炒鞋大軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)貨 “撿黃金”還是“割韭菜”

隨著新疆棉事件發(fā)酵，“炒鞋”風(fēng)蔓延至國(guó)貨，李寧、安踏等國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格飆升，國(guó)產(chǎn)球鞋漲價(jià)、缺貨的消息成為公眾關(guān)注的重點(diǎn)。4月5日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，一款安踏哆啦A夢(mèng)聯(lián)名鞋，發(fā)售價(jià)格是499元，經(jīng)炒后，價(jià)格變?yōu)?599元，漲了8倍之多。此外，李寧的一款原價(jià)1499元的球鞋，更是炒到48000元，暴漲了31倍。

在業(yè)內(nèi)人士看來，炒鞋客利用限量鞋品的稀缺性，惡意炒作導(dǎo)致鞋子價(jià)格背離其本身價(jià)值，甚至出現(xiàn)假鞋真炒等亂象，是擾亂正常市場(chǎng)秩序行為。被鞋販子盯上的鞋企，雖然在一定程度上表明了市場(chǎng)對(duì)這家公司產(chǎn)品的認(rèn)同，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，不論是主動(dòng)炒鞋還是被動(dòng)炒鞋，都不利于正面品牌形象的塑造。

價(jià)格暴漲

“給男朋友買的鞋，半個(gè)月就漲了近一半，或許我該去炒鞋。”“生怕再漲價(jià)，趕緊給下單了。”清明小長(zhǎng)假，隨便刷刷微博和朋友圈，就能看到國(guó)產(chǎn)球鞋漲價(jià)、缺貨的消息。

“安踏哆啦A夢(mèng)聯(lián)名休閑板鞋白黑款，42.5碼售價(jià)為4599元，發(fā)售參考價(jià)僅為499元，漲了8倍多。”近日，一位網(wǎng)友曬出安踏一板鞋價(jià)格，并驚訝地表示，“炒鞋太離譜，一雙轉(zhuǎn)眼就漲了三千多。”

北京商報(bào)記者登錄某球鞋交易平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，安踏哆啦A夢(mèng)聯(lián)名休閑板鞋白黑款最近購(gòu)買記錄有近9000條，目前在該平臺(tái)上，該款板鞋顯示已下架。不過從交易記錄中可以看到，在3月下旬，該款板鞋交易價(jià)格還維持在1500元上下，而近兩天的最高交易價(jià)格已達(dá)到3199元。

而李寧與韋德的聯(lián)名款“韋德之道4”參考發(fā)售價(jià)為1499元，頁面顯示僅42碼有貨，且售價(jià)高達(dá)48889元，漲幅高達(dá)31倍。此外，李寧“韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款”“長(zhǎng)安少年”限量款等也都在近日出現(xiàn)不同程度的漲幅。

事實(shí)上，安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)球鞋短期內(nèi)價(jià)格暴漲的背后與幾日前新疆棉花事件不無關(guān)系。3月24日，一份“抵制新疆棉花”的企業(yè)名單被曝出，其中包括與HM共屬 “瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì)”(BCI)會(huì)員體系的一些洋品牌球鞋。

對(duì)此，廣大愛國(guó)網(wǎng)友紛紛表示譴責(zé)，并選擇用腳投票，支持國(guó)貨，下單李寧、安踏等知名國(guó)產(chǎn)品牌。然而，下單時(shí)，不少“球鞋粉”卻發(fā)現(xiàn)很多爆款不是斷貨就是漲價(jià)，并表示，“再漲連國(guó)產(chǎn)都買不起了，救救打工人吧!”

誰在炒鞋？

炒鞋作為一種市場(chǎng)行為，或許可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本規(guī)律來解釋，其中包含了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)四種角色。相對(duì)應(yīng)的，也就是品牌方(生產(chǎn)者)、黃牛(俗稱“鞋販子”即電商平臺(tái)或者線下門店或者有組織的中間商)、散戶(消費(fèi)者)。那么，炒鞋這條完整的產(chǎn)業(yè)鏈中，誰是受益者?誰又在驅(qū)動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)?

