純凈美妝(Clean Beauty)正成為國(guó)內(nèi)外化妝品巨頭爭(zhēng)相布局的風(fēng)口。據(jù)中國(guó)商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，雖然純凈美妝的概念尚未在業(yè)內(nèi)形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但國(guó)內(nèi)已有超過(guò)15個(gè)美妝品牌給自己打上了純凈美妝的標(biāo)簽，國(guó)際美妝集團(tuán)資生堂、寶潔、歐舒丹、漢高等爭(zhēng)先收購(gòu)純凈美妝品牌。此外，記者還發(fā)現(xiàn)，純凈美妝仍缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品功效或打新實(shí)施《化妝品功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)規(guī)范)的擦邊球。

概念不清 缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

作為化妝品行業(yè)新興的概念，純凈美妝在受到行業(yè)追捧的同時(shí)也飽受爭(zhēng)議，因?yàn)榧儍裘缞y尚無(wú)明確的概念和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

國(guó)內(nèi)某植物護(hù)膚品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，國(guó)內(nèi)外化妝品界都沒(méi)有對(duì)“純凈美妝”形成公認(rèn)的概念，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品也沒(méi)有形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前現(xiàn)有的概念均是純凈美妝品牌牽頭提出的。

記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，截至目前，僅有天貓國(guó)際在2021年8月給出了純凈美妝的定義， 即成分無(wú)害零添加、環(huán)境親善零傷害、動(dòng)物親善零殘忍、可持續(xù)環(huán)保零浪費(fèi)的產(chǎn)品。天貓國(guó)際負(fù)責(zé)法規(guī)業(yè)務(wù)的相關(guān)工作人員對(duì)記者表示，這個(gè)概念更多是為了服務(wù)平臺(tái)售賣(mài)相關(guān)產(chǎn)品的品牌，并非是為整個(gè)行業(yè)框定標(biāo)準(zhǔn)。

國(guó)內(nèi)某植物護(hù)膚品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，成分純天然、包裝可持續(xù)、產(chǎn)品不經(jīng)過(guò)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)測(cè)試，是目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為符合純凈美妝要求的產(chǎn)品。但根據(jù)新規(guī)范，國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有品牌符合純凈美妝的要求，因?yàn)橹灰婕跋嚓P(guān)的功效，就需要做人體實(shí)驗(yàn)，而做了人體實(shí)驗(yàn)，就不符合純凈美妝的要求。

據(jù)中國(guó)商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，雖然純凈美妝的概念尚未在業(yè)內(nèi)形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但國(guó)內(nèi)已有超過(guò)15個(gè)美妝品牌給自己打上了純凈美妝的標(biāo)簽。規(guī)范實(shí)施后，相關(guān)產(chǎn)品如何既宣傳功效又符合純凈美妝的要求?對(duì)此，記者致電了2021年新成立的純凈美妝品牌onTop、霓袼愛(ài)，但截至記者發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。

國(guó)內(nèi)純凈美妝品牌MCL花皙蔻品牌總監(jiān)吳莎表示，放眼全球市場(chǎng)來(lái)看，無(wú)論是知名零售商Credo、絲芙蘭，還是國(guó)際美妝集團(tuán)旗下的品牌方醉象、REN等，都是各有各的標(biāo)準(zhǔn)，專(zhuān)家、學(xué)者還是消費(fèi)者的認(rèn)知也都相對(duì)模糊。

爭(zhēng)議不斷 產(chǎn)品功效存疑

規(guī)范正式實(shí)施，但打上純凈美妝標(biāo)簽的相關(guān)產(chǎn)品或打了新規(guī)的擦邊球。

“字字不提功效但暗指成分隱含功效”，打上純凈美妝標(biāo)簽的產(chǎn)品有沒(méi)有效誰(shuí)說(shuō)了算?記者在小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，推薦 純凈美妝相關(guān)產(chǎn)品的筆記下多是消費(fèi)者的“吐槽”。

有消費(fèi)者指出，產(chǎn)品主打成分天然、敏感肌專(zhuān)用、零添加，價(jià)格偏貴，但是成分列表上并未看出哪些成分可以舒緩肌膚，也看出不在哪些方面零添加，使用后也沒(méi)看出任何的效果，感覺(jué)只是宣傳的噱頭。 也有消費(fèi)者提出，相關(guān)產(chǎn)品在宣傳的過(guò)程中重點(diǎn)宣傳的這些成分，不就是在暗示消費(fèi)者，產(chǎn)品有保濕、美白等等功效嗎，品牌更像是在拿成分的噱頭做宣傳。

