近日，智能健身品牌野小獸(Yesoul)完成逾億元的A輪融資。此類主打“硬件+內(nèi)容”模式的智能健身品牌受到資本青睞，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，部分品牌的教練專業(yè)度以及產(chǎn)品質(zhì)量依舊有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

智能健身品牌融資熱

據(jù)悉，野小獸本輪融資由小米集團(tuán)領(lǐng)投，順為資本與清科創(chuàng)投跟投。本輪募集資金將主要用于智能硬件新品開(kāi)發(fā)、優(yōu)化供應(yīng)鏈體系、強(qiáng)化線上課程內(nèi)容以及開(kāi)拓海外市場(chǎng)等方面。

根據(jù)公開(kāi)資料，野小獸成立于2015年，目前的產(chǎn)品主要有智能家用動(dòng)感單車、智能家用跑步機(jī)以及智能劃船機(jī)。此外，野小獸還推出了Yesoul App為用戶提供線上健身內(nèi)容。

除了野小獸，今年不少智能健身品牌也獲得資本青睞。例如今年6月，智能運(yùn)動(dòng)健康品牌云麥科技宣布完成2億元C2輪融資。據(jù)悉，云麥科技成立于2014年，目前擁有智能運(yùn)動(dòng)裝備、體脂秤、筋膜槍三條產(chǎn)品線。圍繞這三大產(chǎn)品線，云麥科技打造了智能健康數(shù)據(jù)云、好輕App等多款軟件應(yīng)用，形成了“智能運(yùn)動(dòng)裝備+健康服務(wù)平臺(tái)+健康數(shù)據(jù)云”的智能健康生態(tài)閉環(huán)。

智能健身品牌速境(SPEEDIANCE)于今年4月完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資。速境主要通過(guò)“硬件+內(nèi)容+AI私教+社群”的模式，打造以力量訓(xùn)練為核心的智能家庭健身設(shè)備。據(jù)悉，速境的產(chǎn)品GYM Monster預(yù)計(jì)于今年四季度上市。

4月，智能健身品牌FITURE完成3億美元B輪融資。作為一個(gè)成立不到三年的品牌，F(xiàn)ITURE已拿到近4億美元融資。其首款智能健身產(chǎn)品“FITURE 魔鏡”主打“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+ AI”模式。

另外，Keep、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)等布局智能健身的品牌也在今年獲得融資，并相繼推出了智能動(dòng)感單車Keep C1 Pro和智能健身鏡LITTA MIRROR。

研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出這個(gè)行業(yè)的火熱程度。艾瑞咨詢于近日發(fā)布的《2021年中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)研究報(bào)告》顯示，在人工智能技術(shù)更迭及后疫情時(shí)期居民生活模式改變的背景之下，智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)得到了極大的發(fā)展。今年中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約180億元;2025年智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到約820億元。

“硬件+內(nèi)容”是主要模式

總體而言，上述智能健身品牌提供的服務(wù)以“硬件+內(nèi)容”模式為主，并在此基礎(chǔ)上不斷拓展。

野小獸方面向中國(guó)商報(bào)記者表示，用戶購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品后可以獲得免費(fèi)的年卡會(huì)員，登錄Yesoul App就可以連接產(chǎn)品并享受付費(fèi)的健身課程和直播課程。在直播課中教練可通過(guò)智能后臺(tái)看到用戶的實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，為用戶提供反饋和指導(dǎo);另外用戶可以在線查看個(gè)人數(shù)據(jù)排名情況并和其他用戶“PK互動(dòng)”。

據(jù)了解，野小獸還與中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所下屬機(jī)構(gòu)廈門數(shù)據(jù)智能研究院達(dá)成合作，對(duì)海量的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，借助AI算法為用戶匹配個(gè)性化運(yùn)動(dòng)目標(biāo)。

FITURE方面則向中國(guó)商報(bào)記者表示，其主打產(chǎn)品“FITURE 魔鏡”擁有健身動(dòng)作識(shí)別、課程直播、社群互動(dòng)等功能。設(shè)備開(kāi)啟后，鏡面會(huì)顯示在線直播課程，用戶可以對(duì)著鏡子鍛煉，同時(shí)看到自己的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。產(chǎn)品內(nèi)置的AI攝像頭及公司自主研發(fā)的運(yùn)動(dòng)算法引擎識(shí)別系統(tǒng)會(huì)對(duì)用戶的動(dòng)作進(jìn)行糾正。

速境的產(chǎn)品GYM Monster主要針對(duì)力量訓(xùn)練。其通過(guò)調(diào)節(jié)出線口、結(jié)合不同配件，可以覆蓋身體很多部位的訓(xùn)練，還可以通過(guò)拓展配件，變成劃船機(jī)、滑雪機(jī)等。另外，該設(shè)備也可通過(guò)電機(jī)、心率帶、攝像頭等配件采集身體數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化訓(xùn)練推薦。

