常因廣告畫風(fēng)、宣傳文案等引發(fā)爭議的海南椰樹集團(tuán),近期再次因類似事件受到關(guān)注。3月25日,椰樹集團(tuán)在官方微博上發(fā)布另類廣告,提到“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生!!!專業(yè)不限只要懂得寫作,入學(xué)就有房、有車、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容。廣告發(fā)布后迅速被海南省市場監(jiān)管局立案調(diào)查。
目前椰樹集團(tuán)仍未將上述招聘信息從官方微博上撤下。此外,4月2日晚間,椰樹集團(tuán)還“硬核”回應(yīng)這次招聘廣告爭議。椰樹集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)文表示,廣告內(nèi)容并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī),屬于法無禁止即可行的范疇,“美女帥哥”是當(dāng)前社會的通俗叫法。
椰樹集團(tuán)回應(yīng)招聘內(nèi)容爭議:廣告不違法
據(jù)報道,椰樹集團(tuán)在發(fā)布招聘廣告引起社會爭議后,海南省市場監(jiān)管局迅速對集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。椰樹集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容,違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定,造成了不良的社會影響,海南省市場監(jiān)管局已于近日依法對椰樹集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。
雖然已經(jīng)被監(jiān)管部門調(diào)查,但是目前椰樹集團(tuán)仍未將該廣告撤下,相關(guān)圖文依然在官方微博置頂處展示。目前該條微博轉(zhuǎn)發(fā)量超1.4萬,評論達(dá)6000多條。
海南椰樹集團(tuán)引發(fā)爭議的招聘廣告 圖片來源:海南椰樹集團(tuán)微博截圖
4月2日晚間,椰樹集團(tuán)在官方網(wǎng)站“硬核”回應(yīng)此事。椰樹集團(tuán)稱,公司僅是在自己的官微上面向全國發(fā)布高薪招聘人才的信息,用了“有車、有房、有高薪,肯定有美女帥哥追”這句話,目的是吸取營銷人員長期背井離鄉(xiāng)和待遇低難找對象導(dǎo)致前幾次招聘人才報名少的教訓(xùn)提出來的。椰樹集團(tuán)認(rèn)為,這句話并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī),屬于法無禁止即可行的范疇,“美女帥哥”是當(dāng)前社會的通俗叫法。
椰樹集團(tuán)同時還截取了部分網(wǎng)友的評論:“文化就應(yīng)該多元化,百花齊放,您可以不欣賞,但不應(yīng)該隨意抵制”“為什么總有人說這個看板美女是擦邊球?奧斯卡頒獎典禮不比這性感更多咋不說奧斯卡擦邊球”。
為何屢因廣告惹是非?
打開椰樹集團(tuán)官網(wǎng),在最顯眼的“椰樹動態(tài)”一欄,幾乎一半集團(tuán)動態(tài)都是針對外界爭議的回復(fù)。例如“‘我從小喝到大’廣告詞不違反廣告法”“椰樹廣告不存在虛假、低俗”“椰樹澄清‘扣押員工房產(chǎn)證’等兩點(diǎn)不符合事實(shí)的報道”等。從官網(wǎng)內(nèi)容看,似乎這幾年椰樹集團(tuán)都在忙著和外界打“口水仗”。
面對外界對于集團(tuán)廣告詞、個別宣傳文案的爭議,行政監(jiān)管部門的處罰,為何椰樹集團(tuán)總能越挫越勇呢?
與每年向市場投放巨額廣告資金的其他國產(chǎn)飲料品牌相比,椰樹集團(tuán)似乎更具有“網(wǎng)紅”特質(zhì)。在微博搜索“椰樹”二字,關(guān)公司的數(shù)條動態(tài)都是斬獲了大額流量的熱搜詞條,同時被多家媒體跟蹤報道。例如僅“椰樹集團(tuán)回應(yīng)爭議招生廣告”這一動態(tài),就擁有6715萬閱讀量,2518條討論。“吸睛”的包裝、“辣眼睛”的廣告詞、“奇葩”的招生宣傳,也讓椰樹椰汁的品牌風(fēng)格獨(dú)樹一幟,自帶話題流量。
此外,這可能還與椰樹集團(tuán)的自我認(rèn)可有一定關(guān)系。
在此次申明中,椰樹集團(tuán)提到,“‘椰樹’從僅差2萬元就破產(chǎn)被救活并發(fā)展壯大……成績來之不易。我們該不該支持、保護(hù)民族品牌?”而在過往的申明中,類似表述曾多次出現(xiàn)。
而在消費(fèi)者層面,有消費(fèi)者對打擦邊球的廣告表示了抵觸,但也有消費(fèi)者對椰樹集團(tuán)獨(dú)特的土味風(fēng)格表示欣賞。椰樹椰汁的產(chǎn)品質(zhì)量又能否讓消費(fèi)者們忽視其“土味”畫風(fēng)?