根據(jù)化妝品新規(guī)，抗老、美白等功效均要經(jīng)過(guò)人體實(shí)驗(yàn)，但“純凈美妝”要求產(chǎn)品不經(jīng)過(guò)人體試驗(yàn)，品牌如何平衡二者之間的關(guān)系?記者在電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)Drunk Elephant醉象、LAN蘭等以“純凈美妝”為標(biāo)簽的品牌下均有抗衰老系列產(chǎn)品，記者向店鋪客服詢(xún)問(wèn)相關(guān)產(chǎn)品是否經(jīng)過(guò)人體試驗(yàn)時(shí)，對(duì)方均未給出人體試驗(yàn)的相關(guān)結(jié)果。但值得關(guān)注的是，抗衰老等功效宣稱(chēng)被標(biāo)注在相關(guān)產(chǎn)品的售賣(mài)首頁(yè)。

除了產(chǎn)品功效存疑，美妝品牌在純凈美妝這一概念宣傳上也存有爭(zhēng)議。被雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)收購(gòu)的Deciem旗下品牌TheOrdinary近日公開(kāi)提出，純凈美妝的營(yíng)銷(xiāo)理念通過(guò)間接將其他產(chǎn)品標(biāo)記為“骯臟”，來(lái)挑戰(zhàn)不被視為“純凈”產(chǎn)品的安全性和有效性，無(wú)視了世界各地科學(xué)家在依據(jù)評(píng)估完整的證據(jù)來(lái)制定消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。為何公開(kāi)叫板純凈美妝?是否意味著品牌并不認(rèn)可純凈美妝這一概念?記者向雅詩(shī)蘭黛發(fā)去詢(xún)問(wèn)，截至發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。

賽道走熱 行業(yè)仍需自律

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外美妝品牌不斷加碼純凈美妝賽道。

2019年，資生堂集團(tuán)宣布以8.45億美元收購(gòu)醉象Drunk Elephant。2021年，歐萊雅集團(tuán)宣布收購(gòu)了美國(guó)護(hù)膚品牌Youth to the People;同年，寶潔公司推出平價(jià)素食主義品牌DermaGeek、并收購(gòu)高端小眾護(hù)膚品牌FARMACY 。近日，歐舒丹集團(tuán)宣布收購(gòu)澳大利亞純凈護(hù)膚品牌Grown Alchemist 的多數(shù)股權(quán)。

在純凈美妝這一賽道上，國(guó)際美妝巨頭們也紛紛在中國(guó)市場(chǎng)布局。歐萊雅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，“純凈美妝趨勢(shì)對(duì)歐萊雅的品牌組合帶來(lái)了相應(yīng)的推動(dòng)和影響。但我不認(rèn)為純凈美妝在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展會(huì)遇到特殊的挑戰(zhàn)，我們會(huì)繼續(xù)在合適的時(shí)間推出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)合適的產(chǎn)品和服務(wù)。”

歐舒丹方面也對(duì)記者表示，歐舒丹集團(tuán)收購(gòu)Grown Alchemist后，有關(guān)新品牌的資料以及在中國(guó)地區(qū)的啟動(dòng)計(jì)劃，集團(tuán)皆尚在籌備階段。

“目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還沒(méi)有哪個(gè)主打純凈美妝概念的品牌廣受消費(fèi)者好評(píng)，這對(duì)眾多品牌來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)機(jī)會(huì)。”上述國(guó)內(nèi)某植物護(hù)膚品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，采用天然、不含有風(fēng)險(xiǎn)成分的原材料，注重原料來(lái)源和加工過(guò)程的透明度等都是現(xiàn)在化妝品行業(yè)希望推動(dòng)的行為。這一賽道還缺乏相應(yīng)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，若后續(xù)純凈美妝的概念和標(biāo)準(zhǔn)能夠得到統(tǒng)一，相信相關(guān)產(chǎn)品也能夠在化妝品界引領(lǐng)新的潮流。

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