最近，珀萊雅的首席科學官、水羊股份的首席科學家“橫空出世”。據中國商報記者不完全統(tǒng)計，今年以來，至少有五家國產化妝品企業(yè)增加了“科學崗”，還有不少新銳化妝品品牌表示要向科研人員拋出橄欖枝。國產化妝品企業(yè)之所以追捧科研人才，或是為了撕掉“重營銷、輕研發(fā)”的傳統(tǒng)標簽。

設立“科學崗”意味著什么

“已經有兩家化妝品企業(yè)給我發(fā)了錄用通知，都是跟原材料研究有關的科學工程師崗位。”不出意外的話，北京工商大學化學與材料工程專業(yè)的畢業(yè)生小美的第一份工作會在一家國內上市化妝品企業(yè)。“今年，有很多化妝品企業(yè)到學校來招研發(fā)助理崗位，這是之前沒有過的。此前，化妝品企業(yè)更偏愛媒介、內容策劃崗位。”小美說。

這并非個例。短短一年內，國內的化妝品企業(yè)似乎有了新共識，紛紛擴大科研隊伍。近日，珀萊雅對外宣布魏曉嵐任職首席科學官，據悉，其在化合物合成、高分子材料、配方以及功效原料等方面均有研究成果。同日，御泥坊母公司水羊股份也宣布任命中國工程院院士陳堅為首席科學家。今年以來，花西子、百植萃等多個國產新銳品牌紛紛宣布了科研人選。

“增加首席科學家崗位是為了增強研發(fā)力量。”國內某化妝品企業(yè)相關負責人王強對記者表示，一般醫(yī)療領域的企業(yè)會設立科學家這一崗位，但如今，化妝品企業(yè)也希望能用研發(fā)藥品的邏輯來研發(fā)化妝品。這一方面是因為，今年化妝品新規(guī)落地后，產品功效方面面臨更加嚴格的考驗;另一方面，國內高端化妝品原料80%來源于進口，從原材料端搞基礎研究確實能降低企業(yè)的生產成本，增加利潤。

據中國商報記者不完全統(tǒng)計，今年，至少有八家化妝品企業(yè)在壯大研發(fā)隊伍。薇諾娜母公司貝泰妮聘請昆明醫(yī)大第一附屬醫(yī)院皮膚科主任何黎為首席科學家;上海家化也設立了首席技術官一職，研發(fā)團隊由皮膚科專家組成;曾被指“營銷燒錢”的完美日記母公司逸仙電商也對記者表示，將繼續(xù)投資研發(fā)，重點開發(fā)活性成分和有效配方，以及發(fā)現生物醫(yī)學和生物技術領域的尖端創(chuàng)新。

“從目前的情況來看，研發(fā)方面的投入還未能看到明顯的業(yè)績回報。”王強坦言，研發(fā)投入就是一個漫長的過程，至少需要1至3年才能看到成果的回報，如果有一天化妝品行業(yè)的競爭變成知識產權、研發(fā)團隊、創(chuàng)新成果等方面的競爭，那對行業(yè)來說絕對是一種好的改變。

持續(xù)增加的研發(fā)投入

科研專家和高校人才，正在成為眾多國產化妝品企業(yè)追捧的對象。引進外來人才，搭建產學研合作橋梁，加速擴增研發(fā)團隊……研發(fā)板塊的內容在化妝品企業(yè)的財報上體現得越來越多，最直觀的體現即是研發(fā)費用的投入。

今年上半年，貝泰妮研發(fā)費用為8756萬元，同比增長85.17%;珀萊雅研發(fā)投入共計6106萬元，同比增長94.66%;逸仙電商今年一季度的研發(fā)費用同比增長29.1%，二季度研發(fā)占比從去年同期的2.3%增加到3.4%，研發(fā)費用總計超過6000萬元;水羊股份研發(fā)費用共4300萬元，同比增加40.4%。

在王強看來，在化妝品行業(yè)，重視研發(fā)的口號并不是第一天喊，但“集體增加研發(fā)投入”的舉措卻并不常見。“三年前，要建立一個新的化妝品品牌，需先給品牌做包裝、講故事。而今天，則需要先帶著產品去相關部門備案、提交科研成果、測試有沒有效果。”王強說。

增加科研投入或成為眾多化妝品企業(yè)的戰(zhàn)略性目標。天眼查數據顯示，截至目前，花西子母公司宜格集團擁有的專利總數已超過150項，穩(wěn)居國貨彩妝前茅?；ㄎ髯臃矫鎸χ袊虉笥浾弑硎荆磥?年，公司還將投入超過10億元，在多個產品創(chuàng)新、基礎研究與應用基礎研究領域展開布局，打造一個門類完善、技術先進的東方美妝研發(fā)體系。

珀萊雅方面表示：“未來化妝品品牌的競爭比拼的還是科研實力。除了人才之外，珀萊雅深度整合全球原料、全球研發(fā)和全球生產等資源，進行有效性、協(xié)同性和前瞻性的研發(fā)，進而打造全球一流的化妝品創(chuàng)新研發(fā)體系。”

還有企業(yè)在“黑科技”上增加投入。上海家化方面表示，公司推出了AI肌膚檢測程序、3D皮膚斷層掃描儀、感官聞香設備、智能空瓶回收機器、微流控技術等。

追捧科研得到了什么

“我們相信，核心技術的研發(fā)投入，不僅能夠增加公司應對產業(yè)政策變化、外部競爭的能力，也能提升公司利潤和競爭實力。”曾因營銷費用過高而陷入輿論旋渦的國內某化妝品企業(yè)相關負責人對記者坦言，對于化妝品企業(yè)來說，對外有在市場上占盡優(yōu)勢的跨國企業(yè)，對內有愈加嚴格的新規(guī)新政，加強對核心技術領域的投資和研發(fā)或是盈利的關鍵點。

今年以來，化妝品原材料價格上漲所導致的銷售成本提升成為許多企業(yè)頭痛的問題，而加大研發(fā)等于是在原材料成本增加的情況下增加投入，企業(yè)吃得消嗎?“持續(xù)地加大研發(fā)投入是產品在市場上突圍的關鍵，國際大牌的優(yōu)勢首先體現在研發(fā)上。”王強說，歐萊雅、寶潔等國際知名化妝品品牌的研發(fā)費用均超10億元，而國內化妝品品牌的研發(fā)費用在億元以上的幾乎沒有。如今，政策也在推動化妝品企業(yè)重視研發(fā)，順勢而為是當下最好的選擇。

花西子母公司宜格集團的首席科學家李慧良認為：“知識產權的投入費用過高和缺少核心的專利技術，導致本土企業(yè)在知識產權領域和國際企業(yè)有較大差距，然而在日趨白熱化的市場競爭環(huán)境下，國內化妝品企業(yè)只有搞好知識產權建設，才能構建起核心競爭力。”

研發(fā)投入是一項長期課題。華熙生物品牌與傳播戰(zhàn)略中心總經理朱思楠此前在接受中國商報記者采訪時也表示：“企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路的一個核心就體現在研發(fā)方面。我們在基礎研究的投入上比例相對大一些，因為出的成果是可以給原料業(yè)務、藥械業(yè)務(醫(yī)藥和醫(yī)美)、功能性護膚品業(yè)務、功能性食品業(yè)務四條業(yè)務線應用的。”

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