8月4日，正值我國傳統(tǒng)七夕佳節(jié)，在盒馬鮮生、叮咚買菜等平臺上，鮮花消費(fèi)掀起小高潮。中國商報記者注意到，除了玫瑰、康乃馨等過往熱門品種外，繡球、芍藥等小眾品種鮮花的銷售熱度也在不斷攀升。此外，越來越多年輕人更傾向于在節(jié)日當(dāng)天下單購買禮物，“外賣買萬物”正成為消費(fèi)者的購物新選擇。

小眾花材占“C位”

鮮花消費(fèi)愈發(fā)出新，唱主角的不再是康乃馨、玫瑰、百合這種過往被大眾熟知的花材，品種豐富的芍藥、繡球，重瓣的百合成為更多人的選擇。

據(jù)了解，鮮花市場的增長，一方面來自消費(fèi)者對美好生活的需求在不斷增長，另一方面，生鮮電商平臺的快速發(fā)展也加速了線上鮮花市場的擴(kuò)容，同時還帶動了上游更多小眾、優(yōu)質(zhì)的鮮花品種的培育與市場推廣。

記者留意到，在盒馬鮮生、叮咚買菜等平臺上，一些日常小眾鮮花品種正受到消費(fèi)者的追捧，例如繡球、芍藥、洛神卷邊、火靈鳥、果汁陽臺等，各種顏色應(yīng)有盡有，形態(tài)和款式都更具個性。不少消費(fèi)者在養(yǎng)護(hù)這些花的過程中還會認(rèn)真地拍下買家秀，分享到評論區(qū)和各個社交媒體上。

盒馬數(shù)據(jù)顯示，今年繡球“艷壓”玫瑰，挑起了七夕鮮花消費(fèi)的大梁。在社交平臺上，盒馬9.9元一枝的繡球成為刷屏率極高的鮮花。剛過去的七月，繡球銷量同比去年增長180%，環(huán)比6月增長60%。其中，最喜歡買繡球的前五個城市分別是上海、北京、深圳、杭州、廣州。

七夕前一天，記者在盒馬北京一門店看到，占“C位”的是品類繁多的各色繡球，包括藍(lán)紫、紫色、花邊、雜色等，此外還有升級款的重瓣繡球、大海藍(lán)、蜜桃粉等品種，價格從9.9元到29.9元不等。

叮咚買菜方面也透露，數(shù)量方面，今年七夕期間平臺預(yù)計共銷售玫瑰花超百萬枝，在專門為節(jié)日準(zhǔn)備的禮品花束中，銷量最高的目前依次是11朵包裝的紅玫瑰、漸變玫瑰、香檳玫瑰。價格方面，由于眼下產(chǎn)區(qū)整體鮮花供給比去年更加充足，鮮花價格較去年穩(wěn)中有降。

叮咚買菜鮮花負(fù)責(zé)人俞水介紹，截至今年七夕，平臺上提供的玫瑰品類數(shù)量同比去年已經(jīng)多出了近50%，其中小眾玫瑰品種尤其新品種的熱度不斷攀升，目前已經(jīng)占整體玫瑰銷量超10%。在這樣的節(jié)日中，除了傳統(tǒng)表達(dá)儀式感的紅玫瑰，很多用戶也會另辟蹊徑，選擇更加個性化、不會輕易撞款的特色玫瑰花束送給愛人或者自己。

截至目前，叮咚買菜平臺上華東市場銷量最高的三種小眾玫瑰依次是果汁陽臺、洛神卷邊玫瑰和紫霞仙子;華北市場喜歡的是紫霞仙子、金色海岸和碎冰藍(lán);華南市場則更偏愛洛神卷邊玫瑰、火靈鳥和金色海岸;包括重慶、成都在內(nèi)的西南市場選擇更多的是火靈鳥、金色海岸和碎冰藍(lán)。

節(jié)日消費(fèi)走熱

七夕當(dāng)天，中國商報記者從多家外賣平臺對比分析情人節(jié)、“5·20”、七夕等浪漫節(jié)日訂單數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，如今越來越多年輕人更傾向于在節(jié)日當(dāng)天買禮物。

據(jù)美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示：同比去年5·20，今年節(jié)日禮贈相關(guān)商品銷量增長300%;今年情人節(jié)環(huán)比去年七夕，銷量增長102%;而同比去年情人節(jié)，漲幅高達(dá)625%。從訂單下單時間統(tǒng)計分析來看，浪漫型節(jié)日當(dāng)天，0—1點，成第一個送禮高峰，隨后訂單量回落。早上7點后，訂單量直線拉升，9—11點成為全天訂單最高峰時段，占全天訂單量近三成;中午和下午，訂單量仍源源不斷，占全天訂單量的近五成;值得注意的是，晚上8點后，仍有超10%訂單被騎手送出。

“今年七夕的首個訂單小高峰，出現(xiàn)在凌晨0—1點。”據(jù)美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在浪漫節(jié)日當(dāng)天0—5點、晚上8—12點構(gòu)成的夜間訂單，占全天訂單量近15%。“為滿足用戶在節(jié)日當(dāng)天即時送禮的需求，我們節(jié)前很久便與鮮花、美妝、數(shù)碼3C等商家溝通，做好備貨相關(guān)準(zhǔn)備。”

“雖然早已預(yù)定好了一束鮮花，但還是想試試運(yùn)氣，看能不能疊加一份驚喜。”上海的小黃一早就設(shè)定好鬧鐘，希望能搶到這多一分的浪漫。大多數(shù)消費(fèi)者都像小黃一樣，為了保證七夕當(dāng)日花的品質(zhì)和配送效率，早早在餓了么預(yù)定好了七夕當(dāng)日的鮮花配送。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前夕，預(yù)定鮮花外賣的訂單量同比去年增長三倍，廣州、杭州、上海等城市的預(yù)定量更是大幅增長。據(jù)介紹，8月4日清晨5點20分下單鮮花的消費(fèi)者，所在城市前五位分別是廣州、杭州、成都、深圳和上海。此外，七夕期間全國“異地”鮮花外賣訂單量同比增長超過四倍，其中上海、北京和杭州消費(fèi)者為身在其他城市的愛人下單外賣鮮花的訂單量位居全國前三。

關(guān)鍵詞： 浪漫經(jīng)濟(jì)新花樣 小眾花材 節(jié)日銷量 叮咚買菜