來源:視覺中國
如果說訂閱號是對內(nèi)容生產(chǎn)者的一場變革,如今游戲從業(yè)者們正在等待這樣的一個機遇。
文| 趙東山編輯| 林文龍
7月10日,在微信小游戲?qū)Φ谌介_放的第100天,一個千萬級日流水的機會正在被看到。
曹曉剛便是微信小游戲生態(tài)中的一位開發(fā)者,他在微信主辦的小游戲?qū)鲅葜v中透露,其公司北京豪騰嘉科開發(fā)的熱門小游戲《海盜來了》日活峰值達到2000萬,月流水過億元。
據(jù)微信團隊官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,從今年4月4日開放至今,平臺上發(fā)布的小游戲已經(jīng)累計超過2000款,7日留存率達到45%,男女比例五五開,年齡集中分布在25歲以上用戶。
而據(jù)小程序統(tǒng)計分析平臺阿拉丁數(shù)據(jù)顯示,7月10日排在榜單前4的都是小游戲,且在前10的小程序中,有6個都是小游戲,其中包括《海盜來了》、《最強彈一彈》、《歡樂球球》等爆款。
像曹曉剛這樣的掘金者還有很多。“包括普通的創(chuàng)業(yè)者、個人開發(fā)者、小型公司以及大型的游戲公司,甚至是很多非游戲圈的做功能性小程序的都開始殺入小游戲戰(zhàn)場,原有的H5游戲賽道被沖擊得很厲害,我們服務(wù)的23萬H5游戲開發(fā)者中,很多都在嘗試微信平臺的小游戲,包括《海盜來了》、《損友圈》、《最強彈一彈》等開發(fā)商”,專門做游戲引擎開發(fā)技術(shù)服務(wù)的白鷺科技創(chuàng)始人陳書藝告訴《中國企業(yè)家》。
與此同時,微信小游戲也成為白鷺科技在開發(fā)者數(shù)量、營收等方面的增長來源。他們從2017年下半年就開始轉(zhuǎn)向支持微信小游戲開發(fā)。
借鑒國外,F(xiàn)aebook的一部分流量開放就造就了2011年就營收15億美金的社交游戲開發(fā)商Zynga,如今中國的開發(fā)者前赴后繼地涌入,也都是因為堅信微信小游戲這是個巨大的金礦。
微信的流量生態(tài)和變現(xiàn)工具
在阿拉丁創(chuàng)始人史文祿看來,游戲本身天然貼近現(xiàn)金流,而小游戲相較其他產(chǎn)品形式展現(xiàn)了更好的優(yōu)勢。第一,開發(fā)成本低;第二,獲客成本非常低;第三,獲客非??欤绕渫ㄟ^微信群的社交裂變,從上線到運營一個月就能迅速達到日活1000萬,而在APP時代要達到1000萬日活,裝機量至少得1.5億以上。
一方面,微信給廣大的開發(fā)商提供日活10億多的流量大生態(tài);另一方面,還提供基于流量之上的變現(xiàn)手段和工具。在小游戲的盈利模式方面,微信提供了安卓道具內(nèi)購與廣告組件的商業(yè)轉(zhuǎn)化渠道以及對應(yīng)的扶持方案。
在廣告分成方面,對于日流水低于10萬的小游戲,合作方與微信平臺的分成為5:5,高于10萬的小游戲分成則為3:7,平臺抽走70%。
在道具內(nèi)購方面,安卓系統(tǒng)的用戶可以通過小游戲進行道具內(nèi)購,開發(fā)者與微信平臺放的分成為6:4。而針對月流水低于50萬的小游戲,可以享受微信的扶持政策,平臺方不抽取流水分成。
微信團隊官方公布的數(shù)據(jù)顯示,自7月上旬小游戲廣告將流量主門檻下調(diào)至DAU大于1000后,已經(jīng)有500多款小游戲流量主接入,日流水消耗達到千萬級別,每次展示獲得廣告收入大于80元。
