方向走的時候，自己依然還是堅持線下。

“更重要的是，要把格力線下店變成一個體驗店，變成一個真正面對面交流的場所，給用戶帶來最真實的產品感受。”董明珠表示，隨著疫情轉好，線下還是要把它做起來。

至于接下來的打算，格力電器在財報中提到，公司將繼續(xù)實施積極的促銷政策。

除此之外，格力的另一招就是提高研發(fā)水平。董明珠在不久前表示，今年還要招五千名大學生并充實自己的研發(fā)隊伍。把這些研究員進一步充實進去后再培養(yǎng)更多的人，創(chuàng)造更多的先進技術，不斷地升級。

內外受困，家電行業(yè)的春天何時到來？

第一季度的低迷已成定局，更多人開始期待：二季度的經(jīng)營情況是否會有所好轉?

在華西證券分析師汪玲看來，3月份之后國內疫情可控，各地逐漸解禁，前期被壓制和延遲的消費需求或將修復式反彈。疊加二季度消費旺季到來以及各地刺激消費政策逐步出臺，家電需求或將出現(xiàn)階段性小高峰。

但家電行業(yè)分析師劉步塵卻對此持懷疑態(tài)度：盡管國內疫情基本控制，但海外疫情仍在大面積蔓延。在全球一體化時代，海外疫情的爆發(fā)和持續(xù)，對中國白電行業(yè)影響也很大。

“外向型家電企業(yè)受海外疫情大爆發(fā)的影響是非常大的，有些訂單直接就取消了，或者雖然有訂單但物流受阻也沒法交貨。”劉步塵進一步強調，國內銷售情況好轉，但海外疫情對出口影響仍然很大，海外業(yè)務占比較大的企業(yè)將面臨更大的經(jīng)營壓力。

據(jù)中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年上半年中國出口的彩電、冰箱、洗衣機等大型家電出口數(shù)量分別占中國家電各分類總產量的49%、66%、33%。

“今年一季度白電市場銷售規(guī)模遭受重挫，預計二季度仍將下滑。全年來看，大多數(shù)家電企業(yè)營收出現(xiàn)負增長的可能性很大。”劉步塵認為。

關鍵詞： 家電行業(yè)