疫情反復(fù)令囤貨、清潔需求激增，“6.18”大促前半段，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)的線下銷售逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)，在整體銷量下滑超一成的線下家電市場(chǎng)之中表現(xiàn)搶眼。

第一財(cái)經(jīng)記者6月15日從奧維數(shù)據(jù)羅盤獲悉，今年6月6日至12日，國(guó)內(nèi)線下渠道的家電銷售額同比增長(zhǎng)1.22%，銷量同比減少15.27%;許多家電品類都銷售疲軟，只有冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、電蒸鍋的線下銷售額和銷量均同比出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

其中，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)在此期間的線下銷售額分別同比增長(zhǎng)31.54%、30.87%、26.35%、39.11%，線下銷量分別同比增長(zhǎng)10.18%、19.11%、11.91%和42.65%。

從均價(jià)看，在線下渠道，冰箱6541元，同比提升1083元;冰柜1914元，同比提升176元;洗衣機(jī)4555元，同比提升551元;干衣機(jī)8575元，同比下降233元。

而奧維云網(wǎng)(AVC)今年5月《全民囤貨下冰箱冰柜市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)和消費(fèi)趨勢(shì)洞察》的研報(bào)顯示，多重壓力下，2022年一季度中國(guó)家電市場(chǎng)再遇冰點(diǎn)，零售規(guī)模1444億元，比2020年同期的1095億元高，但低于2019年、2021年同期的1740億元和1609億元。

受囤貨需求刺激，冰箱、冷柜市場(chǎng)迎來高熱度，冰箱市場(chǎng)微跌，冷柜實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2022年1-4月，國(guó)內(nèi)冰箱零售額同比下降6.9%，冷柜零售額同比增長(zhǎng)41.3%。大容量冰箱的銷售持續(xù)增長(zhǎng)，2022年一季度，500升及以上冰箱線下、線上零售量占比分別達(dá)43%和23.5%。

高端冰箱市場(chǎng)快速推進(jìn)，疫情下仍實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。2022年1-4月，8000元及以上的冰箱在國(guó)內(nèi)線下冰箱市場(chǎng)的零售額占比已達(dá)47%，即將占據(jù)國(guó)內(nèi)線下冰箱市場(chǎng)的半壁江山。冷柜新興品類立式冷凍柜增長(zhǎng)迅猛，應(yīng)用場(chǎng)景從廚房到客廳。

國(guó)美零售廣州區(qū)域分公司總經(jīng)理方鵬6月8日曾向第一財(cái)經(jīng)記者表示，地方政府消費(fèi)券刺激疊加商家、廠家的優(yōu)惠，家電市場(chǎng)有所回暖。尤其是8000-10000元的大容量雙門、十字門及多門冰箱，以及8000-10000元的洗衣機(jī)和干衣機(jī)套裝，比較好賣。

天貓相關(guān)人士向第一財(cái)經(jīng)記者提供的素材顯示，今年4月以來，天貓上“冷柜”、“冰箱”搜索量同比增長(zhǎng)明顯。主打囤貨無(wú)憂的冷柜需求更加旺盛，4月以來天貓冷柜的銷售額持續(xù)保持同比100%以上增長(zhǎng)。其中，立式冷柜增長(zhǎng)最明顯。上海疫情緩解后，適逢“6.18”，天貓上整個(gè)華東地區(qū)的銷售比重迅速提升。

據(jù)海爾向第一財(cái)經(jīng)記者提供的素材，截至6月15日，在天貓618熱賣榜中，海爾抽屜儲(chǔ)奶囤貨冷柜在立式冷柜市場(chǎng)的銷售排名中居前，海爾10公斤滾筒洗衣機(jī)在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的銷售排名中居前。

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，囤貨需求興起，冰箱、冷柜“1+1”組合需求突破，將助力客單價(jià)增長(zhǎng)。2022年上半年，中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)459億元，將同比下降2.9%;冷柜產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)69億元，將同比增長(zhǎng)0.3%。

關(guān)鍵詞： 線下銷售 清潔需求激增 線下家電市場(chǎng) 線下家電市場(chǎng)