關(guān)鍵詞: 椰樹集團(tuán) 招生內(nèi)容 社會爭議 廣告宣傳
- 茶百道聯(lián)姻德昌桑葚產(chǎn)業(yè) 采購果品助力鄉(xiāng)村振興果農(nóng)增收
- 中了,2600萬!鴻雁成功拿下成都軌交30號線一期配電箱項(xiàng)目
- 五一植發(fā)熱潮將至,中德植發(fā)專家提醒植發(fā)需謹(jǐn)慎
- 廣州眾城【上葉藍(lán)莓葉做新生代健康茶飲料】
- 方太攜手國家航天院所,以航天同源科技高能氣泡洗引領(lǐng)廚房創(chuàng)新
- 望古唐網(wǎng)絡(luò)科技BOOS聯(lián)盟進(jìn)軍短視頻帶貨平臺
- 思之敢響,聲之敢為|“敢響”2022成都時尚消費(fèi)影響力盛典現(xiàn)場直擊
- 發(fā)力蛋制品 勁仔食品小蛋圓圓鵪鶉蛋入圍iSEE全球創(chuàng)新品牌百強(qiáng)榜
- 新捷途X70S顏值與實(shí)力全面升級,將于4月29日發(fā)布預(yù)售
- 奶茶行業(yè)品牌多、競爭大 冰雪時光靠什么贏得掌聲?
- 千千惠生活全國上線“隨心退”功能,消費(fèi)者可無條件隨時退款
- 杭州臨平區(qū):創(chuàng)建市場疫情防控“三色”預(yù)警分類管理機(jī)制 動態(tài)防控監(jiān)測預(yù)警
- 海南開展防止一次性不可降解塑料制品入島聯(lián)合執(zhí)法行動 對當(dāng)事人立案調(diào)查
- 河北保定市場監(jiān)管局創(chuàng)新應(yīng)用信用分級分類監(jiān)管 提升監(jiān)管效能助力營商環(huán)境優(yōu)化
- 原料新鮮 用料扎實(shí) 冰雪時光穩(wěn)扎茶飲下沉市場
- 陜西省市場監(jiān)管局連續(xù)三年榮獲平安陜西建設(shè)先進(jìn)集體 充分發(fā)揮市場監(jiān)管職能優(yōu)勢
- 浙江杭州:西湖食品安全風(fēng)險綜合治理中心掛牌成立 健全機(jī)制規(guī)范運(yùn)行為
- 湖北恩施州鶴峰縣市場監(jiān)管局開展進(jìn)口水果排查專項(xiàng)行動 加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)
- 寧夏青銅峽市場監(jiān)管局:擰緊節(jié)日食藥“安全閥” 確保節(jié)日期間市場安全穩(wěn)定
- 北京東城對轄區(qū)旅游客運(yùn)企業(yè)開展專項(xiàng)聯(lián)合檢 營造和諧市場環(huán)境
- 杭州臨平區(qū):創(chuàng)建市場疫情防控“三色”預(yù)警分類管理
- 海南開展防止一次性不可降解塑料制品入島聯(lián)合執(zhí)法行
- 河北保定市場監(jiān)管局創(chuàng)新應(yīng)用信用分級分類監(jiān)管 提
- 陜西省市場監(jiān)管局連續(xù)三年榮獲平安陜西建設(shè)先進(jìn)集體
- 浙江杭州:西湖食品安全風(fēng)險綜合治理中心掛牌成立
- 湖北恩施州鶴峰縣市場監(jiān)管局開展進(jìn)口水果排查專項(xiàng)行
- 寧夏青銅峽市場監(jiān)管局:擰緊節(jié)日食藥“安全閥” 確
- 北京東城對轄區(qū)旅游客運(yùn)企業(yè)開展專項(xiàng)聯(lián)合檢 營造和
- 安徽開展專項(xiàng)執(zhí)法查處濫用行政權(quán)力行為 共同營造公
- 安徽啟動2022年春茶地理標(biāo)志保護(hù)專項(xiàng)行動 促進(jìn)茶產(chǎn)
- 1 茶百道聯(lián)姻德昌桑葚產(chǎn)業(yè) 采購果品助力鄉(xiāng)村振興果農(nóng)
- 2 中了,2600萬!鴻雁成功拿下成都軌交30號線一期配電
- 3 五一植發(fā)熱潮將至,中德植發(fā)專家提醒植發(fā)需謹(jǐn)慎
- 4 廣州眾城【上葉藍(lán)莓葉做新生代健康茶飲料】
- 5 方太攜手國家航天院所,以航天同源科技高能氣泡洗引
- 6 望古唐網(wǎng)絡(luò)科技BOOS聯(lián)盟進(jìn)軍短視頻帶貨平臺
- 7 思之敢響,聲之敢為|“敢響”2022成都時尚消費(fèi)影響
- 8 發(fā)力蛋制品 勁仔食品小蛋圓圓鵪鶉蛋入圍iSEE全球創(chuàng)
- 9 新捷途X70S顏值與實(shí)力全面升級,將于4月29日發(fā)布預(yù)售
- 10 奶茶行業(yè)品牌多、競爭大 冰雪時光靠什么贏得掌聲?