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洗衣機(jī)零售增長(zhǎng)領(lǐng)跑大白電 下沉市場(chǎng)是紅利型機(jī)會(huì)窗口 2021-10-20 14:26:11  來(lái)源:消費(fèi)日?qǐng)?bào)

10月19日,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“錦衣之上 向陽(yáng)而新 2021中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”在北京舉行,博世家電、卡薩帝、COLMO、格蘭仕、海爾、海信、康佳、Leader、小天鵝、西門(mén)子家電、TCL、惠而浦等多家主流洗衣機(jī)品牌,與高端用戶健康形象管理品牌科馭、本次論壇的獨(dú)家渠道合作伙伴京東家電,以及GfK中怡康等行業(yè)機(jī)構(gòu)齊聚一堂,共同梳理行業(yè)當(dāng)前形勢(shì)、探討消費(fèi)需求變化、共謀產(chǎn)品發(fā)展方向,推動(dòng)洗衣機(jī)行業(yè)持續(xù)良發(fā)展。

洗衣機(jī)領(lǐng)跑大家電品類增長(zhǎng),下沉市場(chǎng)是紅利型機(jī)會(huì)窗口

作為人類100個(gè)最偉大的發(fā)明之一,洗衣機(jī)從誕生伊始就因其將勞動(dòng)?jì)D女從繁重、辛苦的洗衣家務(wù)中解放出來(lái),而受到人們廣泛的關(guān)注與喜愛(ài),成為人們居家生活不可或缺的剛需產(chǎn)品。

洗衣機(jī)在我國(guó)已是最常見(jiàn)的家電品類之一, 品類發(fā)展已邁入以更新需求為主的存量市場(chǎng)階段。隨著疫情后消費(fèi)者信心的逐漸恢復(fù),同時(shí)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和下沉市場(chǎng)機(jī)會(huì)窗口的驅(qū)動(dòng)下,2021年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體向好。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,洗衣機(jī)零售量2395萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)16.5%、零售額459億元,同比增長(zhǎng)20%,領(lǐng)跑大家電品類的增長(zhǎng)。對(duì)此,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示,這背后是全行業(yè)的共同努力,現(xiàn)在的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)形態(tài)上能更好地匹配家居環(huán)境、智能化水也穩(wěn)步提升,洗衣機(jī)行業(yè)正以全方位產(chǎn)品技術(shù)的提升和創(chuàng)新,滿足了人們對(duì)美好生活的向往。

(中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生談洗衣機(jī)行業(yè))

自2020年以來(lái),原材料價(jià)格的上漲壓縮了生產(chǎn)企業(yè)的毛利空間,給各個(gè)家電企業(yè)都帶來(lái)了不小的壓力,但也在一定程度上加速了企業(yè)向高端化產(chǎn)品發(fā)展的進(jìn)程。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,受原材料價(jià)格上漲以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響,洗衣機(jī)市場(chǎng)由“價(jià)格戰(zhàn)”實(shí)現(xiàn)了向“價(jià)值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變,高端市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯;格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,面對(duì)原材料價(jià)格的上漲,要通過(guò)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)滑壓力。

由于企業(yè)對(duì)高端產(chǎn)品持續(xù)布局,在消費(fèi)者對(duì)高端家電需求不斷上升的推動(dòng)下,高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的躍升成為今年洗衣機(jī)市場(chǎng)最顯著的銷售趨勢(shì)之一。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,線上渠道中,8000元、10000元和10000元以上產(chǎn)品的銷售額,同比增長(zhǎng)分別為118.6%、107%和156.8%;線下渠道中,8000元、10000元和10000元以上產(chǎn)品的銷售額,同比增長(zhǎng)分別為35.5%、18.7%和52.4%。

(GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉講解洗衣機(jī)市場(chǎng)走向)

另一方面,相較于已趨飽和的一二級(jí)市場(chǎng)而言,高速發(fā)展的下沉市場(chǎng)(縣及縣以下市場(chǎng))展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,下沉市場(chǎng)洗衣機(jī)零售量117萬(wàn)臺(tái)、零售額28億元,其中,8000元-10000元以上產(chǎn)品的銷售占比達(dá)19.9%,下沉市場(chǎng)消費(fèi)者正逐漸從量的消費(fèi)向質(zhì)的消費(fèi)轉(zhuǎn)變,是現(xiàn)階段洗衣機(jī)市場(chǎng)重要的紅利型機(jī)會(huì)窗口。

