微信互聯(lián)互通又有新進(jìn)展。11月29日,微信發(fā)布信息稱點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場景中將可直接訪問外部鏈接,并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。中國商報(bào)記者測試后發(fā)現(xiàn),目前微信可以在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天中直接跳轉(zhuǎn)電商購物外部鏈接,并完成購買支付等流程。有觀點(diǎn)認(rèn)為,微信的進(jìn)一步開放將拓展更多商業(yè)機(jī)會(huì)和場景。
微信為外部鏈接“松綁”
11月29日,微信發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉的更新聲明》(以下簡稱聲明),公布在監(jiān)管部門指導(dǎo)下進(jìn)一步的互聯(lián)互通方案。根據(jù)聲明,該階段調(diào)整主要為三點(diǎn):一是在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場景中將可直接訪問外部鏈接;二是在監(jiān)管部門指導(dǎo)下,為貫徹安全底線原則,同時(shí)兼顧用戶使用體驗(yàn),將在群聊場景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能;三是后續(xù)計(jì)劃開發(fā)自主選擇模式,為用戶提供外鏈管理功能。
9月17日,微信曾發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉調(diào)整的聲明》,開放了一對(duì)一聊天場景中訪問外部鏈接。同時(shí)為用戶提供自主選擇功能,設(shè)立外鏈投訴入口。
中國商報(bào)記者也進(jìn)行了相關(guān)測試。目前最新版本的微信已經(jīng)可以直接打開淘寶、京東等平臺(tái)的購物鏈接,也可以直接打開抖音短視頻的分享鏈接。例如在淘寶App中,選擇復(fù)制鏈接并復(fù)制到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天界面中,即可通過該鏈接直接通過微信跳轉(zhuǎn)到淘寶的商品詳情頁,用戶登錄淘寶賬號(hào)后可完成加入購物車、購買、支付等流程。
值得注意的是,在電腦端,微信仍不能直接打開淘寶和抖音鏈接,點(diǎn)擊鏈接后顯示“如需瀏覽,請(qǐng)長按網(wǎng)址復(fù)制后使用瀏覽器訪問”的提示。
“微信響應(yīng)國家互聯(lián)互通的號(hào)召,總體上是一個(gè)積極的姿態(tài),此前是在封閉的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天中許可訪問外部鏈接,現(xiàn)在在群聊中試點(diǎn)開放外鏈,邁出了互聯(lián)互通比較實(shí)質(zhì)性的一步。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天一般僅限于熟人之間,微信的好友環(huán)境一般較為封閉,并無太多陌生人,所以這也是出于外部鏈接安全的考量。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林對(duì)中國商報(bào)記者表示。
新商業(yè)機(jī)會(huì)或?qū)⒂楷F(xiàn)
根據(jù)騰訊第三季度財(cái)報(bào),微信及WeChat合并月活數(shù)據(jù)繼續(xù)增長至12.62億,同比增加5.4%,活躍小程序的數(shù)量同比增長超40%。隨著微信對(duì)外鏈的進(jìn)一步“松綁”,有觀點(diǎn)認(rèn)為,這會(huì)拓展更多商業(yè)機(jī)會(huì)和場景。
國盛證券曾在研報(bào)中測算,如果微信向其他平臺(tái)單向開放,或可帶來3000億-7000億元電商導(dǎo)流成交額,但這不一定會(huì)為微信帶來收入。如果這一開放能做到微信和其他平臺(tái)間長期雙向的互聯(lián)互通,則或可為微信帶來近7000億元的額外私域電商成交額。這將在長期體現(xiàn)為,微信作為電商基礎(chǔ)設(shè)施的越來越重要的服務(wù)和變現(xiàn)價(jià)值。
盤和林則認(rèn)為,從流量上看,微信開放外部鏈接帶來的流量會(huì)是非常大的,因?yàn)槲覈⑿庞脩舫^12億,1%的人分享外鏈,對(duì)于外部鏈接大的企業(yè)那也是1200萬的瀏覽量,預(yù)期這個(gè)外鏈流量會(huì)逐漸滲透到用戶習(xí)慣中,所以預(yù)期導(dǎo)流量在開放后會(huì)逐漸增加。
“但是也需看到,點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的外鏈分享基于用戶熟人社交體系,外鏈內(nèi)容并不會(huì)過于廣泛,熟人之間往往僅限于可控、熟悉的內(nèi)容,不會(huì)過多夾雜不可控不安全的鏈接。所以,外鏈分享火爆的同時(shí),外鏈傳播率可能不高。大多數(shù)外部鏈接僅限于熟人圈子內(nèi)傳播。”盤和林表示。
達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華對(duì)中國商報(bào)記者表示,互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的應(yīng)有舉措,對(duì)用戶使用的便利性價(jià)值很大,也會(huì)促進(jìn)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。
互聯(lián)互通已成大勢所趨
在9月13日的國新辦發(fā)布會(huì)上,工信部明確要求各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)務(wù)實(shí)推動(dòng)解決即時(shí)通信屏蔽網(wǎng)址鏈接問題。值得注意的是,目前互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通已經(jīng)成為大勢所趨,微信、支付寶等App也已在支付等領(lǐng)域進(jìn)一步開放。
目前,微信支付已宣布與銀聯(lián)云閃付App正式實(shí)現(xiàn)線下條碼的互認(rèn)互掃,用戶可于全國省會(huì)城市通過云閃付App掃描微信收款碼完成支付。云閃付App已全面支持Q幣、QQ音樂和騰訊視頻的充值服務(wù)。
微信支付也發(fā)布聲明稱,支持用戶通過云閃付付款至微信支付商戶,可以在微信支付商戶平臺(tái)開通“云閃付付款到商家”功能。目前,小程序已全面開放云支付的接入,可以在微信支付商戶后臺(tái)一鍵開啟,無需進(jìn)行額外開發(fā)。
不過,就目前來看,這僅僅是邁出了第一步,各平臺(tái)間的互聯(lián)互通仍然不徹底。例如微信此次只是開放了一對(duì)一聊天的外鏈,群聊中仍不能打開外部鏈接,在電腦端也仍然不能直接打開外部鏈接,淘寶等電商平臺(tái)也仍然未能接入微信支付。“微信終于開始進(jìn)一步開放外鏈,這是一大步,但對(duì)互聯(lián)互通來說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”馬繼華表示。
盤和林表示,未來微信會(huì)試點(diǎn)群組聊天中的外鏈分享。和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)不同,此類分享會(huì)增加信息的傳播速度,讓信息傳遞更快,此時(shí)騰訊需要配套更加完備的信息傳播鏈路監(jiān)控系統(tǒng),利用數(shù)字技術(shù)來保障外部鏈接傳播的安全性。同時(shí)也要對(duì)外鏈安全責(zé)任做好更多預(yù)案,以完備的防御姿態(tài)應(yīng)對(duì)信息快速傳播帶來的風(fēng)險(xiǎn)。(記者 祖爽)
關(guān)鍵詞: 帶來 新變化 變化 新商業(yè)機(jī)會(huì)
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