在內(nèi)容方面，速境的軟件平臺(tái)內(nèi)會(huì)含有多種形式的力量訓(xùn)練課程，同時(shí)搭配較為豐富的健身內(nèi)容和社群文化，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

據(jù)了解，“硬件+內(nèi)容”的服務(wù)模式在國(guó)外已經(jīng)驗(yàn)證成功。例如成立于2012年的美國(guó)健身科技公司Peloton。其旗下兩款拳頭產(chǎn)品分別是智能動(dòng)感單車和智能跑步機(jī)。這兩款產(chǎn)品均帶有一塊智能屏幕，用戶可以邊運(yùn)動(dòng)邊通過(guò)智能屏幕學(xué)習(xí)線上課程，被稱為健身界的“奈飛”。2019年9月，該公司在美國(guó)納斯達(dá)克上市。

教練專業(yè)度及產(chǎn)品質(zhì)量有待檢驗(yàn)

雖然“硬件+內(nèi)容”的模式備受智能健身品牌追捧，但教練的專業(yè)度以及產(chǎn)品質(zhì)量有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

一位不愿具名的健身直播教練向中國(guó)商報(bào)記者表示，首先，直播課程應(yīng)該盡量設(shè)計(jì)得有趣、易學(xué)、合理，減少高難度運(yùn)動(dòng)，能讓大部分用戶“跟得上”。其次，課程中顯示的用戶排名是為了激勵(lì)用戶，而不是讓用戶一味地追求靠前的排名，忽視了身體的承受能力。“鍛煉身體不是為了相互競(jìng)爭(zhēng)，有些直播課的教練在授課時(shí)缺乏合理的引導(dǎo)，應(yīng)該提醒用戶注意強(qiáng)度，如果運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度過(guò)大用戶容易出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)損傷。”

另外，一些產(chǎn)品的質(zhì)量依然有待提升。中國(guó)商報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，有用戶反映某些智能健身產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，例如：智能跑步機(jī)的屏幕會(huì)出現(xiàn)死機(jī)黑屏現(xiàn)象，動(dòng)感單車的控制面板出現(xiàn)短路，單車腳蹬在使用過(guò)程中斷裂。“一些產(chǎn)品的AI功能沒(méi)有覆蓋所有課程，識(shí)別不出我的動(dòng)作是否標(biāo)準(zhǔn)，所以我可以‘偷懶’;另外AI技術(shù)識(shí)別的精準(zhǔn)度還是需要提升。”消費(fèi)者王辰逸(化名)向中國(guó)商報(bào)記者表示。

“實(shí)際上，有些新興的智能健身品牌的產(chǎn)品并沒(méi)有比老牌的同類產(chǎn)品便宜，例如智能動(dòng)感單車的價(jià)格在2000-5000元，還要加上付費(fèi)課程的費(fèi)用。但其質(zhì)量不盡如人意。”消費(fèi)者周然(化名)向中國(guó)商報(bào)記者表示，很多智能健身產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)超過(guò)老牌健身器械，“顏值高”且擅長(zhǎng)營(yíng)銷，但消費(fèi)者還是希望獲得既美觀質(zhì)量又過(guò)硬的產(chǎn)品，“希望品牌在營(yíng)銷投入和研發(fā)投入方面有更好的平衡。”

某家用健身器械經(jīng)銷商李飛向中國(guó)商報(bào)記者表示，盡管“硬件+內(nèi)容”成為行業(yè)新趨勢(shì)，但內(nèi)容制作方面以及產(chǎn)品研發(fā)方面都需要更多的資金支持以及人才支持，供應(yīng)鏈也需要不斷完善，這對(duì)于一些僅專注于器械制作本身的企業(yè)來(lái)說(shuō)是很高的門檻。

相關(guān)部門也已經(jīng)關(guān)注到這一情況。今年8月3日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，其中提到，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動(dòng)數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。促進(jìn)體育資源向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中，在健身設(shè)施供給、賽事活動(dòng)組織、健身器材研發(fā)制造等領(lǐng)域培育一批“專精特新”中小企業(yè)、“瞪羚”企業(yè)和“隱形冠軍”企業(yè)。推動(dòng)線上和智能體育賽事活動(dòng)開(kāi)展，支持開(kāi)展智能健身、云賽事、虛擬運(yùn)動(dòng)等新興運(yùn)動(dòng)。

樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)CEO韓偉向中國(guó)商報(bào)記者表示，智能健身行業(yè)的發(fā)展空間非常大，樂(lè)刻一直信奉并遵循的商業(yè)理念和做事準(zhǔn)則就是開(kāi)源模式，“我們將開(kāi)源LITTA MIRROR的硬件生態(tài)、操作系統(tǒng)及內(nèi)容服務(wù)，讓整個(gè)行業(yè)互惠共贏”。

(記者 頡宇星)

關(guān)鍵詞： 背后 融資 品牌 產(chǎn)品質(zhì)量