消費(fèi)需求升級(jí),分區(qū)、智能、健康是洗衣機(jī)功能關(guān)鍵詞

縱觀期洗衣機(jī)新品的銷售趨勢(shì),“分區(qū)洗”與“智能化”功能成為市場(chǎng)消費(fèi)的關(guān)鍵詞,各家廠商也圍繞這兩個(gè)方向進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā),在細(xì)分的場(chǎng)景化上,推出了更高端、便捷的產(chǎn)品,以進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的使用需求。

“小孩子的皮膚嬌嫩,衣服得和大人的分開(kāi)洗啊,這樣才能保證小孩子衣服的干凈。”這是期走訪洗衣機(jī)賣場(chǎng)時(shí),聽(tīng)到消費(fèi)者最常說(shuō)的一句話。隨著二胎三胎政策的放開(kāi),我國(guó)的家庭結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生改變,在人群上的細(xì)分上日趨多樣,將成人與嬰幼兒的衣物分開(kāi)洗滌、將外衣與內(nèi)衣等不同類別的衣物分類洗滌的分區(qū)洗產(chǎn)品,受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注。

基于此,TCL推出的C12復(fù)式洗衣機(jī)配備了10KG+2KG滾筒+波輪分區(qū)洗滌功能、卡薩帝推出了玉墨系列雙子滾筒洗衣機(jī)等,為消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求增添助力。目前,分區(qū)洗產(chǎn)品已經(jīng)成為高端洗衣機(jī)的核心產(chǎn)品,京東家電提供的數(shù)據(jù)表明,今年1-9月,分區(qū)洗產(chǎn)品成交額實(shí)現(xiàn)了同比127%的高增長(zhǎng)。

與此同時(shí),以往洗衣過(guò)程中會(huì)對(duì)衣物布料造成磨損、衣物褪色等問(wèn)題也是消費(fèi)者的一大痛點(diǎn),在此方面,美的集團(tuán)參會(huì)嘉賓薛洋表示:回到用戶本身來(lái)講,用戶現(xiàn)在追求更精致化的生活方式,這決定了他未來(lái)需求是聚焦在衣物護(hù)理上的,美的后續(xù)會(huì)在解決衣物護(hù)色方面去解決消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)。

而在家電智能化的大趨勢(shì)下,為人們提供更智能便捷服務(wù)的洗衣機(jī)產(chǎn)品亦是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。在期中國(guó)家電網(wǎng)關(guān)于洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品實(shí)用功能消費(fèi)者調(diào)查中,“智能投放”、“一鍵智能洗”分別以33.58%和31.91%的占比位列消費(fèi)者認(rèn)可的好用功能的第二三位。

銷售數(shù)據(jù)上,智能洗衣機(jī)產(chǎn)品也保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,智能洗衣機(jī)產(chǎn)品在線上、線下渠道的銷售額同比增長(zhǎng)分別為28.5%和18.5%。其中,基于消費(fèi)者不知道放多少洗衣液的痛點(diǎn),智能投放洗衣機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),其在線上、線下渠道的銷售額同比增長(zhǎng)分別為156.3%和15.4%。

京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,目前在智能投放功能的發(fā)展上,其技術(shù)已經(jīng)從單投放(洗滌劑),向雙投放(洗滌劑、柔順劑)和分區(qū)雙向智能投放方面發(fā)展。

(京東家電事業(yè)部冰洗采銷部洗護(hù)部門(mén)負(fù)責(zé)人潘徽談洗衣機(jī)消費(fèi))

而進(jìn)入后疫情時(shí)代,健康已經(jīng)成為人們常態(tài)化的消費(fèi)需求,多家主流洗衣機(jī)廠商都在殺菌除螨等功能上發(fā)力。博西家電旗下西門(mén)子品牌發(fā)布了超氧洗護(hù)新品,可實(shí)現(xiàn)水洗程序下的高效除菌;惠而浦的帝王H精英版洗烘一體機(jī)在洗衣過(guò)程中通入臭氧和蒸汽,除菌率達(dá)99.99%、除螨率達(dá)96.58%;康佳在殺菌除螨、智慧0污方向上進(jìn)行拓展等等。主打健康概念的產(chǎn)品已成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品,為人們的居家生活保駕護(hù)航。

洗衣機(jī)跨品類多元發(fā)展,干衣機(jī)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活追求的加劇,對(duì)洗衣機(jī)的要求已從簡(jiǎn)單的衣物洗凈需求,向衣物護(hù)理需求轉(zhuǎn)變,烘干功能越發(fā)受到消費(fèi)者的青睞。