在廣告的形式上,除了目前已上線的Banner廣告與激勵視頻廣告外,下一步,小游戲團隊將開放小游戲互選定制廣告,將廣告融入游戲內(nèi)容中,實現(xiàn)一體化更強、更優(yōu)質(zhì)的廣告與游戲體驗,此前耐克和麥當勞等品牌方就曾在“跳一跳”小游戲中植入。
“一方面微信通過小游戲增強了社交的黏性,另一方面微信的社交生態(tài)又謀和了游戲的獲客和推廣需求,在微信生態(tài)中對用戶的入門門檻和安裝環(huán)境要求更低。而以前要是游戲公司沒有1000萬預(yù)算是不敢輕易推廣的”,陳書藝告訴《中國企業(yè)家》。
抓住趨勢,適時調(diào)整
然而,小游戲在享受著高流量及開發(fā)輕便性的同時,也同時面臨著相較于中大型游戲的留存率、付費率、生命周期等方面的考驗。
不同于很多大中型游戲的重度氪金用戶,小游戲的很多用戶雖然在獲客渠道和傳播上更便捷,但是在用戶留存、忠誠度和生命周期上似乎也更短,最終很容易變成“快速誕生一個熱門爆款,然后迅速被用戶忘記”的尷尬情形。在成長的過程中,甚至要面臨可能被微信封掉的風險。
但是史文祿認為小游戲僅僅是一個名字而已,并不大表真正的小,它所支持的代碼包已經(jīng)從1M到2M再到4M,現(xiàn)在已經(jīng)升級到8M,未來可能到16M,能支持中大型游戲的開發(fā)。
與此同時,隨著微信不斷釋放能力,留存率在不斷地提高,目前能達到45%的7日留存在游戲從業(yè)者看來已經(jīng)非常高了。
更何況,即使其他類型的游戲在其他生態(tài)也會面臨公司同樣的生命周期起伏變化,“起得快落得快”并不是小游戲生態(tài)的特征。但是即便這樣,也總能看到一部分公司一直在不斷地壯大。
“雖然目前階段因為游戲類型的輕便性等因素會導(dǎo)致生命周期不長的問題,但是對于企業(yè)來說可以在相同的預(yù)算下做多款游戲,或者在玩法和可玩性方面做拓展”,陳書藝告訴《中國企業(yè)家》。
曹曉剛創(chuàng)辦的北京豪騰嘉科就是這樣的案例,其公司成立于2011年,曾在2013年就推出第一個爆款游戲《瘋狂猜圖》,3個月時間在安卓平臺的安裝量便超過了4000萬。同年,他們又推出了一款紅遍朋友圈的《瘋狂猜歌》,很快兩款產(chǎn)品下載量超過了一億。之后公司轉(zhuǎn)向H5游戲開發(fā),開發(fā)出《瘋狂游樂場》。在今年年初知識競答火熱的時候又推出《頭腦王者》,現(xiàn)在《海盜來了》又成為小游戲爆款。
只要適時調(diào)整,就能抓住機會。
微信平臺釋放利好信號
此外,微信平臺也在釋放利好信號。微信小游戲團隊宣布將在下周實現(xiàn)小游戲內(nèi)互相跳轉(zhuǎn)并即將支持賬號遷移,幫助開發(fā)者在關(guān)聯(lián)小程序和小游戲之間跳轉(zhuǎn)運營。
跳轉(zhuǎn)、賬號遷移,這些政策不禁讓大家想到公眾號時代的相關(guān)政策。如果說訂閱號是對內(nèi)容生產(chǎn)者的一場變革,如今游戲從業(yè)者們正在等待這樣的一場機遇。
目前處于頭部的小游戲開發(fā)者也確實都開發(fā)出多款小游戲產(chǎn)品,除豪騰嘉科擁有多款產(chǎn)品外,另一個頭部玩家上海愛微游旗下則有《損友圈》、《歡樂六邊形》、《萌犬變變變》等爆款。
關(guān)于未來的市場空間,阿拉丁創(chuàng)始人史文祿表示,未來游戲、工具、視頻、直播類會比較偏好小游戲的廣告投放渠道,預(yù)計兩年后內(nèi)整個小程序一年的廣告流水會超過1000億,大過微信公眾號廣告市場如今500億~600億的規(guī)模。
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