8月16日,距離9月1日開(kāi)學(xué)有15天,“開(kāi)學(xué)大戲即將上演”主題沖上熱搜,關(guān)于未成年人開(kāi)學(xué)的話題引發(fā)大眾的關(guān)注。發(fā)朋友圈、評(píng)論點(diǎn)贊、賺積分,是重慶市民王女士8歲兒子每天要完成的事。“他說(shuō)班上很多同學(xué)都有小天才兒童手表,他用的其他牌子的,加不起同學(xué)好友。”王女士說(shuō),考慮到班上42個(gè)同學(xué)中只有3個(gè)同學(xué)不是小天才手表,于是就滿足了孩子的愿望。 小天才產(chǎn)品中以兒童電話手表最為出名,艾媒調(diào)研機(jī)構(gòu)2022年上半年中國(guó)智能手表品牌榜顯示,小天才排名第二,僅次于華為。跟蹤定位、加好友聊天、朋友圈評(píng)論,智能手機(jī)上的諸多應(yīng)用,在小天才高端兒童智能手表上都能看到。但接近2000元的售價(jià),以及內(nèi)置部分易誘導(dǎo)沉迷的應(yīng)用,卻在近期將小天才推上了風(fēng)口浪尖。
手腕上的硬件 配齊一套花費(fèi)近2500元
8月16日上午,渝中區(qū)某商場(chǎng)小天才兒童手表專柜前,李姓媽媽正帶著孩子更換壞了的表帶。李媽媽說(shuō):“孩子買(mǎi)智能手表,主要是從眾心理驅(qū)使,同學(xué)之間會(huì)相互攀比,以前手表不像其他同學(xué)的手表能立起來(lái)拍照,兒子很羨慕,架不住孩子軟磨硬泡,所以給他買(mǎi)了一塊1998元的小天才手表。”店內(nèi)銷(xiāo)售人員補(bǔ)充道:“你這是Z7款,表帶要整體換才行,價(jià)格是68元。要不,你再添點(diǎn)錢(qián),99元換今年Z8款的表帶,是坦克鏈條式設(shè)計(jì),好得多。今后壞掉,只換壞掉的那一節(jié)表粒,只需要花8元錢(qián)。”
在李媽媽看來(lái),兒童智能手表的主要作用就是方便與孩子聯(lián)絡(luò),確定孩子定位,但現(xiàn)在手表功能越來(lái)越多,還越來(lái)越貴。大渡口區(qū)八橋鎮(zhèn)小學(xué)生家長(zhǎng)鄭琳說(shuō),孩子也想買(mǎi)這種品牌手表,但自己覺(jué)得貴便一直沒(méi)答應(yīng),“功能多一些的手表,價(jià)格從六七百元到一兩千元不等,三百多元的款式孩子不愿意,因?yàn)橥庥^不好看、功能少、不能發(fā)朋友圈,會(huì)遭到同學(xué)嫌棄。”
小天才官網(wǎng)顯示,小天才兒童電話手表最新款Z8價(jià)格為1999元/臺(tái),宣稱“摘下來(lái),留住童年每一天”。此外,小天才品牌針對(duì)電話手表還推出了耳機(jī)、掛繩等手表周?chē)a(chǎn)品。Z8掛繩掛牌價(jià)29元,兩款耳機(jī)售價(jià)分別是399元和498元。算賬發(fā)現(xiàn):從手表、掛繩到耳機(jī),配齊一套至少要花2427元。
資料顯示,小天才兒童電話手表為廣東小天才科技有限公司出品,參保職工1906人。東莞步步高教育科技有限公司是其母公司。東莞步步高教育科技有限公司成立于2005年8月16日,旗下產(chǎn)品同時(shí)包括步步高詞典筆、家教機(jī)、兒童平板等。實(shí)控人為東莞步步高教育科技有限公司工會(huì)委員會(huì)。
手腕上的軟件
社交系統(tǒng)捆綁品牌銷(xiāo)售
小天才Z8除了售價(jià)高外,對(duì)于這款分體雙射的“網(wǎng)紅”手表,在家長(zhǎng)中同樣存在“沉迷使用”的情況。市民王女士說(shuō):“這款兒童手表里居然有朋友圈,家長(zhǎng)是看不到的,和成人的微信朋友圈差不多一模一樣,每天發(fā)了朋友圈,就時(shí)不時(shí)要點(diǎn)開(kāi)來(lái)看看,誰(shuí)給他點(diǎn)贊,誰(shuí)給他評(píng)論了。還有各種廣場(chǎng)里的帖子圖片,轉(zhuǎn)發(fā)集贊有機(jī)會(huì)得積分。”
在王女士看來(lái),電話手表里的游戲、聊天、刷朋友圈等功能很容易分散孩子注意力,耽誤學(xué)習(xí)。對(duì)于家長(zhǎng)的質(zhì)疑,上述小天才專柜的銷(xiāo)售人員表示:“手表應(yīng)用APP需要家長(zhǎng)點(diǎn)同意才可以下載,而且所有應(yīng)用的使用都需要經(jīng)過(guò)家長(zhǎng)同意。朋友圈是最新款手表推出的功能,小孩子們都很喜歡。手表的開(kāi)關(guān)機(jī)時(shí)間都可以由家長(zhǎng)設(shè)定,不會(huì)出現(xiàn)沉迷使用的情況,并且重啟后也不會(huì)解鎖這些禁用功能。但有家長(zhǎng)則表示:“孩子會(huì)偷偷開(kāi)家長(zhǎng)的手機(jī)把禁用的程序啟用了。這也意味著,孩子可以自由使用在小天才電話手表內(nèi)的應(yīng)用程序。”
