中秋假期,全國多地在做好疫情防控的前提下,瞄準“團圓經濟”發(fā)力,通過發(fā)放消費券、開展豐富活動等形式,以節(jié)興商,促進消費持續(xù)恢復,消費市場呈現(xiàn)勃勃生機與活力。
中秋集市、漢服游園、花燈船宴……中秋小長假期間,多地推出了豐富多彩的體驗類活動,為民眾提供了多種假日消費選擇。特別是“賞月”延展出的“月色經濟”,為各地夜游消費再添一把火。在浙江桐鄉(xiāng)崇福鎮(zhèn),各村居民身著傳統(tǒng)宋服,提燈走月,漫游精心安排的草集宋市,在傳承的基礎上創(chuàng)新中秋文化內涵。
中秋期間,南京以“萬家燈火夜金陵”為主題,開展森林音樂會、笪橋燈市等千余場精彩活動。在朝天宮街道,與中秋相關的傳統(tǒng)食品和小物件深受青睞。行走街巷、觀燈賞景,人們享受著中秋月圓的美好時光。
面對消費觀念升級、消費群體迭代,眾多“老字號”也在傳統(tǒng)節(jié)日擦亮“新消費”。廣州的“老字號”紛紛跨界轉型,大力發(fā)展文化創(chuàng)意、特色餐飲等,濃郁的嶺南風韻引人駐足。
假日期間,還有不少地方通過發(fā)放消費券、開展豐富活動,促進消費回暖。廈門聚焦商圈購物、家電汽車、夜間經濟等時尚消費熱點,組織多場活動,并投入消費補貼,打出促消費“組合拳”。湖北發(fā)放第二輪“惠購湖北”消費券,中秋期間可在商場、超市、餐飲場所使用,滿足不同消費者的使用需求。
作為中秋必不可少的主角,今年的月餅大多“輕裝”上陣,綠色低碳、可以二次利用的包裝成為主流,節(jié)日消費更趨綠色環(huán)保。為商品賦予更多的社交屬性,成為中秋消費市場的一大特點??缃缏?lián)名月餅、中秋郵票文創(chuàng)禮盒用新潮、時尚的方式贏得了消費者的青睞。
分析指出,各地圍繞“金九銀十”和中秋、國慶等節(jié)日,以節(jié)興商、以節(jié)聚勢,有望進一步恢復和激活消費場景,通過數(shù)字賦能、商旅文體融合等打造消費新場景,促進消費持續(xù)恢復。
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