折疊屏猶如一塊高端手機(jī)市場的敲門磚,從三星、華為到小米、vivo,各安卓系統(tǒng)手機(jī)廠商均欲通過其對抗蘋果。此時,谷歌也坐不住了。5月9日,據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,谷歌將推出新款折疊手機(jī)“Pixel Notepad”,預(yù)計于今年三季度開始量產(chǎn),成為谷歌首款智能折疊手機(jī),該產(chǎn)品將配備5.8英寸屏幕,大小約與三星Galaxy Z Fold系列類似,并且持續(xù)采用自主研發(fā)芯片Tensor,售價約1400美元,與iPhone Pro Max在美國市場的售價相當(dāng)。
亟待提振銷量
Pixel作為谷歌旗下手機(jī)產(chǎn)品,早在2016年10月便已推出,此后基本每年都會推新,2019年更是連續(xù)發(fā)布Pixel 3、Pixel 4,如今該系列已發(fā)售至第六代,不少發(fā)燒友已對即將問世的Pixel 6a和Pixel 7翹首以待。
長期以來,谷歌公司在手機(jī)領(lǐng)域采取硬件、軟件雙管齊下的戰(zhàn)略,但在目前安卓與蘋果iOS系統(tǒng)分庭抗禮的情況下,Pixel系列仍難與蘋果手機(jī)相提并論。IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,今年一季度全球手機(jī)銷量,三星穩(wěn)居首位,蘋果位居第二位,市場占有率分別為23.4%和18%;小米、OPPO和vivo三大國產(chǎn)品牌緊隨其后,合計市場占比約20%,Pixel則被歸入“其他”類別,未單獨(dú)公布數(shù)據(jù)。
實際上,谷歌官方對Pixel的銷量也諱莫如深,不過據(jù)IDC測算,2020年谷歌手機(jī)銷量約370萬部,2021年如果產(chǎn)銷情況良好,預(yù)計產(chǎn)量將達(dá)700萬部。然而,今年一季度,小米出貨量高達(dá)約3990萬部,OPPO出貨量約2740萬部,vivo出貨量約2530萬部,同時三家出貨量相比去年同期還下滑不少,Pixel與成熟品牌還存在數(shù)量級差距。
入局未能搶先
在銷量不振情況下,追趕折疊屏這一浪潮能否成為挽救Pixel的“靈丹妙藥”?業(yè)內(nèi)人士對此并不樂觀。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對北京商報記者表示,折疊屏對于工藝技術(shù)有較高要求,存在準(zhǔn)入門檻。即便是已經(jīng)量產(chǎn)的折疊屏手機(jī)品牌,如華為、小米等,也需要不斷克服鉸鏈及屏幕折痕等問題。谷歌此前在這方面的技術(shù)積累如何尚不明確。
2021年3月,小米發(fā)布折疊屏產(chǎn)品MIX FOLD;同年12月,OPPO旗下Find N面世;今年4月,vivo X Fold也已發(fā)布,面對這種情況,梁振鵬稱:“谷歌想靠折疊屏挽救銷量,目前看來比較困難。”
除入局時間較晚外,專家對谷歌長期以來的硬件制作能力也表示懷疑。梁振鵬認(rèn)為,一款智能手機(jī)的成敗關(guān)聯(lián)著整個產(chǎn)業(yè)鏈,從采購、備料、設(shè)計、研發(fā),再到質(zhì)量、庫存管理等環(huán)節(jié)缺一不可,搭建這一框架并非朝夕之功。
實際上,自谷歌收購安卓公司后,首款搭載安卓系統(tǒng)的產(chǎn)品由HTC生產(chǎn)。2011年,谷歌收購摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù),被業(yè)內(nèi)視為其釋放出向硬件領(lǐng)域進(jìn)軍的訊號,但三年后,谷歌又將這項包含1.7萬項專利的資產(chǎn)轉(zhuǎn)賣給聯(lián)想。專家認(rèn)為,討論P(yáng)ixel能否憑借折疊屏與蘋果甚至國產(chǎn)品牌“爭天下”還時尚早,更應(yīng)關(guān)注谷歌在硬件領(lǐng)域,如何邁出打開局面的第一步。
對于相關(guān)問題,北京商報記者聯(lián)系谷歌方面,但截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。
競爭力不足
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,Pixel雖在北美有一定銷量,但在東亞地區(qū)等新興市場卻默默無聞,同時其設(shè)計方式、產(chǎn)品條線均與中國市場存在差異,憑借折疊屏也恐難在國內(nèi)市場落地生根。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為,谷歌手機(jī)自身偏重工程化設(shè)計風(fēng)格,與亞洲市場消費(fèi)者的偏好存在差異,而且亞洲市場的安卓制造商所推出的產(chǎn)品,也比谷歌手機(jī)更具市場競爭力。折疊屏既不是谷歌首創(chuàng)也不是谷歌專有,特別是折疊屏主要針對高端客戶,所以對改善谷歌手機(jī)在亞洲的銷量幫助不大。
從價格方面來看,小米MIX FOLD發(fā)售價為9999元、vivo X Fold售價為8999元、OPPO Find N 12GB+512GB版本售價為8999元。以當(dāng)前匯率計算,Pixel Notepad在價格上也并不存在優(yōu)勢。Oberlin Entrepreneurship發(fā)表研究稱,Pixel在北美瞄準(zhǔn)的是高端手機(jī)市場,塑造出高端的品牌形象,相比于其他企業(yè)高、中、低檔產(chǎn)品兼?zhèn)?,其較為單一的產(chǎn)品條線不利于進(jìn)一步擴(kuò)張。目前中國、印度等市場需求高漲,需要的是更多性價比高的產(chǎn)品。
此外,沈萌更著眼于谷歌旗下安卓系統(tǒng)與硬件產(chǎn)品之間的矛盾,他表示:“手機(jī)硬件業(yè)務(wù)與安卓系統(tǒng)授權(quán)業(yè)務(wù)相比微不足道,不是谷歌的核心,而且作為安卓系統(tǒng)的開發(fā)商也不會擴(kuò)大手機(jī)硬件業(yè)務(wù)的投入、與自己核心業(yè)務(wù)的客戶直接競爭,因此手機(jī)硬件對于谷歌來說更多是象征意義。”
無論如何,如今谷歌在折疊屏領(lǐng)域的發(fā)力的確搶在蘋果公司之前。不過專家認(rèn)為,蘋果可以憑借強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度,在折疊屏技術(shù)完善后下場“摘桃子”,而人們對于谷歌的認(rèn)知更多停留在互聯(lián)網(wǎng)層面,其硬件產(chǎn)品的號召力不強(qiáng),“谷歌公司沒有硬件基因,畢竟一家公司不可能在什么領(lǐng)域都擅長”。梁振鵬說。
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