隨著暑期來(lái)臨，機(jī)票、酒店及門票預(yù)訂量大幅上漲，旅游市場(chǎng)繼續(xù)升溫，親子游和畢業(yè)旅行成為主題。而多重利好政策的持續(xù)釋放，也成為文旅行業(yè)復(fù)蘇的重要推力。

暑期旅行持續(xù)升溫

“全國(guó)高考結(jié)束，大部分中小學(xué)將在6月底迎來(lái)暑假，暑期旅游市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)。”去哪兒CMO黃小杰表示。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年6月1日-15日，全國(guó)酒店預(yù)訂量較5月后半月環(huán)比增長(zhǎng)超過一倍;近一周，暑期機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上一周增長(zhǎng)近3倍，學(xué)生群體火車票預(yù)訂量環(huán)比上一周增長(zhǎng)7成，景區(qū)門票預(yù)訂量上漲幅度達(dá)到近6成。

同程旅行大數(shù)據(jù)也顯示，6月上半月，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票出票量環(huán)比5月下半月上漲44%，機(jī)票出票量環(huán)比上漲31%。

同程旅行表示，綜合新冠肺炎疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整及各種利好政策的支撐，對(duì)比去年同期，預(yù)計(jì)今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將重回復(fù)蘇軌道，整體出游人次將有望恢復(fù)至2019年同期的70%以上。從客流量維度看，差旅、探親等剛性需求支撐的大出行市場(chǎng)的恢復(fù)比例將略高于旅游度假市場(chǎng)。

“旅游分為很多種，從廣義上來(lái)講，除了旅游度假外，出差、探親也算是旅游的一種。差旅探親的彈性比較小，而旅游度假的彈性較大，因?yàn)樵谟幸咔榈那闆r下，人們可能會(huì)放棄旅游，但卻依舊會(huì)按計(jì)劃出差、探親。”一位在線旅游平臺(tái)從業(yè)人員告訴中國(guó)商報(bào)記者，“不過在以往的暑期市場(chǎng)當(dāng)中，旅游度假占的比重還是比較大的。”

親子家庭和學(xué)生是主角

縱觀暑期市場(chǎng)，親子家庭和學(xué)生成為暑期出游的主角。

攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期親子出游意愿呈攀升趨勢(shì)，近兩周親子機(jī)票訂單出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，環(huán)比前兩周上漲209%，將遠(yuǎn)途旅行規(guī)劃在暑期親子游日程中的家庭也逐步擴(kuò)大。

從途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，親子家庭是暑期出游的主要客群，占比為32%。同程旅行平臺(tái)上6月以來(lái)的“親子游”相關(guān)旅游搜索熱度上漲也超過了100%，

“暑期市場(chǎng)目前來(lái)看還是比較樂觀的，7月的周六預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到70-90%，近期很多小朋友不開學(xué)，周中也達(dá)到50%。”北京延慶Club Med Joyview度假村市場(chǎng)傳訊部負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)商報(bào)記者，“今年暑期和去年相比節(jié)奏差不多，今年暑期我們還會(huì)有夏令營(yíng)，以吸引新客戶。”

截至6月21日，近一周通過攜程預(yù)訂暑期酒店的訂單環(huán)比前一周增長(zhǎng)166%。暑期親子房型的訂單，67%是跨省訂單，并且66%的親子房訂單是五星級(jí)酒店。

而學(xué)生畢業(yè)旅行也是暑期出游的熱門主題。攜程數(shù)據(jù)顯示，18-22歲的高中畢業(yè)生至大學(xué)生群體成為了暑期旅行的“先行軍”，6月上旬訂單量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)達(dá)83%，人均消費(fèi)同比提升近40%。

另?yè)?jù)途牛數(shù)據(jù)顯示，中青年、青少年為暑期出游的消費(fèi)主力，其中，年齡在26-35歲的占比為47%，25歲及以下青少年的占比同樣達(dá)到了19%。同程旅行平臺(tái)6月以來(lái)的“畢業(yè)旅行”相關(guān)旅游搜索熱度上漲近300%。

