上半年銷售額沖千億、行業(yè)排位進(jìn)8強(qiáng)，即將迎來(lái)成立25周年之際的新城控股，繼續(xù)保持了一貫的奮發(fā)進(jìn)取姿態(tài)。

6月末，2018年上半年房企銷售數(shù)據(jù)相繼出爐，據(jù)克而瑞研究中心發(fā)布的《2018上半年中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)銷售TOP200排行榜》數(shù)據(jù)顯示，百?gòu)?qiáng)房企各梯隊(duì)門檻較去年同期繼續(xù)提升，行業(yè)集中度達(dá)到歷史新高，其中，新城控股(601155.SH)半年時(shí)間銷售金額達(dá)到971.6億元，對(duì)應(yīng)銷售面積770.9萬(wàn)平方米，雙雙位列行業(yè)第8位。

回顧新城控股25年的駝行之路，是一段持續(xù)進(jìn)化、高質(zhì)量發(fā)展的絢麗征途，也是一部與中國(guó)改革開(kāi)放同行的前進(jìn)史?；趯?duì)政策、經(jīng)濟(jì)、行業(yè)環(huán)境的深刻理解，新城控股緊抓時(shí)代、行業(yè)的每一次機(jī)遇，開(kāi)辟出一條以“住宅+商業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)的特色發(fā)展道路，并不斷拓展多元化業(yè)務(wù)板塊，最終實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和效益的雙提升。同時(shí)，以“讓幸福變得簡(jiǎn)單”為企業(yè)使命的新城控股，將社會(huì)責(zé)任融入文化基因，踐行公益、承擔(dān)責(zé)任。

商住協(xié)同 加速全國(guó)化進(jìn)程

基于2017年銷售業(yè)績(jī)突破千億的堅(jiān)實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，2018年新城控股銷售目標(biāo)劍指1800億元，半年過(guò)去，已完成目標(biāo)的五成有余。業(yè)內(nèi)人士分析，考慮到企業(yè)去年全年新增土地貨值達(dá)2811.6億元，今年上半年又新增1043.9億元，如果后續(xù)市場(chǎng)沒(méi)有大的波動(dòng)，新城控股超額完成年度銷售目標(biāo)值得期待。

業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的背后得益于新城控股“住宅+商業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略指引，不同于大多數(shù)房企，新城控股是地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)少有的將商業(yè)與住宅置于同等戰(zhàn)略地位的房企。在發(fā)展過(guò)程中，商住之間緊密互動(dòng)，既能互相協(xié)同、取長(zhǎng)補(bǔ)短，又能相互獨(dú)立、各自發(fā)揮。例如在陜西西安，2017年新城控股吾悅廣場(chǎng)率先挺進(jìn)西安，商業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，新城控股積累了在當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥Γ⑹煜ち水?dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)市場(chǎng)，在隨后的土地拓展中，新城控股商住協(xié)同的優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮，接連拓展了西安灃西新城和臨潼區(qū)兩幅優(yōu)質(zhì)居住地塊，打造高品質(zhì)住宅項(xiàng)目。

而在2017年整體銷售額構(gòu)成中，新城控股住宅開(kāi)發(fā)事業(yè)部與商業(yè)開(kāi)發(fā)事業(yè)部所占比例約為7:3，其中，商業(yè)的貢獻(xiàn)不只在于商業(yè)綜合體中的住宅、小商鋪等可售物業(yè)，更在于商業(yè)與住宅、可售物業(yè)與自持大商業(yè)之間的緊密互動(dòng)。值得一提的是，新城控股均衡的商、住能力不僅體現(xiàn)在商住之間的協(xié)同發(fā)展，更體現(xiàn)在前期拿地時(shí)，商業(yè)綜合體可售物業(yè)是否能夠覆蓋持有物業(yè)的現(xiàn)金流就被定為硬指標(biāo)。同時(shí)，新城控股商業(yè)管理事業(yè)部，目前已有4000人的招商、運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，顯示了新城控股將商業(yè)管理運(yùn)營(yíng)能力作為推動(dòng)企業(yè)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一的決心。按照“住宅+商業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，新城控股在住宅開(kāi)發(fā)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)上都已經(jīng)形成了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

良好的戰(zhàn)略離不開(kāi)高效的組織來(lái)貫徹落實(shí)。鑒于一貫的“雙輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展戰(zhàn)略，新城控股形成住宅開(kāi)發(fā)、商業(yè)開(kāi)發(fā)、商業(yè)管理三大事業(yè)部，并通過(guò)有效的管控模式充分調(diào)動(dòng)各級(jí)組織積極性，實(shí)現(xiàn)總部對(duì)戰(zhàn)略、進(jìn)度和風(fēng)險(xiǎn)的把控以及地方公司充分發(fā)揮能動(dòng)性的結(jié)合。與此同時(shí)，在布局上，新城控股橫向推進(jìn)地域拓展，截至目前，已布局上海、重慶、天津、南京、杭州、成都、西安、武漢、長(zhǎng)沙、?？?、長(zhǎng)春等80個(gè)國(guó)內(nèi)大、中城市;縱向?qū)嵤﹨^(qū)域下沉，企業(yè)土地儲(chǔ)備比例在一、二、三、四線城市分別為10%、40%、40%以及10%，形成了“1441”的布局結(jié)構(gòu)，并在未來(lái)繼續(xù)適度地向三四線城市做進(jìn)一步延伸，不斷提升市場(chǎng)占有率。

