今年進(jìn)博會(huì)的舞臺(tái)上，全球12大化妝品巨頭均來“首發(fā)首展”。除了首發(fā)新品和秀新技術(shù)外，巨頭們更是將進(jìn)博會(huì)作為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)搶占創(chuàng)新高地的重要契機(jī)。中國(guó)市場(chǎng)究竟有何魅力，為何能吸引國(guó)際巨頭們競(jìng)相追逐?

國(guó)際化妝品巨頭來華“首發(fā)首展”

據(jù)了解，法國(guó)的歐萊雅、美國(guó)的寶潔、強(qiáng)生、德國(guó)的拜爾斯道夫、日本的資生堂和花王、韓國(guó)的愛茉莉太平洋等國(guó)際化妝品巨頭都亮相今年進(jìn)博會(huì)。據(jù)中國(guó)商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，全球12大化妝品巨頭均帶來了新品牌、新產(chǎn)品，僅展出的新品牌就超過30個(gè)，新產(chǎn)品更是多達(dá)百余種。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際化妝品巨頭有多重要?花王集團(tuán)亞洲區(qū)總裁西口徹對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，對(duì)于花王來說，中國(guó)市場(chǎng)一向是最重要的海外市場(chǎng)，也是牽引花王集團(tuán)成長(zhǎng)的重要市場(chǎng)?；ㄍ跫瘓F(tuán)深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心從未改變。在全球新冠肺炎疫情依然嚴(yán)峻的背景下，第四屆進(jìn)博會(huì)能如期舉辦展現(xiàn)了在疫情防控常態(tài)化下中國(guó)政府以及各商業(yè)活動(dòng)正在高效開展，為廣大外資企業(yè)提供了良好的營(yíng)商環(huán)境。

“寶潔非常感謝進(jìn)博會(huì)這個(gè)具有國(guó)際視野的平臺(tái)，讓我們可以向中國(guó)消費(fèi)者展示我們最先進(jìn)的產(chǎn)品、技術(shù)和體驗(yàn)。”寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁、首席可持續(xù)發(fā)展官許有杰對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“寶潔將繼續(xù)立足中國(guó)本土市場(chǎng)、服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，以中國(guó)速度創(chuàng)新，更好地滿足中國(guó)人民對(duì)美好生活的追求。”

據(jù)悉，想進(jìn)入進(jìn)博會(huì)布展的巨頭也要提前“占位”。首次在進(jìn)博會(huì)亮相的拜爾斯道夫早早地為“搶位置”做足準(zhǔn)備。拜爾斯道夫集團(tuán)東北亞董事總經(jīng)理薛薇對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“今年恰好是上海與漢堡締結(jié)成為友好城市的第35周年，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)首次參加進(jìn)博會(huì)對(duì)我們意義非凡，為此我們很早就來提前‘占位’。首次參展的我們拿下了504平方米的超大展位，并攜旗下妮維雅、優(yōu)色林、確美同等‘品牌矩陣’集體亮相。”

值得關(guān)注的是，今年進(jìn)博會(huì)的舞臺(tái)上，巨頭們更為賣力地推銷創(chuàng)新成果，紛紛拿出了“高端”“新潮”“便攜”“豐富”的法寶。比如，花王帶來了目前集團(tuán)內(nèi)最高端的品牌“SENSAI絲光溢彩”;資生堂帶來了全球首秀新品牌流之律(INRYU);寶潔則帶來了首款可以隨身攜帶的迷你香薰除菌噴霧風(fēng)倍清會(huì);拜爾斯道夫帶來了可隨身攜帶的皮膚測(cè)試儀器Skinly;歐萊雅更是帶來了香氛、護(hù)膚、彩妝等新品。