大學(xué)畢業(yè)且即將步入研究生的張同學(xué)告訴中國(guó)商報(bào)記者，這個(gè)暑假他已經(jīng)跟朋友約好去云南旅游了。

“正好我的朋友們都是北京、上海的研究生，要是沒有這次疫情把他們‘趕回來(lái)’，還真沒機(jī)會(huì)。我們訂了7月上旬去云南的機(jī)票，機(jī)票很好訂，不過7月的酒店價(jià)格要比6月的貴很多。”張同學(xué)說，“我們會(huì)關(guān)注云南當(dāng)?shù)氐姆酪哒吆秃怂釞z測(cè)證明。其實(shí)也擔(dān)心出去之后遇到疫情，回不來(lái)就尷尬了，即使能回來(lái)也得隔離。”

“隨著多地高考結(jié)束，暑期及畢業(yè)季的臨近讓更多年輕群體、親子家庭出游意愿高漲。近期越來(lái)越多的省、市重啟跨省游，據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)已有29省(區(qū)、市)相繼恢復(fù)了跨省游。疫情好轉(zhuǎn)疊加政策利好，近一周攜程各業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)都指向了暑期回暖。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

政策利好助推行業(yè)復(fù)蘇

從今年3月以來(lái)，多輪政策扶持也加速了文旅市場(chǎng)回溫。

今年3月，文旅部發(fā)布了《關(guān)于抓好促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展紓困扶持政策貫徹落實(shí)工作的通知》，提出做好普惠性減稅降費(fèi)政策在旅游業(yè)領(lǐng)域的落地服務(wù)，推動(dòng)普惠金融政策在旅游業(yè)領(lǐng)域加快落實(shí)，落實(shí)階段性緩繳失業(yè)保險(xiǎn)費(fèi)和工傷保險(xiǎn)費(fèi)政策“免申即享”，完善旅游企業(yè)承接機(jī)關(guān)企事業(yè)單位相關(guān)活動(dòng)實(shí)施細(xì)則，用好旅游服務(wù)質(zhì)量保證金扶持政策，加快推進(jìn)保險(xiǎn)替代保證金試點(diǎn)工作等。

5月，文旅部發(fā)布《文化和旅游部辦公廳關(guān)于加強(qiáng)疫情防控科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施跨省旅游“熔斷”機(jī)制的通知》，對(duì)出現(xiàn)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的縣(市、區(qū)、旗)和直轄市的區(qū)(縣)，立即暫停旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)出該地的跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。待無(wú)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)后，恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)出該地的跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。

“旅游業(yè)疫情防控政策最大的調(diào)整則是將跨省游熔斷機(jī)制的實(shí)施范圍由省一級(jí)縮小到了區(qū)縣一級(jí)，從而將避免出現(xiàn)去年暑期多省級(jí)市場(chǎng)同時(shí)熔斷的情況，這將是今年暑期旅游在政策層面較為直接的支撐。”同程研究院首席研究員程超功表示。

各地跨省游“熔斷”機(jī)制的調(diào)整進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶出游的信心和意愿。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年暑期的用戶出游天數(shù)相比春節(jié)、五一等假期也呈進(jìn)一步延長(zhǎng)趨勢(shì)，其中七天及以上出游行程的預(yù)訂訂單占比達(dá)31%;從暑期途牛用戶預(yù)訂產(chǎn)品品類來(lái)看，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游產(chǎn)品預(yù)訂訂單占比接近60%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟團(tuán)游預(yù)訂量周環(huán)比增長(zhǎng)291%;暑期跨省酒店預(yù)訂周環(huán)比增長(zhǎng)151%;攜程“機(jī)+酒”訂單量自6月以來(lái)飛速提升，6月日均訂單量已趕超去年同期。

此外，各地還出臺(tái)了涵蓋文旅消費(fèi)領(lǐng)域的促消費(fèi)政策，例如鼓勵(lì)各地聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)放文旅、零售等消費(fèi)券，國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)免門票政策，針對(duì)特有人群的優(yōu)惠政策等。

程超功表示，促消費(fèi)政策一方面將直接拉動(dòng)消費(fèi)，另一方面可以在社會(huì)層面掀起一輪“消費(fèi)熱潮”，重新激活被疫情壓抑的消費(fèi)熱情。

關(guān)鍵詞： 文旅市場(chǎng)回溫 出游主角 暑期旅行 旅游市場(chǎng)