近日,LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、普拉達(dá)集團(tuán)等相繼發(fā)布2022上半年財報。上述集團(tuán)整體業(yè)績營收大漲,但中國市場增速放緩。不過,中國個人高端消費品市場仍將保持快速復(fù)蘇步伐。全球性咨詢機構(gòu)貝恩公司發(fā)布的報告預(yù)計,中國個人高端消費品市場有望在今年底至2023年初恢復(fù)至2021年水平。
中國市場業(yè)績增長放緩
一些高端消費品牌相繼發(fā)布上半財年業(yè)績數(shù)據(jù),業(yè)績普遍上漲。但中國市場業(yè)績增長卻在放緩。
在截至6月30日的上半財年內(nèi),LVMH集團(tuán)收入同比大漲21%至367億歐元,營業(yè)利潤大漲34%至102億歐元。按地區(qū)分,歐美以及日本市場的增長強勁,而中國市場出現(xiàn)了增速放緩。
普拉達(dá)(Prada)集團(tuán)在截至6月30日的6個月內(nèi)其銷售額同比大漲22.5%至19億歐元,超過分析師預(yù)期,凈利潤猛漲93.6%至1.88億歐元。按地區(qū)分,Prada集團(tuán)在歐洲的銷售額大漲88.7%,美洲市場零售額同比大漲41.1%,亞太市場則受中國部分城市暫時停滯影響,下滑6.7%。
開云集團(tuán)上半年收入同比大漲23%至99.3億歐元,可比銷售額增長16%,營業(yè)利潤大漲26%至28.2億歐元,營業(yè)利潤率為28%。按地區(qū)分,亞太市場依然是開云集團(tuán)最主要的收入來源,但受中國部分城市暫時停滯影響,第二季度同比大跌15%。
此前貝恩咨詢對中國高端消費品市場做出的預(yù)測就指出,市場在2022年整體會走向更加溫和的增長,增速會放緩。但中國高端消費品市場的基本面已經(jīng)穩(wěn)健,主要得益于可支配收入的平均增長率高于通脹,且中產(chǎn)階層規(guī)模仍在擴大。
品牌負(fù)面聲音不斷
今年上半年,高端消費品不僅在中國市場增速放緩,負(fù)面聲音也是不斷。
近日,迪奧疑似挪用中國馬面裙引爭議。記者了解到,迪奧一條標(biāo)價2.9萬元的半身裙日前在社交媒體引發(fā)討論,有網(wǎng)友指出該款裙子疑似抄襲中國的馬面裙,卻被稱為“Dior 標(biāo)志性廓形”,引發(fā)廣泛爭議。截至目前,迪奧已于日前悄悄撤下該產(chǎn)品,但暫未對該消息作任何回應(yīng)。
除了迪奧的馬面裙事件,今年5月,高端消費品牌路易威登(Louis Vuitton)因“專柜售假,法院判決退貨并3倍賠償”一事登上微博熱搜。同時這兩年高端消費品牌高頻漲價也讓消費者有些無法接受。
要客研究院院長、高端消費品研究專家周婷表示,高端消費品高頻漲價,其實是在挑戰(zhàn)消費者心理極限,有點鋌而走險的味道。“高端消費品牌的價格彈性已經(jīng)接近極限”。
同時,伴隨著消費升級,消費者的品位和購買行為也在發(fā)生變化。當(dāng)前,中國消費者愈發(fā)重視可持續(xù)性,且已欣然接受二手高端消費品以及與再循環(huán)經(jīng)濟(jì)有關(guān)的這種消費。
Bluebell集團(tuán)日前發(fā)布最新的《亞洲生活方式消費者概況》顯示,亞洲消費者對小眾品牌和二手產(chǎn)品的需求大漲,對小眾品牌感興趣的中國消費者增加了34%。
時尚領(lǐng)域?qū)<覐埮嘤χ袊虉笥浾弑硎?,?fù)面聲音不斷、頻繁漲價或在一定程度上透支市場消費力。再加上消費觀念轉(zhuǎn)變,未來會有更多新晉品牌、小眾品牌“有機可乘”,獲得更多的市場發(fā)展空間。
積極擁抱市場變化
雖然對于高端消費品在中國市場的種種作為已經(jīng)出現(xiàn)不同的聲音。但高端消費品牌依然在積極擁抱變化。
此前,高端消費品并未看重中國的線上市場。而這兩年,高端消費品愈發(fā)意識到數(shù)字化發(fā)展的重要性,開始積極擁抱電商平臺。
記者注意到,高端消費品牌們已早早上線七夕限定新品。今年,高端消費品牌們在天貓奢品首發(fā)了800多款七夕限定新品,包括全球限量首發(fā)款、中國市場定制款等。記者注意到,早在“6·18”期間,高端消費品已經(jīng)開始積極擁抱電商平臺,參與“6·18”大促。
除了通過拓展渠道拉近和消費者的距離,近年來,高端消費品牌也將一些時尚大秀選在中國舉辦。普拉達(dá)(Prada)近日表示重返北京辦秀,將于8月5日在北京郡王府舉辦由設(shè)計師Miuccia Prada和Raf Simons聯(lián)合創(chuàng)作的2022秋冬男裝及女裝時裝秀。
布局線上、在中國辦秀等,這些都體現(xiàn)出高端消費品牌對中國市場的重視。法國路威酩軒集團(tuán)(LVMH)大中華區(qū)總裁吳越表示,國際品牌受益于中國的持續(xù)改革開放。“作為一個長期主義的行業(yè)和品牌,我們對中國充滿信心。”
近日,全球性咨詢機構(gòu)貝恩公司發(fā)布的一份報告預(yù)計,伴隨中國高端消費人數(shù)持續(xù)增長、數(shù)字化手段助推高端消費品拉新獲客,以及在海南自由貿(mào)易港加速奢侈品消費回流的背景下,中國個人高端消費品市場將保持快速復(fù)蘇步伐,有望在今年底至2023年初恢復(fù)至2021年水平。
但業(yè)內(nèi)人士還提醒道,對于高端消費品牌而言,不要因為名聲在外就不注重產(chǎn)品本身的研發(fā)。“品牌在做好渠道拓展、營銷的同時,還是要回歸產(chǎn)品本身,做好品質(zhì)與服務(wù)。”
關(guān)鍵詞: 品牌負(fù)面聲音不斷 高端消費品 中國市場業(yè)績增長放緩 中產(chǎn)階層規(guī)模
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