常因廣告畫風、宣傳文案等引發(fā)爭議的海南椰樹集團，近期再次因類似事件受到關注。3月25日，椰樹集團在官方微博上發(fā)布另類廣告，提到“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經理學校再招生!!!專業(yè)不限只要懂得寫作，入學就有房、有車、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容。廣告發(fā)布后迅速被海南省市場監(jiān)管局立案調查。

目前椰樹集團仍未將上述招聘信息從官方微博上撤下。此外，4月2日晚間，椰樹集團還“硬核”回應這次招聘廣告爭議。椰樹集團在官網發(fā)文表示，廣告內容并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)，屬于法無禁止即可行的范疇，“美女帥哥”是當前社會的通俗叫法。

椰樹集團回應招聘內容爭議：廣告不違法

據報道，椰樹集團在發(fā)布招聘廣告引起社會爭議后，海南省市場監(jiān)管局迅速對集團相關負責人進行行政約談。椰樹集團發(fā)布的上述廣告內容，違反了廣告法的相關規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局已于近日依法對椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。

雖然已經被監(jiān)管部門調查，但是目前椰樹集團仍未將該廣告撤下，相關圖文依然在官方微博置頂處展示。目前該條微博轉發(fā)量超1.4萬，評論達6000多條。

海南椰樹集團引發(fā)爭議的招聘廣告 圖片來源：海南椰樹集團微博截圖

4月2日晚間，椰樹集團在官方網站“硬核”回應此事。椰樹集團稱，公司僅是在自己的官微上面向全國發(fā)布高薪招聘人才的信息，用了“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”這句話，目的是吸取營銷人員長期背井離鄉(xiāng)和待遇低難找對象導致前幾次招聘人才報名少的教訓提出來的。椰樹集團認為，這句話并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)，屬于法無禁止即可行的范疇，“美女帥哥”是當前社會的通俗叫法。

椰樹集團同時還截取了部分網友的評論：“文化就應該多元化，百花齊放，您可以不欣賞，但不應該隨意抵制”“為什么總有人說這個看板美女是擦邊球?奧斯卡頒獎典禮不比這性感更多咋不說奧斯卡擦邊球”。

為何屢因廣告惹是非?

打開椰樹集團官網，在最顯眼的“椰樹動態(tài)”一欄，幾乎一半集團動態(tài)都是針對外界爭議的回復。例如“‘我從小喝到大’廣告詞不違反廣告法”“椰樹廣告不存在虛假、低俗”“椰樹澄清‘扣押員工房產證’等兩點不符合事實的報道”等。從官網內容看，似乎這幾年椰樹集團都在忙著和外界打“口水仗”。

面對外界對于集團廣告詞、個別宣傳文案的爭議，行政監(jiān)管部門的處罰，為何椰樹集團總能越挫越勇呢?

與每年向市場投放巨額廣告資金的其他國產飲料品牌相比，椰樹集團似乎更具有“網紅”特質。在微博搜索“椰樹”二字，關公司的數(shù)條動態(tài)都是斬獲了大額流量的熱搜詞條，同時被多家媒體跟蹤報道。例如僅“椰樹集團回應爭議招生廣告”這一動態(tài)，就擁有6715萬閱讀量，2518條討論。“吸睛”的包裝、“辣眼睛”的廣告詞、“奇葩”的招生宣傳，也讓椰樹椰汁的品牌風格獨樹一幟，自帶話題流量。

此外，這可能還與椰樹集團的自我認可有一定關系。

在此次申明中，椰樹集團提到，“‘椰樹’從僅差2萬元就破產被救活并發(fā)展壯大……成績來之不易。我們該不該支持、保護民族品牌?”而在過往的申明中，類似表述曾多次出現(xiàn)。

而在消費者層面，有消費者對打擦邊球的廣告表示了抵觸，但也有消費者對椰樹集團獨特的土味風格表示欣賞。椰樹椰汁的產品質量又能否讓消費者們忽視其“土味”畫風?

關鍵詞： 椰樹集團 招生內容 社會爭議 廣告宣傳