8月16日下午,大渡口區(qū)步行街新天澤華為店,一對(duì)年輕夫妻正帶著女兒體驗(yàn)華為兒童電話手表。市民趙先生說(shuō):“這手表外形設(shè)計(jì)、功能體驗(yàn)都不錯(cuò),性價(jià)比也可以,只要800多元,但是女兒不太高興,說(shuō)不能跟同學(xué)‘碰一碰’加好友。”華為兒童手表銷(xiāo)售人員表示:“只有華為品牌之間可以加好友,其他品牌不行。軟件都是華為自己開(kāi)發(fā)的,沒(méi)有朋友圈功能。”
在華為店旁邊是小米品牌店,店內(nèi)米兔兒童手表銷(xiāo)售人員表示:“各品牌兒童手表都有自己的‘手表圈層’社交,這些‘手表圈’互不相通,小孩子們?yōu)榱烁瑢W(xué)加好友,就會(huì)要求買(mǎi)特定品牌手表。朋友圈好友越多,當(dāng)然在手表上花的時(shí)間也就越多。”
目前市面上的兒童電話手表,都預(yù)裝了廠家研發(fā)的聊天軟件、語(yǔ)音助手、紅包支付、故事歌曲音頻、字典題庫(kù)等,其中聊天軟件,可以發(fā)語(yǔ)音、圖片、表情包,或者視頻通話,也有類(lèi)似微信朋友圈的功能,手表好友可以互相點(diǎn)贊或評(píng)論。當(dāng)然,也可以通過(guò)家長(zhǎng)管理的APP安裝應(yīng)用商城中的各種APP,諸如游戲、權(quán)益卡、喜馬拉雅等等。不過(guò),不同品牌各自是一個(gè)封閉系統(tǒng)。也就是說(shuō),戴小天才手表的小朋友只能和小天才的一起玩,米兔只能和米兔一起,華為和華為一起……
9月將上四年級(jí)的小學(xué)生廖霄童是小天才手表的“鐵粉”,他告訴記者:“我們班有個(gè)女同學(xué)目前在班上手表等級(jí)最高,我們經(jīng)常問(wèn)他怎么積累到這么多積分,她都不說(shuō)。每天都在朋友圈發(fā)自拍,我覺(jué)得她很自戀。”準(zhǔn)備為孩子換表帶的李媽媽則坦言:“去年,我花1998元買(mǎi)了個(gè)超多功能的Z7,然后把所有應(yīng)用都禁了,還不放心,屏幕使用時(shí)間也限制了半小時(shí),也不知道當(dāng)初自己花這么多錢(qián)是圖個(gè)什么。”
延伸閱讀
兒童手表建立了新型社交關(guān)系
專家提醒:需防止過(guò)度沉迷
就智能手表細(xì)分市場(chǎng)占有率講,小天才品牌位于龍頭地位。艾媒咨詢發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)智能手表品牌榜》顯示,“2022年上半年智能手表前五位品牌是華為、小天才、小米、蘋(píng)果、榮耀。在兒童智能手表領(lǐng)域,小天才市場(chǎng)份額排名第一,并大幅領(lǐng)先其他同類(lèi)品牌。”公開(kāi)資料顯示,截至2020年12月,小天才電話手表累計(jì)銷(xiāo)量超2000萬(wàn)臺(tái),其出貨量市場(chǎng)份額達(dá)31.1%。據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示,2020年我國(guó)0-14歲人口總數(shù)約為2.52億人,與小天才累計(jì)銷(xiāo)量超2000萬(wàn)相比,這意味著平均每12個(gè)中國(guó)兒童中,就有一個(gè)是小天才手表用戶。
從上述數(shù)據(jù)可以看出,小天才擁有非常龐大的市場(chǎng)份額。由于用戶群體屬于缺乏自制力的未成年人,有家長(zhǎng)表示了擔(dān)心:一旦沉迷其中,不僅耽擱學(xué)習(xí),還影響家庭和睦。
8月17日,重慶執(zhí)業(yè)心理咨詢師徐女士分析認(rèn)為:“因?yàn)閮和直頌樾∨笥褌兘⒘艘环N新型的社交關(guān)系,所以家長(zhǎng)的責(zé)任就更大了,應(yīng)該在正確引導(dǎo)的同時(shí),加強(qiáng)和孩子的溝通與管教。由于他們心理還不健全,如果疏于管教,一旦孩子們沉迷于手表營(yíng)造的虛擬環(huán)境中,將產(chǎn)生嚴(yán)重的心理依賴。”手表積分和朋友圈等增強(qiáng)社交功能的應(yīng)用是一把“雙刃劍”,“兒童電話手表的積分或朋友圈可以越來(lái)越多,同樣增加的是孩子對(duì)手表的沉迷和依賴。”徐女士建議,家長(zhǎng)應(yīng)高度重視孩子希望有一塊兒童手表的交友需求,正確引導(dǎo)孩子通過(guò)提升社交能力、豐富業(yè)余愛(ài)好、增加趣味活動(dòng)等,建立健康互動(dòng)的交往關(guān)系。
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