“集團(tuán)戰(zhàn)略性的新科技、新品牌、新產(chǎn)品，大多會(huì)選擇中國(guó)市場(chǎng)作為海外首發(fā)。”資生堂中國(guó)CEO藤原憲太郎對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“幾十年前，中國(guó)市場(chǎng)的可觀潛力吸引了各大國(guó)際美妝集團(tuán)到中國(guó)拓展市場(chǎng)。中國(guó)‘共同富裕’目標(biāo)將促進(jìn)消費(fèi)全面升級(jí)，這些都將為消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)提供巨大的商機(jī)。”

中國(guó)市場(chǎng)成為巨頭們的創(chuàng)新高地

除了新品牌和新產(chǎn)品外，國(guó)際化妝品巨頭還為中國(guó)市場(chǎng)帶來了創(chuàng)新技術(shù)。在巨頭們眼中，中國(guó)市場(chǎng)已然成為全球化妝品企業(yè)的創(chuàng)新策源地。在此次進(jìn)博會(huì)上，12家巨頭中有10家展出了技術(shù)成果，不少巨頭表示，進(jìn)博會(huì)將成為在中國(guó)市場(chǎng)搶占創(chuàng)新高地的重要契機(jī)。

進(jìn)博會(huì)展館里非常熱鬧，歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂、寶潔、花王、雅詩蘭黛身披“黑科技”登場(chǎng);愛茉莉太平洋則以展出數(shù)量取勝，成為今年進(jìn)博會(huì)上“黑科技”成果展出最多的企業(yè);而第一次參加進(jìn)博會(huì)的拜爾斯道夫更是帶來了皮膚測(cè)試儀器的全球首展。這些技術(shù)成果有的降低了頭發(fā)洗護(hù)的耗水量，有的帶來了神奇的“眼袋消失術(shù)”，有的甚至可以充當(dāng)“24小時(shí)保姆”，可以隨時(shí)監(jiān)測(cè)皮膚狀態(tài)。

為中國(guó)消費(fèi)者“量身定制”成為巨頭們研發(fā)技術(shù)、創(chuàng)新成果的重要考量。許有杰表示：“寶潔每年在產(chǎn)品開發(fā)上的投入超過20億美元。我們從早期直接引進(jìn)國(guó)外產(chǎn)品，到針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行配方調(diào)整，發(fā)展到今天。我們已經(jīng)能根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，以中國(guó)速度在中國(guó)本土研發(fā)最先進(jìn)的創(chuàng)新產(chǎn)品，并向國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行輸出。”

西口徹則表示：“我們會(huì)繼續(xù)運(yùn)用花王集團(tuán)的最先進(jìn)技術(shù)開發(fā)出的高品質(zhì)進(jìn)口產(chǎn)品，不斷導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)強(qiáng)化中國(guó)本地研發(fā)和生產(chǎn)，持續(xù)提供在‘中國(guó)制造’的高品質(zhì)產(chǎn)品。”

在國(guó)際巨頭看來，中國(guó)市場(chǎng)有著更強(qiáng)的包容性。“市場(chǎng)將源源不斷地涌現(xiàn)新產(chǎn)品、新品類、新科技。而中國(guó)有龐大的消費(fèi)群體，任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有足夠的目標(biāo)消費(fèi)者，愿意積極嘗試新生事物。”藤原憲太郎對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，另外，中國(guó)的雙循環(huán)新發(fā)展格局建設(shè)以及堅(jiān)持對(duì)外開放的決心，無疑是為在華發(fā)展的外資企業(yè)提供了更多的市場(chǎng)機(jī)遇、投資機(jī)遇、增長(zhǎng)機(jī)遇，讓外資企業(yè)共享中國(guó)開放紅利。

外資化妝品有望打上“中國(guó)智造”標(biāo)簽

有了新產(chǎn)品、新技術(shù)，巨頭們還將在中國(guó)市場(chǎng)建設(shè)自己的“研發(fā)大本營(yíng)”，為產(chǎn)品打上“中國(guó)智造”的標(biāo)簽。對(duì)于巨頭們來說，進(jìn)博會(huì)既是展出成果的舞臺(tái)，也是其在中國(guó)市場(chǎng)深耕的新起點(diǎn)。