目前,在我國(guó)衣物烘干領(lǐng)域,洗干一體機(jī)是市場(chǎng)的主流產(chǎn)品,在對(duì)消費(fèi)者調(diào)查中,“洗干一體”功能以42.12%的高占比,成為消費(fèi)者認(rèn)可的洗衣機(jī)好用功能的首選。而這與我國(guó)家庭住宅的面積大小息息相關(guān),博西家電培訓(xùn)經(jīng)理王迪說(shuō),洞察到中國(guó)家庭的房子都較小,消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)與干衣機(jī)為一體的產(chǎn)品,即洗干一體機(jī),需求相對(duì)較大。

兩年隨著我國(guó)消費(fèi)者生活條件的進(jìn)一步改善,獨(dú)立式干衣機(jī)成為我國(guó)家電產(chǎn)品漲勢(shì)最強(qiáng)勁的品類之一。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,干衣機(jī)零售量60.8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)136.4%、零售額38.7億元,同比增長(zhǎng)182.9%;京東家電今年1-9月干衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超300%。這其中,更節(jié)能、溫度控制更精準(zhǔn)、衣物烘干效果更蓬松柔軟的熱泵式干衣機(jī)繼續(xù)擴(kuò)容,成為行業(yè)的發(fā)展方向。

與此同時(shí),價(jià)比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝產(chǎn)品受到用戶的廣泛青睞,市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。今年1-8月,洗烘套裝產(chǎn)品零售量11.5萬(wàn)套,同比增長(zhǎng)330.4%、零售額6.2億元,同比增長(zhǎng)274.6%。TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)仍然是去解決追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者的問(wèn)題,如健康呵護(hù)干衣,為他們提供滿足他們需求且更有價(jià)值的產(chǎn)品如熱泵洗干套裝。

干衣機(jī)爆發(fā)式的增長(zhǎng),不僅給家電市場(chǎng)注入了新的活力,也讓各個(gè)廠商嗅到了新的拓展契機(jī),他們認(rèn)為干衣機(jī)有著廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,在健康生活和“懶人”經(jīng)濟(jì)的潮流下,干衣機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)認(rèn)可度越來(lái)越高;康佳集團(tuán)白電事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理萬(wàn)高翔認(rèn)為,從消費(fèi)趨勢(shì)看,干衣機(jī)將成為機(jī)會(huì)點(diǎn),這塊市場(chǎng)未來(lái)前景廣闊;惠而浦參會(huì)嘉賓稱,隨著空氣比如霧霾,二是天氣比如今年北京雨水很多,三是寵物很多,所以對(duì)衣物的烘干需求會(huì)越來(lái)越多。

除干衣機(jī)外,洗衣機(jī)也正跨品類多元化延伸發(fā)展,內(nèi)衣機(jī)、母嬰洗產(chǎn)品、洗鞋機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等,將人們對(duì)衣物的護(hù)理需求以不同人群、不同場(chǎng)景、不同衣物進(jìn)行細(xì)分,以更專業(yè)的清洗方式,帶給消費(fèi)者更健康的洗護(hù)體驗(yàn)。銷售數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品最大的認(rèn)可,Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,1KG的內(nèi)衣洗產(chǎn)品零售額2975萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)283.9%;3KG母嬰洗產(chǎn)品零售額4.5億元,同比增長(zhǎng)15.1%。京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,衣物護(hù)理機(jī)的發(fā)展順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)以及健康觀念的提升,即將成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)品類。

國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華分析稱,洗衣機(jī)產(chǎn)品雖然是一個(gè)比較成熟的品類,但一直在聚焦用戶的需求進(jìn)行創(chuàng)新求變,在技術(shù)功能、產(chǎn)品形態(tài)、洗護(hù)結(jié)合、場(chǎng)景融合等方面都在不斷為用戶創(chuàng)造新的價(jià)值和更好體驗(yàn),這正是洗衣機(jī)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的動(dòng)力所在。干衣機(jī)市場(chǎng)同樣值得期待,從成熟市場(chǎng)的規(guī)律來(lái)看,干衣機(jī)市場(chǎng)的銷售規(guī)??梢越?span id="arhbrgy" class="keyword">洗衣機(jī)市場(chǎng),這將是洗衣機(jī)行業(yè)的另一片藍(lán)海。(協(xié)釗)

關(guān)鍵詞: 大白 領(lǐng)跑 增長(zhǎng) 下沉市場(chǎng)

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