近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布報告稱，隨著老年型年齡結構初步形成，中國開始步入老齡化社會。2018年，我國65歲以上人口占比達11.9%，人口總數(shù)達1.67億，50歲以上人口規(guī)模則達到4億人以上，這個數(shù)字在未來幾年還將迅速擴大。

伴隨老齡化加劇和中老年人保健意識的增強，近年來，中老年營養(yǎng)市場規(guī)模呈爆發(fā)式增長，中老年奶粉品類也成為國內(nèi)各大營養(yǎng)企業(yè)入局的首選。雀巢、伊利、蒙牛等一線食品企業(yè)紛紛為中老年人群推出了雀巢怡養(yǎng)®、伊利欣活、蒙牛悠瑞等奶粉品牌，另有部分品牌針對中老年人健康需求推出專門的中老年奶粉產(chǎn)品，如飛鶴、完達山、光明等。

加緊布局中老年奶粉市場的一線品牌陣營中，雀巢怡養(yǎng)®的表現(xiàn)尤為亮眼。近日，雀巢怡養(yǎng)®專為中老年人研發(fā)的睿選®系列亮相第十四屆全國營養(yǎng)大會，邀請了來自不同學科的專家學者，針對如何讓更多中老年人充分享受營養(yǎng)健康的幸福生活展開了深入探討。

骨鈣流失是中老年人最常見的癥狀，因此“高鈣”成為不少中老年奶粉品牌的賣點。據(jù)AgeClub報告顯示，雀巢怡養(yǎng)®中老年益護因子高鈣配方奶粉中每百克的鈣含量達到1280毫克，高于市面上可見的大部分中老年奶粉。除了高鈣之外，雀巢怡養(yǎng)®睿選®系列還根據(jù)中老年人的健康需求，推出能夠為50+人群心血管健康和骨骼健康提供雙重守護“金裝二合一”、助力腸道健康的“熠暢A2”以及保護中老年人群認知能力的“腦力加油站”三款配方奶粉。

雀巢怡養(yǎng)®睿選®系列

精準把握新50+人群社交觸媒習慣，也成為品牌在中老年奶粉市場藍海中贏得優(yōu)勢的關鍵。調研數(shù)據(jù)顯示，一線城市中，近70%的50+人群，每天都有使用互聯(lián)網(wǎng)的行為，作為他們獲取信息，尤其是健康營養(yǎng)相關知識的重要媒介。針對這一觀察，雀巢與小米攜手，共同推出了為50+人群量身打造的定制化營養(yǎng)健康平臺，針對中老年關注的7種健康需求，定制“膳食”+“運動”私人健康組合建議，將更科學的膳食結構與更適合用戶特征的運動方案相結合，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺為中老年人提供真正科學全面的健康指南，助力中老年人開啟更多新可能。

未來，隨著中老年奶粉細分領域的競爭愈加激烈，各品牌也必將加大在該領域的研發(fā)投入。根據(jù)中國專利發(fā)布公告網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，在雀巢、伊利、蒙牛、君樂寶、貝因美五大品牌中，雀巢是最早開始在中國申請相關專利的品牌。能夠在中老年相關專利研發(fā)領域搶占優(yōu)勢地位，得益于雀巢強大的研發(fā)網(wǎng)絡。2018年，雀巢研發(fā)的投入約17億瑞士法郎。在中國，雀巢擁有2家研發(fā)中心，分別設在上海和北京。雀巢大力加強在本土研發(fā)能力，旨在讓雀巢的研發(fā)更加貼近中國消費者與客戶的需求。

作為一家致力于“營養(yǎng)、健康與幸福生活”的公司，雀巢深耕中老年人營養(yǎng)與健康研究，并促進規(guī)范化臨床營養(yǎng)理念的傳播，雀巢怡養(yǎng)®睿選®系列的發(fā)布不僅體現(xiàn)雀巢深耕中老年奶粉市場的決心，更展現(xiàn)出雀巢致力于為讓更多中老年人擁抱“有質量的生活”的品牌愿景。

關鍵詞： 奶粉 中老年