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偽科普頻遭打臉,溪木源的底氣是什么? 2022-05-06 17:19:01  來源:中國晨報

文/張軒墨

“打開快手、抖音或者微博,十個內容有八個都在帶貨測評,而且越來越不知道他們說的是真是假了”,一名消費者在朋友圈吐槽道。

類似的聲音屢見不鮮。一直以來,行業(yè)自媒體、測評短視頻博主等第三方力量,都是監(jiān)督消費品的重要力量。但隨著流量成為第一指標,利益主導價值選擇,這股力量開始變味兒了。

2022年3月,有自媒體發(fā)文指出,溪木源層孔菌毛孔細致精華水和溪木源層孔菌毛孔細致精華乳“使用產(chǎn)品成分表中排名第8位的原料進行命名”,是博取眼球,迎合成分黨的行為。

但稍稍懂行的人都知道,在功能性護膚品的成分表里,把基質原料和活性成分的排序混為一談是不科學的。

在我國配方體系中,產(chǎn)品含量越高的成分越需排在前列,如化妝水類產(chǎn)品中的“水”,乳液和面霜類產(chǎn)品中的油酯類等,這些均為基質原料,它們常常因作為產(chǎn)品的基本底層成分而排名靠前。真正產(chǎn)生功效的原料,即活性成分,往往會因含量低于基質原料而靠后排列。

回到溪木源,作為一個專注敏感肌研發(fā)、以“成分IP撬動消費者心智”的品牌,其每一個添加濃度,都是溪木源研發(fā)團隊嚴謹?shù)膶嶒炌魄玫贸龅木膳浔龋源_保在安全的基礎上,實現(xiàn)功效的最大化。

通過查詢成分表我們發(fā)現(xiàn),該系列產(chǎn)品的藥用層孔菌提取物添加量在2%-5%,僅次于保濕劑等基質原料,排在所有活性成分的第一位,屬于核心功效原料。也就是說,溪木源的產(chǎn)品命名是完全符合行業(yè)規(guī)定和一般命名原則的。

目前,對于這番“污蔑”言論,溪木源表示,已訴諸法律,堅決維護品牌合法權益。

此類事件指向這樣一個事實,隨著帶貨、科普、測評博主、自媒體隊伍逐漸壯大,其中也會混入一些缺乏專業(yè)性、罔顧言論責任的成員,他們的存在,不僅誤導了消費者,同時也讓不少積極進取的國貨品牌蒙冤。

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好在國家已意識到這些問題的存在,2021年2月9日,網(wǎng)信辦專門印發(fā)了《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》,進一步對“說假話”“偽科普”“虛假宣傳”等現(xiàn)象進一步嚴查,切實保證國內品牌不遭“無妄之災”。

如今,不論是薇諾娜這樣的傳統(tǒng)品牌,還是溪木源一類的新銳國貨,在重視科研投入和產(chǎn)品力提升的同時,也都意識到品牌是企業(yè)的寶貴財富。他們視之為珍寶,并且正在極盡最大的力量守護。

然而,品牌對可能遭遇的傷害,往往防不勝防。不專業(yè)的質疑,甚至是目標明確的蓄意中傷,都有可能對品牌造成無法挽回的損失。在這個層面上,國貨護膚品牌尤其需要社會大眾以及官方的支持,才更有發(fā)展壯大的希望。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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