“熬最晚的夜,喝最補(bǔ)的水”,近日,一整根熬夜人參水的走紅使有關(guān)功能性食品再受關(guān)注。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng),功能性食品飲料產(chǎn)品層出不窮,代餐奶昔、膠原蛋白飲料、玻尿酸氣泡水、益生菌壓片,每一款產(chǎn)品似乎都能成功收割一波年輕人。不過(guò),當(dāng)前功能性食品飲料尚未有明確的概念,且有關(guān)“智商稅”“玩概念”“同質(zhì)化”的爭(zhēng)議也屢見不鮮。
品牌聚焦功能性
近日,羅森便利店在重慶、深圳等地區(qū)推出的“一整根”熬夜水因內(nèi)含一整根人參,外觀看起來(lái)尤為新奇而走紅網(wǎng)絡(luò)。“重慶羅森”賬號(hào)在社交平臺(tái)上發(fā)布的介紹顯示,該款熬夜水內(nèi)含的人參產(chǎn)自長(zhǎng)白山,開蓋八小時(shí)內(nèi),可以加溫水自由續(xù)杯八次。
中國(guó)商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn),該款熬夜水一經(jīng)推出,便引來(lái)網(wǎng)友們的測(cè)評(píng)。對(duì)于該款熬夜水的口感,網(wǎng)友評(píng)價(jià)褒貶不一。有網(wǎng)友表示“喝了一口感覺(jué)很補(bǔ),熬夜黨們可以安排上了”。但也有網(wǎng)友表示“口感發(fā)苦,不太好喝”“抱著獵奇心理買了一瓶一整根熬夜水,養(yǎng)生估計(jì)是真的養(yǎng)生,但喝一口直接痛苦面具”。
社交平臺(tái)上有關(guān)“一整根”熬夜人參水的話題
在網(wǎng)友發(fā)布的測(cè)評(píng)圖片中,中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),“一整根”熬夜水是由一家名為“硬核顏究所”的公司研制的。“硬核顏究所Lab”微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容顯示,該公司創(chuàng)立于2021年,品牌定位為養(yǎng)生快消品牌,即結(jié)合傳統(tǒng)滋補(bǔ)與現(xiàn)代零售模式將滋補(bǔ)品融入功能性飲料。
硬核顏究所相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹,“一整根”熬夜水創(chuàng)意來(lái)源在于其研發(fā)團(tuán)隊(duì)觀察到,在后疫情時(shí)期,大部分年輕人處于精神與身體雙重透支的亞健康狀態(tài)。硬核顏究所方面表示,希望有一款產(chǎn)品可以讓大家每天都元?dú)鉂M滿。
對(duì)于未來(lái)在功能性食品市場(chǎng)還有何布局的問(wèn)題,上述負(fù)責(zé)人告訴記者:“現(xiàn)在我們已經(jīng)結(jié)合消費(fèi)者的反饋,進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品。”
事實(shí)上,“一整根”熬夜水并非首個(gè)在網(wǎng)絡(luò)走紅的功能性食品飲料。在此之前,能“防脫發(fā)”的生物素軟糖、每天嚼兩粒就能“吃出嫩白玫瑰肌”的玫瑰糖片、吃兩粒就能“助力精力”的黃精枸杞糖、餐后吃一條“不僅能排毒解油還能幫助瘦身”的排毒輕體的酵素果凍等功能性零食,也曾在網(wǎng)絡(luò)上走紅。
此外,功能性食品飲料市場(chǎng)的火熱,也吸引了眾多企業(yè)入局。安利推出了小n系列零食化營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品,其中包含多款功能性軟糖;湯臣倍健則推出了系列功能性軟糖新品,如針葉櫻桃維C軟糖、DHA軟糖等;中藥老字號(hào)同仁堂跨界推出的“枸杞拿鐵”也曾收獲一眾好評(píng)。天眼查數(shù)據(jù)也顯示,目前我國(guó)有超過(guò)9300家經(jīng)營(yíng)范圍含“功能性食品”或“功能性飲料”的企業(yè),其中,70%以上的企業(yè)成立于近五年。
年輕人成消費(fèi)主力
隨著人們健康消費(fèi)意識(shí)的升級(jí),功能性食品飲料市場(chǎng)規(guī)模在逐年攀升。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,近年來(lái),我國(guó)功能食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng),2020年功能食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到454.27億美元,2012年至2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到9.47%。另?yè)?jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2022年我國(guó)功能性食品市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元人民幣。
資本同樣也在關(guān)注功能性食品飲料市場(chǎng)。去年以來(lái),多家功能性食品企業(yè)獲得資本青睞,完成多輪融資。如2021年4月,創(chuàng)新型糖果企業(yè)金多多完成近億元天使輪融資,次輪融資由復(fù)星領(lǐng)投,同創(chuàng)偉業(yè)跟投;同月,護(hù)膚與功能性食品品牌“檸瑯”完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資。功能性食品飲料品牌 “源究所”也于半年內(nèi)連續(xù)完成種子輪與天使輪融資,累計(jì)金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元,估值過(guò)億元。