據(jù)悉，新城控股三四線布局主要是集中在長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三四線城市以及中西部地區(qū)的都市圈及都市圈周邊。而伴隨版圖的擴(kuò)張及區(qū)域的下沉，新城控股也在不斷變革和升級(jí)組織架構(gòu)，業(yè)內(nèi)人士指出，與雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略高度匹配的組織架構(gòu)有效助力新城控股實(shí)現(xiàn)全面布局、全國(guó)化發(fā)展，也為企業(yè)挑戰(zhàn)更高的目標(biāo)打下基礎(chǔ)。

多元布局 開(kāi)拓事業(yè)新版圖

房地產(chǎn)下半場(chǎng)，“轉(zhuǎn)型”和“創(chuàng)新”成為行業(yè)的關(guān)鍵詞，房企紛紛謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，以期可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于新城來(lái)說(shuō)，在持續(xù)做大主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，也在積極探索多元?jiǎng)?chuàng)新業(yè)務(wù)。以專注房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，新城延伸至上下游產(chǎn)業(yè)鏈及生活場(chǎng)景，通過(guò)專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，升級(jí)傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)景與生活場(chǎng)景，逐步構(gòu)建起一個(gè)完整的幸福生態(tài)閉環(huán)。

目前，新城進(jìn)軍兒童體驗(yàn)式購(gòu)物業(yè)態(tài)，自主研發(fā)了中國(guó)新一代兒童游樂(lè)品牌“多奇妙世界”;創(chuàng)建主題式影院“星軼影院”，并已開(kāi)業(yè)20座，到今年年底這一數(shù)字將達(dá)到40座;創(chuàng)辦創(chuàng)業(yè)孵化器“星翼空間”，為年輕的創(chuàng)業(yè)型公司提供創(chuàng)業(yè)孵化基地;涉足地產(chǎn)金融以及養(yǎng)老地產(chǎn)，打造“新城金融”和“金東方”養(yǎng)老產(chǎn)業(yè);此外，打造住宅產(chǎn)業(yè)基地的威信廣廈模塊住宅工業(yè)有限公司，裝配率達(dá)到98.5%，是綠色地產(chǎn)的示范企業(yè)，也是首批獲得認(rèn)定的國(guó)家裝配式建筑產(chǎn)業(yè)基地。

據(jù)悉，未來(lái)，新城還將基于對(duì)客戶需求、時(shí)代發(fā)展的深入洞悉，將觸角延伸至康養(yǎng)、教育、長(zhǎng)租等多個(gè)領(lǐng)域，多元化業(yè)務(wù)發(fā)展將成為新城持續(xù)進(jìn)化的重要突破口。

踐行責(zé)任 為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值

飲水思源、回饋社會(huì)，是新城控股25年來(lái)始終堅(jiān)持的責(zé)任理念，也是其不斷進(jìn)化、高質(zhì)量發(fā)展的重要根基。

多年來(lái)，新城控股不忘初心，以“真誠(chéng)”和“用心”踐行社會(huì)責(zé)任，立足于“七色光計(jì)劃”這一公益品牌，持續(xù)不斷地關(guān)注教育平權(quán)、兒童健康、綠色社區(qū)、環(huán)境保護(hù)、人道救助、文化工程、體育運(yùn)動(dòng)等板塊，累計(jì)為12個(gè)省份的貧困地區(qū)38所鄉(xiāng)村小學(xué)建設(shè)圖書(shū)館，捐獻(xiàn)圖書(shū)近10萬(wàn)冊(cè)，受益學(xué)生近5000人。新城控股以企業(yè)之力搭建公益平臺(tái)，號(hào)召更多人參與其中。

新城控股積極投身“精準(zhǔn)扶貧”助力國(guó)家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。僅今年上半年，新城控股以教育脫貧與產(chǎn)業(yè)扶貧等方式，分別向云南、貴州等地捐助善款1900萬(wàn)元。并在企業(yè)內(nèi)部專門設(shè)立扶貧辦公室，負(fù)責(zé)研究制定扶貧計(jì)劃、措施和實(shí)施方案，計(jì)劃拿出10億元成立扶貧基金，協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源，推動(dòng)多個(gè)扶貧項(xiàng)目的落地。截至目前，新城控股對(duì)中國(guó)教育、扶貧、救災(zāi)、擁軍、體育等社會(huì)公益事業(yè)的捐助，累計(jì)超過(guò)2億元。

25載崢嶸路，每一步成長(zhǎng)都是一種進(jìn)化。秉承“駱駝精神”，新城控股以?shī)^斗者的姿態(tài)堅(jiān)持速度與質(zhì)量并舉，迎來(lái)了一個(gè)又一個(gè)跨越和突破。7月7日，以“進(jìn)化ING”為主題的新城控股集團(tuán)25周年活動(dòng)即將在其發(fā)源地——江蘇常州盛大啟幕。為夢(mèng)想奮斗的人，永遠(yuǎn)年輕。25周年來(lái)臨之際，新城控股也將提出更為高遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。

關(guān)鍵詞： 新城控股 二次創(chuàng)業(yè)