中國(guó)市場(chǎng)有望成為巨頭們的研發(fā)大本營(yíng)。去年7月，拜爾斯道夫在上海落地了僅次于德國(guó)漢堡總部的全球第二大創(chuàng)新研究中心;今年10月，資生堂在中國(guó)開設(shè)了聚焦中國(guó)市場(chǎng)的最新趨勢(shì)，研發(fā)前沿化妝品技術(shù)的第三家研發(fā)機(jī)構(gòu);今年11月，歐萊雅中國(guó)建立了首個(gè)世界500強(qiáng)外資企業(yè)與中國(guó)院士團(tuán)隊(duì)共建的“院士專家工作站”;寶潔也在中國(guó)成立了專注于打造公司的數(shù)字變革的寶潔科技創(chuàng)新公司;今年強(qiáng)生在上海設(shè)立了一站式合作創(chuàng)新平臺(tái)也成為首家獲得上海市政府認(rèn)定的外資開放式創(chuàng)新平臺(tái)。

中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力是吸引巨頭們來華“搶占市場(chǎng)”的重要原因，也是激勵(lì)其不斷增強(qiáng)研發(fā)的動(dòng)力。薛薇表示：“今年九個(gè)月的財(cái)報(bào)顯示，與去年相比，拜爾斯道夫集團(tuán)銷售總額和盈利能力都有所提高。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，我們始終對(duì)未來中國(guó)化妝品市場(chǎng)充滿信心，有志于在此‘大展宏圖’。”許有杰也表示：“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)給寶潔帶來了進(jìn)一步發(fā)展的新機(jī)遇。中國(guó)已成為寶潔在美國(guó)本土市場(chǎng)以外最大的市場(chǎng)，我們看好中國(guó)市場(chǎng)未來的發(fā)展?jié)摿?，未來將持續(xù)投入和深耕。”

強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)區(qū)總裁汪軼告訴中國(guó)商報(bào)記者：“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直是我們最注重的市場(chǎng)。中國(guó)是強(qiáng)生除美國(guó)之外，唯一一個(gè)在醫(yī)療器材、制藥和消費(fèi)品三大業(yè)務(wù)板塊都具有‘端到端’研發(fā)能力的市場(chǎng)。”

未來，外資化妝品或?qū)⒋蛏?ldquo;中國(guó)智造”的標(biāo)簽。在巨頭們看來，未來中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加強(qiáng)在中國(guó)的創(chuàng)新投資布局將成為“搶占先機(jī)”的關(guān)鍵。汪軼表示：“強(qiáng)生始終致力于提升本土研發(fā)、創(chuàng)新和高端制造能力，讓產(chǎn)品和主要生產(chǎn)工藝實(shí)現(xiàn)真正的‘中國(guó)智造’。未來，強(qiáng)生消費(fèi)品將繼續(xù)加碼在中國(guó)的創(chuàng)新投資布局，將中國(guó)打造為強(qiáng)生消費(fèi)品創(chuàng)新示范地，讓更多創(chuàng)新成果從中國(guó)輻射全球。”

“科技創(chuàng)新的前提是研發(fā)出本地消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的創(chuàng)新才能贏得消費(fèi)者，引領(lǐng)美妝消費(fèi)趨勢(shì)。我們希望通過進(jìn)博會(huì)，持續(xù)提升資生堂在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，并通過進(jìn)博會(huì)的發(fā)布，更好地了解中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際需求。以進(jìn)博會(huì)為起點(diǎn)，我們還將帶來數(shù)十款新產(chǎn)品，相信它們的市場(chǎng)表現(xiàn)都將受益于進(jìn)博會(huì)的展出。”藤原憲太郎說。(記者 馬嘉)

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