功能性食品飲料賽道的火熱源于旺盛的市場(chǎng)需求,而年輕人成為該市場(chǎng)消費(fèi)主力。有專家認(rèn)為,Z世代(1995-2009年間出生的一代人)存在一邊過(guò)度消耗健康,一邊又焦慮式“趕潮養(yǎng)生”“熬熬待補(bǔ)”營(yíng)養(yǎng)健康的新趨勢(shì)。
CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,我國(guó)半數(shù)以上的90后有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾,同時(shí)約有四成存在肥胖、運(yùn)動(dòng)能力下降的情況,還有三成出現(xiàn)免疫力下降的問(wèn)題。另?yè)?jù)《Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,年輕人正身體力行地成為當(dāng)下養(yǎng)生消費(fèi)主力軍,平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過(guò)1000元用于健康養(yǎng)生,18-35歲的年輕消費(fèi)人群占比高達(dá)83.7%。
在Z世代對(duì)健康的追逐下,包裝普通、形態(tài)單一的傳統(tǒng)保健品并不能滿足當(dāng)下Z世代的養(yǎng)生需求。而此時(shí),功能性食品飲料應(yīng)運(yùn)而生。盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)中國(guó)商報(bào)記者分析,該賽道火熱的原因在于經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和生活水平的提升,特別是都市白領(lǐng)消費(fèi)群體的養(yǎng)生意識(shí)在不斷提高。此外,日常生活工作壓力較大時(shí),功能性食品飲料或許能夠給予年輕人一定的心理安慰。
下一站在哪兒
雖然功能性食品市場(chǎng)火熱,但需要注意的是,目前對(duì)于功能性食品的概念還沒(méi)有準(zhǔn)確的定義。根據(jù)《中華人民共和國(guó)食品安全法》相關(guān)規(guī)定,中國(guó)食品類別可劃分為普通食品與特殊食品兩大類,其中特殊食品包括保健食品、嬰幼兒配方食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品,但食品分類中并沒(méi)有“功能性食品”的說(shuō)法。
有業(yè)內(nèi)人士稱,功能性食品接近保健食品,兩者都具有促進(jìn)健康的功能,且同屬食品范疇。但功能性食品不屬于藥品或保健品的監(jiān)管范圍,無(wú)需備案,也不需要做醫(yī)學(xué)上的雙盲實(shí)驗(yàn)證明功效。因此消費(fèi)者對(duì)功能性食品的“功能性”也產(chǎn)生了“智商稅”的質(zhì)疑。
中國(guó)商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn),在“一整根”熬夜水相關(guān)博文中有網(wǎng)友評(píng)論稱,“一邊熬夜一邊養(yǎng)生,這是智商稅嗎”,還有網(wǎng)友表示,熬夜后特地買了一瓶,但“沒(méi)有感覺(jué)到有什么效果”。記者在電商平臺(tái)搜索上述BUFFX、Minayo等品牌的產(chǎn)品評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者的評(píng)價(jià)大多數(shù)也只跟產(chǎn)品的包裝、口味等有關(guān),對(duì)實(shí)際效果的反饋并不多,而在其他消費(fèi)者“有沒(méi)有效果”的提問(wèn)中,大多數(shù)已購(gòu)買的消費(fèi)者表示“效果不是很明顯”“感覺(jué)沒(méi)什么用”。
BUFFX官方旗艦店睡眠軟糖產(chǎn)品下的消費(fèi)者提問(wèn)
同時(shí),功能性食品飲料還面臨著同質(zhì)化的問(wèn)題。中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),雖然目前市面上的功能性食品種類繁多,但產(chǎn)品的成分和形態(tài)缺乏新意。對(duì)此,江瀚對(duì)中國(guó)商報(bào)記者分析,各品牌若想在同類競(jìng)品脫穎而出,需要在營(yíng)銷端、產(chǎn)品端等多方面共同發(fā)力。不僅需要在市場(chǎng)中找準(zhǔn)自己的用戶群體,把握消費(fèi)需求,更需不斷推進(jìn)研發(fā)、迭代新的產(chǎn)品,如此才能維持品牌領(lǐng)先于行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
此外,值得一提的是,市場(chǎng)監(jiān)管也愈加嚴(yán)格。今年6月1日起,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局《關(guān)于加強(qiáng)固體飲料質(zhì)量安全監(jiān)管的公告》正式實(shí)施,該公告對(duì)固體飲料標(biāo)簽標(biāo)識(shí)、警示信息、虛假宣稱等作出了細(xì)化規(guī)定。其中提到,固體飲料不得明示、暗示涉及疾病預(yù)防、治療功能、保健功能以及滿足特定疾病人群的特殊需要等。這也意味著,今后固體飲料“偽裝”成特醫(yī)食品、保健食品等銷售的方法已行不通了。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),新規(guī)出臺(tái)會(huì)讓市場(chǎng)更加規(guī)范,隨著監(jiān)管從嚴(yán),整個(gè)行業(yè)將進(jìn)入洗牌期。
關(guān)鍵詞: 消費(fèi)主力 功能性食品飲料 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù) 功能性食品市場(chǎng)
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