5月，美妝行業(yè)融資迎來(lái)高峰，資本重新燃起了熱情。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，第一季度，行業(yè)共發(fā)生近30起融資事件，其中不乏上億元大單。在融資分布上，涉及品牌方、供應(yīng)鏈和服務(wù)商，幾乎覆蓋了整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈。雖然4月資本投資美妝的腳步有所停滯，但在接下來(lái)的一個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)迎來(lái)了14起美業(yè)投融資事件，涵蓋個(gè)護(hù)、護(hù)膚、男士理容、母嬰、新零售等類目。資本市場(chǎng)對(duì)美妝市場(chǎng)的熱度，逐步回暖?；厮菥植恳咔橄碌幕瘖y品行業(yè)，國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)具備上升空間和強(qiáng)大潛力，資本不再盲目跟風(fēng)和追捧，而是將轉(zhuǎn)向更有價(jià)值的企業(yè)或品牌?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2022年的美妝行業(yè)，將涌現(xiàn)更多生意機(jī)會(huì)。

個(gè)護(hù)品牌受資本青睞 細(xì)分品類加速崛起

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2023年底，全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售額將達(dá)1816億美元，當(dāng)前中國(guó)的個(gè)護(hù)市場(chǎng)也已過(guò)千億量級(jí)。

個(gè)護(hù)賽道持續(xù)火熱，新品牌層出不窮，消費(fèi)者需求精細(xì)化升級(jí)，頭皮護(hù)理、女性護(hù)理、口腔護(hù)理等細(xì)分品類也在加速崛起。

在5月美妝領(lǐng)域的融資事件中，專研防脫的頭皮護(hù)理品牌可氏利夫KOSLIV獲得了數(shù)千萬(wàn)元的戰(zhàn)略融資。據(jù)悉，本輪融資將主要用于產(chǎn)品線擴(kuò)張及新品打造。

面向細(xì)分群體的新銳個(gè)護(hù)品牌，深受資本的青睞。隨著全民對(duì)于健康消費(fèi)的關(guān)注提升以及女性意識(shí)的覺(jué)醒，女性護(hù)理市場(chǎng)年增速超30%。新一代私護(hù)潮趣品牌芽覓，由原快手美妝總經(jīng)理、中國(guó)國(guó)際美博會(huì)副主席宮昊源創(chuàng)立，在2個(gè)月內(nèi)連續(xù)完成兩輪融資，總?cè)谫Y金額達(dá)千萬(wàn)元級(jí)別。

供應(yīng)鏈迎高光時(shí)刻 資本向上游延伸

區(qū)別于前兩年，資本在美妝行業(yè)的投資領(lǐng)域聚焦于品牌，今年以來(lái)，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，已有多家供應(yīng)鏈企業(yè)等獲得融資。年初，芭薇股份完成過(guò)億元人民幣B輪融資，由白云金控及丸美金鼎產(chǎn)業(yè)基金共同參投。本輪資金將用于投入數(shù)字化智能工廠改造，以擴(kuò)充產(chǎn)能提升利用率及對(duì)原材料應(yīng)用、配方研發(fā)，加強(qiáng)公司競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)壁壘。

除了代工廠，原料商也進(jìn)入資本視野。5月，微元合成生物技術(shù)有限公司宣布完成近億元人民幣的天使輪融資。微元合成成立于 2021 年，是一家以合成生物技術(shù)為基礎(chǔ)的生物制造公司。通過(guò)深海生物獲取靈感，尋找有價(jià)值的生物活性分子，應(yīng)用于美白、保濕、防曬和氧自由基修復(fù)等日化產(chǎn)品。

電商業(yè)務(wù)頗受關(guān)注 借助平臺(tái)高效發(fā)展

持續(xù)受資本追捧的電商服務(wù)商類目，在5月共有6起投融資事件。致力于大健康的B2C平臺(tái)淘淘嶺，拿到了5000萬(wàn)美元的融資?？缇撤?wù)商Brandgogo、一站式跨境電商Body404、全案服務(wù)商“影行天下”均獲得千萬(wàn)元融資。

在抖音電商平臺(tái)，“巨量星圖”首批四大服務(wù)商之一的星榜，拿到了B輪融資。新興全鏈路電商模式正助力美妝商家實(shí)現(xiàn)“品效銷”合一，撬動(dòng)品牌增量，實(shí)現(xiàn)ROI高效轉(zhuǎn)化。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，爆品固然需要深耕，但面對(duì)當(dāng)下電商直播的熱潮，借助渠道紅利尤為重要，讀懂平臺(tái)規(guī)則、熟悉平臺(tái)玩法成為必修課題。

美妝賽道的下半場(chǎng)如何彎道超車

隨著“618”購(gòu)物節(jié)的狂歡落幕，各大平臺(tái)紛紛出臺(tái)大規(guī)模折扣力度，美妝品牌總體實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，行業(yè)即將迎來(lái)疫后反彈。從投資機(jī)構(gòu)扎堆，到資本集體撤離，再到如今的春意盎然，國(guó)內(nèi)美妝賽道開(kāi)始進(jìn)入下半場(chǎng)。大環(huán)境的瞬息萬(wàn)變使得美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，多方尋求更大的突破。如何用更有效的方式開(kāi)創(chuàng)美妝生意增長(zhǎng)新邏輯，是每一個(gè)從業(yè)者亟需解決的問(wèn)題。以上，在2022年下半年首場(chǎng)美妝展會(huì)上，或許可以找到答案。

2022(第二屆)CiE美妝創(chuàng)新展規(guī)劃4大展館，600+精選展商，涵蓋品牌、供應(yīng)鏈、生態(tài)資源等，更有眾多精彩特備活動(dòng)。

敷爾佳、usmile、搖滾動(dòng)物園等新國(guó)貨品牌，紐西之謎、CEMOY、蜜絲婷等暢銷進(jìn)口品，功效護(hù)膚、香氛潮品、家清生活等特色品類，諾斯貝爾、伊斯佳、貝豪集團(tuán)、芭薇集團(tuán)、通產(chǎn)麗星等供應(yīng)鏈企業(yè)，將悉數(shù)亮相。

除此之外，現(xiàn)場(chǎng)首設(shè)新品空間站和CiE美妝大賞，以及電商及營(yíng)銷平臺(tái)專場(chǎng)、數(shù)據(jù)&趨勢(shì)專場(chǎng)、紅人專場(chǎng)、企業(yè)專場(chǎng)4大特備活動(dòng)，30+大咖分享，讓從業(yè)者一次了解眾多首發(fā)新品、電商平臺(tái)政策、營(yíng)銷打法、市場(chǎng)數(shù)據(jù)趨勢(shì)信息。

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