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，鞋販子無疑是炒鞋產(chǎn)業(yè)的最大受益者，因?yàn)楦哳~的差價(jià)與利潤(rùn)幾乎都被他們拿走，上游的品牌方與下游散客分不到多少“蛋糕”。

在北商經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽來看，鞋販子之所以能頻繁掀起炒鞋浪潮，就在于他們洞察了球鞋期貨制的訂貨方式的漏洞。即現(xiàn)在賣的鞋大半年前就訂好了，貨量固定，正常市場(chǎng)銷售快結(jié)束時(shí)，鞋販子會(huì)將剩下的庫(kù)存囤積在手，價(jià)格自然也就由他們說了算。就算品牌方發(fā)現(xiàn)某款鞋被炒成爆款后進(jìn)行加單生產(chǎn)，那也有滯后期。因?yàn)榈鹊缴a(chǎn)出來后，新款也已經(jīng)上市了。新款中，眾多大大小小的鞋販子也會(huì)嘗試炒作某款。此時(shí)，加單出來的舊爆款，就成被“遺棄”的舊貨了。正是利用這種生產(chǎn)“時(shí)間差”上的青黃不接，鞋販子一再得逞，賺得盆滿缽滿。

不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在炒鞋產(chǎn)業(yè)中品牌方也并非沒有責(zé)任。業(yè)內(nèi)人士表示，相關(guān)品牌方刻意制造“限量版”“明星聯(lián)名版”，控制鞋的生產(chǎn)數(shù)量，人為制造“稀缺”，這一行為也大大助長(zhǎng)了二手鞋販子的炒鞋之風(fēng)。

能否“長(zhǎng)紅”

國(guó)貨們這一波“炒鞋”能持續(xù)多久?業(yè)內(nèi)人士表示，“從動(dòng)因來看，愛國(guó)牌不能時(shí)時(shí)打。促成此次炒鞋的新疆棉等愛國(guó)事件，更多是偶發(fā)性，而非常態(tài)化，特殊時(shí)期的愛國(guó)情懷不是一臺(tái)永動(dòng)機(jī)，終有消耗殆盡的時(shí)候”。

從性質(zhì)來看，炒鞋本質(zhì)上注定是短期的。“炒鞋就是炒鞋客鉆空子牟取暴利，脫離了商業(yè)本質(zhì)和基本原則，不是一個(gè)正常的商業(yè)行為，這從根本上決定了這種行為不可能長(zhǎng)久的。”戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊指出。

賴陽表示，“炒鞋”雖然不是一個(gè)褒義詞，但一般來說，只有耐克、阿迪等頭部運(yùn)動(dòng)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品才存在被市場(chǎng)瘋狂炒作、價(jià)格一片“漲”聲的可能。作為普通的體育品牌很難吃到炒鞋這波“紅利”。炒鞋這一現(xiàn)象的始作俑者以及高頻領(lǐng)域也都發(fā)生在耐克、阿迪兩大品牌間，炒鞋的火熱側(cè)面反映出耐克、阿迪的經(jīng)營(yíng)策略以及品牌文化軟實(shí)力的領(lǐng)先。目前，簽約、聯(lián)名、限量等球鞋市場(chǎng)基本還是被這兩大集團(tuán)間接支配，國(guó)貨品牌難以撼動(dòng)。

新華社更是發(fā)文直言，一件商品短短幾天漲價(jià)數(shù)十倍，顯然不是市場(chǎng)運(yùn)行的正?，F(xiàn)象，如果因?yàn)槌葱瑢?dǎo)致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進(jìn)而讓國(guó)產(chǎn)品牌失去消費(fèi)者的信任，無異于竭澤而漁，自斷國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)之路。

新華社還提到，對(duì)當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借機(jī)哄抬價(jià)格的行為，品牌方應(yīng)當(dāng)盡快動(dòng)起來，維護(hù)品牌形象。監(jiān)管部門也應(yīng)積極作為，加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，為國(guó)貨發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

關(guān)鍵詞： 炒鞋