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大牌化妝品“6·18”后紛紛“提身價” 營銷成本增加或是主因 2022-07-14 09:00:50  來源:中國商報網(wǎng)

大牌化妝品悄然提價。中國商報記者走訪發(fā)現(xiàn),“6·18”大促剛過,雅詩蘭黛旗下多品牌、歐萊雅旗下赫蓮娜、LVMH旗下嬌蘭等大牌化妝品身價又貴了。值得關(guān)注的是,雅詩蘭黛等大牌化妝品上一次提價也是在“雙11”促銷活動之后。業(yè)內(nèi)人士分析,降價促銷后再漲價或是美妝行業(yè)新“營銷路數(shù)”。

“6·18”后,大牌化妝品悄然提價。

多品牌產(chǎn)品悄然漲價

進入7月,雅詩蘭黛旗下多品牌產(chǎn)品悄然漲價。中國商報記者走訪北京市君太百貨、合生匯等多家商場發(fā)現(xiàn),30ml的DW持妝粉底液上漲了10元,小棕瓶精華液75ml漲價30元,海藍之謎修護精萃水漲了30元至50元不等。

“7月初接到調(diào)價通知,漲價的都是此前一些促銷力度較大的明星產(chǎn)品。”雅詩蘭黛集團一名負責銷售業(yè)務(wù)的工作人員對中國商報記者表示,目前算是化妝品銷售的淡季,因為“6·18”促銷活動中,大部分消費者、貨商都有囤貨,此次漲價或?qū)︿N售終端的影響不大。

大促過后就漲價?中國商報記者發(fā)現(xiàn),雅詩蘭黛等大牌化妝品上一輪提價恰好是在“雙11”促銷活動后,漲價幅度同樣在5%—10%以內(nèi),漲價的產(chǎn)品也多是明星護膚產(chǎn)品、香水等。“促銷活動過后,照慣例產(chǎn)品應(yīng)該會漲價。”某外資化妝品集團相關(guān)負責人對記者坦言,促銷過后,集團業(yè)績會有一定下降,此時漲價能拉動業(yè)績上漲,也能在下一輪節(jié)假日、促銷活動時,爭取到更大的優(yōu)惠空間。

一位從事進口化妝品業(yè)務(wù)的經(jīng)銷商對記者表示,受大宗商品價格上漲影響,油脂、乳化劑、防腐劑等化妝品原材料價格上漲明顯。若品牌方面不提價,經(jīng)銷商、零售商就要面臨虧損。在他看來,大牌化妝品此時提價也在情理之中。雅詩蘭黛方面也回應(yīng)稱,此次漲價是綜合運營成本、運輸、倉儲費用等多方因素考慮的結(jié)果。

營銷成本增加或是主因

成本上漲能為大牌化妝品漲價“背鍋”嗎?

某外資化妝品集團負責人對記者透露:“大部分外資化妝品集團在中國有自己的工廠,可以較好地控制相應(yīng)的生產(chǎn)要素。但集團也有不少來自海外的進口產(chǎn)品,如何保證它們的價格相對穩(wěn)定,是需要我們長期不斷地進行審慎地控制的。到目前為止,價格因素對我們的影響還處于可控范圍內(nèi)。”

營銷費用增加或是推動產(chǎn)品漲價的主因。“原材料在化妝品成本中只占很小部分。” 廣州藍雅化妝品工廠的相關(guān)負責人表示,包裝、物流運輸、廣告公關(guān)的費用才是“大頭”,品牌在這些地方的費用支出是原材料的好幾倍。

“之所以選擇在促銷后漲價,也是因為大牌化妝品有較強的營銷實力,對消費者心理也較熟悉。”美妝營銷從業(yè)人士孔思瀚對記者表示,大牌化妝品在國內(nèi)市場也有較強的話語權(quán),這次價格上漲或有利于增加其品牌效應(yīng),使其受到更多優(yōu)質(zhì)顧客的關(guān)注。

新一輪漲價潮來了嗎

化妝品新一輪漲價潮要來了?記者走訪了北京西單大悅城、君太百貨、合生匯、新世界百貨等多個大型商場發(fā)現(xiàn),歐萊雅旗下赫蓮娜、LVMH旗下嬌蘭等大牌化妝品價格也有上漲,蘭蔻、SK-II、Olay、M·A·C等進口高端品牌的線下專柜售貨員也表示,產(chǎn)品近期或面臨調(diào)整售價。

“這次漲價也可以看作降價促銷后恢復(fù)到正常價格。”一位M·A·C專柜售貨員說,產(chǎn)品在線上的價格漲幅會更大一些。記者查看雅詩蘭黛官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),部分套裝產(chǎn)品價格漲幅超過了百元。

“在促銷活動后漲價也可以看作是企業(yè)通過提價來維護品牌價值。”孔思瀚對記者表示,對于大牌化妝品來說,大力度的促銷活動在拉低企業(yè)的利潤的同時還拉高了營銷費用。而大牌化妝品對應(yīng)的固定消費群體并不會在于幾十元的漲價,并且,其潛在消費群體在促銷活動中已經(jīng)完成了囤貨行為。這次漲價,對大牌化妝品來說是利大于弊。

對于這輪漲價,消費者的反應(yīng)較為平淡。一位消費者對記者說:“我在促銷活動時買了一瓶DW的粉底液,價格比平時便宜了1/3,這瓶粉底液足夠我用到下次有大促的時候了。”

多位化妝品線下專柜售貨人員也表示,促銷節(jié)點后,即使不漲價,產(chǎn)品銷量也會有一定下滑。漲價或是吸引消費者關(guān)注的一種方式。

關(guān)鍵詞: 營銷成本增加或是主因 大牌化妝品提身價 化妝品原材料價格上漲 外資化妝品集團

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