夏日是活力,是火熱的青春,也是拉開杭州亞運會的序章。七年時間一晃而過,七年前杭州申亞成功,如今已經(jīng)進入倒計時階段。百年品牌不二家與杭州亞運牽手,成為杭州2022年亞運會、亞殘運會官方糕點食品供應(yīng)商。

“與其說它是一種味道,倒不如說是種情懷”網(wǎng)友提起不二家時說道。這家來自日本的百年老字號成立于1910年,主營烘焙、糕點、糖果、飲料、冰激凌等制造銷售,一直備受年輕人喜愛。同時也廣受中高層年齡段人群的歡迎,因為兒時的扁平紙棒棒棒糖就是他們家的,一聞到那個味道,就會把記憶帶回孩童時代。

不二家于2005年在國內(nèi)設(shè)立杭州總部,位于錢江世紀城,毗鄰亞運村。杭州作為本次亞運會主辦城市,其城市標簽“年輕”、“品質(zhì)”、“未來”等詞,一直影響著不二家的市場開發(fā)與品牌傳播決策——如何能夠借勢發(fā)展,開發(fā)新市場,探索新品類?

2019年,不二家開發(fā)的針對年輕消費群體的全新“烘焙工坊”系列產(chǎn)品就是不二家在此基礎(chǔ)上邁出的一大步。不二家相繼推出臻芯撻和夾芯小圓兩款烘焙新品,不同于傳統(tǒng)曲奇或蛋糕,不二家創(chuàng)造出全新雙重口感,憑借不二家在烘焙品研發(fā)的百年口碑背書,一經(jīng)上市便引起粉絲們爭相開發(fā)“隱藏吃法”的新風(fēng)潮,烘焙糕點很快成為不二家銷售份額的重要組成部分。

不二家在推陳出新這條路上從未懈怠,始終穩(wěn)步向前。

同期,不二家也嘗試將品牌經(jīng)典IP形象“PEKO牛奶妹”推入大眾的視野。不二家憑借優(yōu)秀的大眾口碑與各大品牌開展跨界聯(lián)名活動,如盲盒玩具、聯(lián)名飾品、聯(lián)名服裝、聯(lián)名飲品及甜點等等,幾乎覆蓋全品類市場。

不二家也因此收獲不少“鐵粉”,線下快閃店引得年輕人爭相打卡拍照,熱愛手作的網(wǎng)友們曬出手繪、刺繡牛奶妹的佳作,家長帶著孩子拍攝不二家形象寫真,姐妹聚會布置不二家主題場景……不二家的周邊產(chǎn)品一躍成為深受年輕人追捧的“新潮玩具”,不二家更是憑借“大人也要玩玩具”詞條沖上熱搜。

“機遇屬于創(chuàng)新永不自滿者”,不二家在保證產(chǎn)品品質(zhì)、延續(xù)消費者口碑、不斷開發(fā)滿足市場需求的產(chǎn)品的同時,打開電商通路,是其一直廣受年輕消費者喜愛的原因。

本次杭州2022年第19屆亞運會對杭州和不二家都是一次機遇,打造年輕人喜歡的賽事,探索年輕化的消費習(xí)慣,讓杭州的城市文化融入比賽,融入生活。不二家也將攜手亞運,在這個夏天燃情亞運,為亞運喝彩!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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