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多輪政策扶持加速文旅市場(chǎng)回溫 親子家庭和學(xué)生成出游主角 2022-06-24 08:36:41  來(lái)源:中國(guó)商報(bào)網(wǎng)

隨著暑期來(lái)臨,機(jī)票、酒店及門票預(yù)訂量大幅上漲,旅游市場(chǎng)繼續(xù)升溫,親子游和畢業(yè)旅行成為主題。而多重利好政策的持續(xù)釋放,也成為文旅行業(yè)復(fù)蘇的重要推力。

暑期旅行持續(xù)升溫

“全國(guó)高考結(jié)束,大部分中小學(xué)將在6月底迎來(lái)暑假,暑期旅游市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)。”去哪兒CMO黃小杰表示。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,今年6月1日-15日,全國(guó)酒店預(yù)訂量較5月后半月環(huán)比增長(zhǎng)超過一倍;近一周,暑期機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上一周增長(zhǎng)近3倍,學(xué)生群體火車票預(yù)訂量環(huán)比上一周增長(zhǎng)7成,景區(qū)門票預(yù)訂量上漲幅度達(dá)到近6成。

同程旅行大數(shù)據(jù)也顯示,6月上半月,國(guó)內(nèi)景區(qū)門票出票量環(huán)比5月下半月上漲44%,機(jī)票出票量環(huán)比上漲31%。

同程旅行表示,綜合新冠肺炎疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整及各種利好政策的支撐,對(duì)比去年同期,預(yù)計(jì)今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將重回復(fù)蘇軌道,整體出游人次將有望恢復(fù)至2019年同期的70%以上。從客流量維度看,差旅、探親等剛性需求支撐的大出行市場(chǎng)的恢復(fù)比例將略高于旅游度假市場(chǎng)。

“旅游分為很多種,從廣義上來(lái)講,除了旅游度假外,出差、探親也算是旅游的一種。差旅探親的彈性比較小,而旅游度假的彈性較大,因?yàn)樵谟幸咔榈那闆r下,人們可能會(huì)放棄旅游,但卻依舊會(huì)按計(jì)劃出差、探親。”一位在線旅游平臺(tái)從業(yè)人員告訴中國(guó)商報(bào)記者,“不過在以往的暑期市場(chǎng)當(dāng)中,旅游度假占的比重還是比較大的。”

親子家庭和學(xué)生是主角

縱觀暑期市場(chǎng),親子家庭和學(xué)生成為暑期出游的主角。

攜程數(shù)據(jù)顯示,暑期親子出游意愿呈攀升趨勢(shì),近兩周親子機(jī)票訂單出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇,環(huán)比前兩周上漲209%,將遠(yuǎn)途旅行規(guī)劃在暑期親子游日程中的家庭也逐步擴(kuò)大。

從途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看,親子家庭是暑期出游的主要客群,占比為32%。同程旅行平臺(tái)上6月以來(lái)的“親子游”相關(guān)旅游搜索熱度上漲也超過了100%,

“暑期市場(chǎng)目前來(lái)看還是比較樂觀的,7月的周六預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到70-90%,近期很多小朋友不開學(xué),周中也達(dá)到50%。”北京延慶Club Med Joyview度假村市場(chǎng)傳訊部負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)商報(bào)記者,“今年暑期和去年相比節(jié)奏差不多,今年暑期我們還會(huì)有夏令營(yíng),以吸引新客戶。”

截至6月21日,近一周通過攜程預(yù)訂暑期酒店的訂單環(huán)比前一周增長(zhǎng)166%。暑期親子房型的訂單,67%是跨省訂單,并且66%的親子房訂單是五星級(jí)酒店。

而學(xué)生畢業(yè)旅行也是暑期出游的熱門主題。攜程數(shù)據(jù)顯示,18-22歲的高中畢業(yè)生至大學(xué)生群體成為了暑期旅行的“先行軍”,6月上旬訂單量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)達(dá)83%,人均消費(fèi)同比提升近40%。

另?yè)?jù)途牛數(shù)據(jù)顯示,中青年、青少年為暑期出游的消費(fèi)主力,其中,年齡在26-35歲的占比為47%,25歲及以下青少年的占比同樣達(dá)到了19%。同程旅行平臺(tái)6月以來(lái)的“畢業(yè)旅行”相關(guān)旅游搜索熱度上漲近300%。

