支起天幕,掛上露營燈,自今年入春以來,朋友圈里的玩家們“不是在搭帳篷,就是在去搭帳篷的路上”。露營正從一項小眾戶外運動發(fā)展成年輕人的社交方式。露營經(jīng)濟(jì)的火爆,通過各大社交平臺上能夠直觀地看出來。僅僅在小紅書上,關(guān)于露營的筆記就已經(jīng)超過382萬篇。
有業(yè)內(nèi)人士指出,露營經(jīng)濟(jì)目前還處于普及階段,它的火爆反映出人們對自然的向往,這實際上是一種生活方式創(chuàng)新帶動的國內(nèi)戶外用品產(chǎn)業(yè)升級。
露營體驗可買可租
完成一次精致露營需要購置哪些裝備?
“帳篷、營地車、蛋卷桌、克米特椅、收納箱、卡式爐、戶外電源、藍(lán)牙音箱、迷你制冰機(jī)等。”正在戶外用品店內(nèi)選購的消費者高先生向記者展示了他的采購清單。記者看到,在高先生列出的數(shù)十項裝備中,單品價格從幾十元到上千元不等,總價已近萬元。“我這個在露營圈僅僅算個入門,很多人投入都是萬元起步。”
隨后,記者根據(jù)小紅書上一份網(wǎng)友分享的裝備清單搜索發(fā)現(xiàn),如果露營者在性能的基礎(chǔ)上更加關(guān)注裝備顏值,購置所需裝備要近十萬元。“我的幾個朋友還備有多套不同風(fēng)格的裝備,根據(jù)環(huán)境和心情自己搭配,甚至已經(jīng)總結(jié)出了一套成熟的露營美學(xué)。”高先生告訴記者,“說到底還是‘拼裝備’”。
近萬元的裝備門檻并不算低,但并沒有擋住人們露營的腳步。京東小時購、京東到家“618”期間數(shù)據(jù)顯示,平臺運動戶外用品同比增長662%。據(jù)《百度×京東618消費趨勢洞察報告》,便攜桌椅床、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比增長分別達(dá)541%、227%、165%、142%。
另一方面,也有玩家蹚出了一條成本較低,體驗卻不差的新路子——裝備租賃。
“是不是自己買的不重要,能出片就行。”大學(xué)生小呂告訴記者,之所以選擇租賃,不光從經(jīng)濟(jì)角度考慮,還擔(dān)心自己會有“三分鐘熱度”。“我之前完全沒接觸過露營,下大成本購置裝備擔(dān)心用一次后放在家里‘吃灰’”。
目前,小紅書上的“露營裝備租賃”相關(guān)筆記已經(jīng)超過一萬篇。記者在二手交易平臺搜索“露營裝備租賃”后,跳出了幾十頁商品信息,其中多數(shù)商品價格從幾十元到幾百元不等。消費者可以每天不到一百元的價格租借一套便攜桌椅,也可按人數(shù)選擇商家搭配好的“全套露營套餐”。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,如果出租的露營設(shè)備成本不高,大概租四五次就能回本。但想做出規(guī)模不易。露營裝備租賃對于消費者來說屬于一次性的體驗消費,客源并不穩(wěn)定,復(fù)購率偏低。體驗過后,對露營無感的消費者自然不會復(fù)購,而真正喜歡精致露營的消費者會按自己需求購置裝備。
工欲善其事,必先利其器。毋庸置疑的是,無論哪種消費方式,都需要有能及時滿足消費者需求的產(chǎn)品。
國產(chǎn)品牌崛起
記者了解到,露營本是舶來品,在2000年前后傳入國內(nèi),與露營一同進(jìn)入中國的,還有諸多國際露營品牌,如Nordisk、Snowpeak等。它們都曾在過去相當(dāng)長一段時間占據(jù)露營銷售榜頭部。但隨著露營在國內(nèi)走向“頂流”,定位在大眾市場的國產(chǎn)品牌被推到聚光燈下并迅速崛起。
“國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)露營市場的主流。”“什么值得買”露營行業(yè)專業(yè)編輯韓冰曾在接受采訪時表示,中高端海外品牌體量雖大,但整體增速遠(yuǎn)低于國貨大眾品牌。與動輒幾百元一個的Snowpeak杯子、幾千元一把的折疊椅相比,國貨已經(jīng)成了兼具實用性與美感的高性價比選擇,“從產(chǎn)業(yè)鏈來看,經(jīng)過多年積淀,中國品牌已經(jīng)從代工廠階段成功轉(zhuǎn)型自主原創(chuàng),產(chǎn)業(yè)鏈地位較為穩(wěn)固,產(chǎn)品質(zhì)量有保障,設(shè)計上也更懂國人文化審美。”
今年5月,社科院發(fā)布的《2022國貨市場發(fā)展報告:新媒介、新消費與新文化》顯示,59.5%的消費者對國貨品牌非??春?、支持國貨品牌發(fā)展;30.7%的消費者對國貨比較看好,希望國貨品牌越做越好。持兩種觀點的消費者共同占比超過90%。
如今思凱樂、牧高笛、駱駝等本土露營品牌備受消費者關(guān)注。思凱樂品牌更是成為戶外用品行業(yè)內(nèi)唯一一家北京2022年冬奧會特許生產(chǎn)商和供應(yīng)商。
相關(guān)人士在接受本報記者采訪時表示,“此次冬奧特許商品在設(shè)計之初便融入了冬奧、國潮的元素,令我印象深刻的是,當(dāng)時僅一款水壺的設(shè)計草樣就有十幾版,研發(fā)時間近半年,最終方案上呈現(xiàn)出九個冰墩墩錯落有致地擺出不同的滑雪動作,受到消費者一致好評。”
“與其說是塑造一款好的產(chǎn)品,戶外用品行業(yè)更像是在打造一種更健康、更新穎的生活方式。每家廠商都應(yīng)該及時洞察消費者需求,有針對性地創(chuàng)新,而不是閉門造車。”上述人士介紹,另一款冬奧特許帳篷在功能研發(fā)時充分調(diào)研消費者需求,可以實現(xiàn)全自動三秒速開、按壓收納,外帳還可單獨作為遮陽棚使用,做到一帳兩用。
此外,在材質(zhì)運用上也更加貼近真實需求,冬奧特許水壺采用316醫(yī)用級不銹鋼,相比傳統(tǒng)不銹鋼的抗腐蝕性更強(qiáng),也可以容納湯類的飲料。
對此,思凱樂相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,目前來看,我國的露營經(jīng)濟(jì)還處于向?qū)挾劝l(fā)展的過程,或者說還處于普及階段?,F(xiàn)在的露營與剛傳入國內(nèi)時相比更注重“分享”,即消費者在每次露營結(jié)束后會把經(jīng)歷分享到社交媒體上,在分享中獲得快樂。這實際上是人們生活方式的改變促進(jìn)了戶外用品乃至露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞: 國產(chǎn)戶外運動用品 露營裝備租賃 露營設(shè)備成本 戶外電源
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