大學(xué)畢業(yè)且即將步入研究生的張同學(xué)告訴中國(guó)商報(bào)記者,這個(gè)暑假他已經(jīng)跟朋友約好去云南旅游了。

“正好我的朋友們都是北京、上海的研究生,要是沒有這次疫情把他們‘趕回來(lái)’,還真沒機(jī)會(huì)。我們訂了7月上旬去云南的機(jī)票,機(jī)票很好訂,不過7月的酒店價(jià)格要比6月的貴很多。”張同學(xué)說,“我們會(huì)關(guān)注云南當(dāng)?shù)氐姆酪哒吆秃怂釞z測(cè)證明。其實(shí)也擔(dān)心出去之后遇到疫情,回不來(lái)就尷尬了,即使能回來(lái)也得隔離。”

“隨著多地高考結(jié)束,暑期及畢業(yè)季的臨近讓更多年輕群體、親子家庭出游意愿高漲。近期越來(lái)越多的省、市重啟跨省游,據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)已有29省(區(qū)、市)相繼恢復(fù)了跨省游。疫情好轉(zhuǎn)疊加政策利好,近一周攜程各業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)都指向了暑期回暖。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

政策利好助推行業(yè)復(fù)蘇

從今年3月以來(lái),多輪政策扶持也加速了文旅市場(chǎng)回溫。

今年3月,文旅部發(fā)布了《關(guān)于抓好促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展紓困扶持政策貫徹落實(shí)工作的通知》,提出做好普惠性減稅降費(fèi)政策在旅游業(yè)領(lǐng)域的落地服務(wù),推動(dòng)普惠金融政策在旅游業(yè)領(lǐng)域加快落實(shí),落實(shí)階段性緩繳失業(yè)保險(xiǎn)費(fèi)和工傷保險(xiǎn)費(fèi)政策“免申即享”,完善旅游企業(yè)承接機(jī)關(guān)企事業(yè)單位相關(guān)活動(dòng)實(shí)施細(xì)則,用好旅游服務(wù)質(zhì)量保證金扶持政策,加快推進(jìn)保險(xiǎn)替代保證金試點(diǎn)工作等。

5月,文旅部發(fā)布《文化和旅游部辦公廳關(guān)于加強(qiáng)疫情防控科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施跨省旅游“熔斷”機(jī)制的通知》,對(duì)出現(xiàn)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的縣(市、區(qū)、旗)和直轄市的區(qū)(縣),立即暫停旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)出該地的跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。待無(wú)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)后,恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)出該地的跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。

“旅游業(yè)疫情防控政策最大的調(diào)整則是將跨省游熔斷機(jī)制的實(shí)施范圍由省一級(jí)縮小到了區(qū)縣一級(jí),從而將避免出現(xiàn)去年暑期多省級(jí)市場(chǎng)同時(shí)熔斷的情況,這將是今年暑期旅游在政策層面較為直接的支撐。”同程研究院首席研究員程超功表示。

各地跨省游“熔斷”機(jī)制的調(diào)整進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶出游的信心和意愿。途牛數(shù)據(jù)顯示,今年暑期的用戶出游天數(shù)相比春節(jié)、五一等假期也呈進(jìn)一步延長(zhǎng)趨勢(shì),其中七天及以上出游行程的預(yù)訂訂單占比達(dá)31%;從暑期途牛用戶預(yù)訂產(chǎn)品品類來(lái)看,國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游產(chǎn)品預(yù)訂訂單占比接近60%。

攜程數(shù)據(jù)顯示,截至6月21日,近一周暑期跨省跟團(tuán)游預(yù)訂量周環(huán)比增長(zhǎng)291%;暑期跨省酒店預(yù)訂周環(huán)比增長(zhǎng)151%;攜程“機(jī)+酒”訂單量自6月以來(lái)飛速提升,6月日均訂單量已趕超去年同期。

此外,各地還出臺(tái)了涵蓋文旅消費(fèi)領(lǐng)域的促消費(fèi)政策,例如鼓勵(lì)各地聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)放文旅、零售等消費(fèi)券,國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)免門票政策,針對(duì)特有人群的優(yōu)惠政策等。

程超功表示,促消費(fèi)政策一方面將直接拉動(dòng)消費(fèi),另一方面可以在社會(huì)層面掀起一輪“消費(fèi)熱潮”,重新激活被疫情壓抑的消費(fèi)熱情。

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